格莱斯香云纱3.0西安大秀|各界热烈探讨非遗传承新可能

        【格莱斯818品牌日无界传城大赏·暨第三代香云纱岩板西安站首秀】

        火热开SHOW圆满收官，无界传城之路还在继续

        今年格莱斯瓷砖以“无界·传城”为主题，延续818品牌日营销传统，再成功打造具有代表性的非遗界新IP【非遗质造营】。

        这个夏天，格莱斯【非遗质造营】携手7个城市进行非遗文化的互相交流体验，激活城市优秀传承人参晒入营，18位达人及众多消费者用自己的方式晒出对非遗文化传承的创新花式。8月22日，在西安成功举办的无界传城大赏直播盛典则是本次活动的终极大秀。

        从7月28日-8月22日，活动成就不仅限于推动非遗文化活化、让格莱斯香云纱岩板被更多人看见并使用、让非遗成为自信国货担当。而且还激发了关注非遗、热爱传统文化的各界优秀人士、媒体记者朋友们对于“格莱斯第三代香云纱岩板产品价值”、“非遗传承与使用”的热烈探讨。

        或许我们可以从与名家对话中找到非常多的启迪。用更多种的创新方式、用更多样的创意跨界，去让非遗生活化、日常化，让更多的现代人喜欢用，用得上，用得好。正像格莱斯瓷砖正在倡导的“使用，就是最好的传承”！

名家精选对话

01

“格莱斯在国风新赛道 让家居与文化融合”

对话陕西星宏置业有限公司、西安格莱斯瓷砖总经理郭俊奇

Q1：联合818品牌日打造的非遗质造营活动自推出以来，收到消费者怎样的反馈？

郭俊奇：消费者反馈比我预想中热烈。现在各行各业都在努力寻找与年轻一代沟通的方式，都想让品牌实现年轻化、差异化。这次格莱斯818品牌日，我们所发起的这个全民都能来参晒的非遗质造营活动。不仅是非遗圈，在行业内都算是全新的尝试。比如，这次就有通过抖音、微博等时下大火的新媒体，打造话题活动，把线上热度延续到了线下门店，同时还联动了七大城市，得到18位之多的抖音百万级达人们的响应。据不完全统计，目前我们的活动就已经收获到了至少上千万粉丝们的注意力。而且我们在很多消费者“参晒“内容中还发现，他们都对格莱斯专注”非遗传承，质感生活“表达了认可。有新用户来夸情怀、夸颜值的，更有老用户主动来帮我们来“安利种草”的。也许这就是品牌走向社交化的重要一步，也是非遗传承的东风！希望大家持续关注格莱斯，相信未来还有更多持续不断的惊喜会带给大家！

Q2：格莱斯给予什么原因提出 “使用，是最好的传承“的理念？您认为如何才能真正做到文化与家居使用更好地融合？

郭俊奇：首先我个人就很喜欢这句“使用，是最好的传承”，非遗是中华文化历经千年而沉淀下来的，是值得我们每个中国人为之自豪的精神瑰宝，但在现代年轻人印象中，非遗还是古老的、传统的，格莱斯提出“使用，就是最好的传承”理念，希望能让非遗成为一种创新的潮流，被年轻人使用起来，这才是真正意义上的传承。

文化与家居融合一方面要好好“使用”经典文化中的精髓，格莱斯产品在技艺、纹理、质感等多个点同时着力，打造出1加1大于2的全能产品；另外一方面，更要促使消费者们爱上“使用”格莱斯瓷砖，产品的实用性、设计性优势必须凸显出来，香云纱系列瓷砖很容易搭配出既有东风韵味还不失家居潮流的美好生活空间。大家有兴趣可以亲自来格莱斯各地门店展厅去体验，也欢迎大家来西安做客，就能更真切感受到我所说的——用文化底蕴打磨产品，让产品激活现代家居潮流设计，文化与家居的融合就是水到渠成的事情了！

Q3：格莱斯第三代香云纱岩板上市，你感觉3.0升级产品与1.0/2.0相比，有什么不一样的创新？那么在接下来，格莱斯还会在非遗跨界上给消费者们带来怎样的惊喜，可以透露一下吗？

郭俊奇：我在2003年与格莱斯结缘，成为格莱斯西安城市合伙人之一。也是有幸能见证到香云纱的迭代升级，1.0是复刻经典，把香云纱最经典的色泽纹理还原到瓷砖上，2.0是打破物象，从岭南水乡的色系里捕捉时光的颜色，3.0产品回归本源，还原香云纱的制作过程，从中汲取产品开发的灵感，设计出多款花色、工艺各具特色的岩板新品。第三代产品的研发上，更强调的是艺术性、创新性的思维，最终产品呈现的效果也是极具个性的，我的设计师朋友们已经沸腾。

接下来，我相信格莱斯非遗传城的脚步不会停，香云纱瓷砖是格莱斯与佛山本土非遗跨界创新的成果，也是非遗融合计划的第一步，而未来我们与总部将继续强化格莱斯非遗文化的品牌IP，让产品尝试与更多的非遗文化融合破圈，大家可以关注和期待一下!

02

“大行业需要越来越多融合非遗文化的好产品”

对话安大明宫建材家居股份有限公司副总经理兼西安大明宫装饰总经理、格莱斯非遗文化体验官牟立

Q1：格莱斯与非遗跨界融合，不断迭代推出有品牌特色的产品香云纱系列，您对这次展示的香云纱3.0岩板有什么直观的感受？

牟立：最为直观的感受当然还是惊喜。其实陶瓷行业还是相对竞争比较激烈的，但同时同质化也是比较严重的。格莱斯香云纱系列产品，不止是单纯复刻，而是进行文化的融合创新。本身就能给人留下很强的印记。我记得第一代产品是很神奇得还原了香云纱质感和纹理；第二代产品更是将潮流色彩应用全了；第三代，让我没想到得是，竟然是回归本源，重新出发，从香云纱织造技艺中提取灵感，呈现了像艺术品一样的产品。无论是对专业设计师、还是普通家庭，都应该是一个让空间美感和文化内涵迅速提升的宝藏产品了！

Q2：家居行业的品牌都在破圈创新，你感觉格莱斯品牌这几年有什么大的变化？给你印象最深的是什么？

牟立： 我感觉最大的变化就是越来越年轻了，品牌、产品和营销都非常有活力，眼光独到，对市场趋势的预判和洞察力都很准。同时运作也越来越成熟了，接轨潮流审美，传承经典文化的初心一直没变，更值得一提的是，在产品研发上出落得更是惊喜不断！

我印象最深刻得就是今年佛山潭洲展上格莱斯非遗融创馆的首秀。可以说是一场文化传承、产品创新、艺术设计的文化盛宴也不为过。还有今年818品牌日发起的非遗界新IP——格莱斯非遗质造营，也是再度跨界融合了年轻潮流的传播玩法。我非常期待，接下来格莱斯在文化传承上会实现什么创新可能。

Q3：对格莱斯坚持走非遗文化传承的发展之路，您有怎样的寄望？

牟立：我期望格莱斯有越来越多融合非遗文化的好产品诞生！并且不仅在行业内香，要通过更多创意传播方式，让圈内和圈外都能来了解到格莱斯的非遗传承故事，甚至来创意使用格莱斯瓷砖！

03

“非遗文化就是第三代香云纱岩板与艺术圈的黏合点”

对话格莱斯品牌召集人、新锐青年艺术家、广州非遗传播大使、格莱斯非遗文化体验官黄鹿

Q1：是在什么样机缘巧合之下，让您与格莱斯有了这一次的跨界合作呢？

黄鹿：不久之前，我很荣幸有被授予“非遗传播大使”的荣誉。对我也是一个不小的激励。因此也一直有在努力用我所擅长的装置艺术，去以非遗为灵感创造出具有现代视角的作品。因为艺术装置离不开的是有创造价值的材料，在各类“非遗优秀材料＂寻找过程中就结缘了格莱斯。因为有＂实现非遗传承更多可能性“的相似理念，我们就一拍而合，诞生了这一次瓷砖与装置艺术的跨界合作。

Q2：香云纱瓷砖是传统文化与工业材料融合创作，您觉得跟您创作上有哪些相似与关联？

黄鹿：在我看来，香云纱瓷砖就是一件装置艺术作品。艺术、创意都是需要不设限，脑洞大开的。去开放性探索不同事物间的化学反应，就能得到例如第三代香云纱岩板这样的文化产品。而且我们都与“空间”密不可分，都是想打造出具有感染力、有观赏价值、也很潮流的美学空间，共鸣到大众。希望我和格莱斯都能通过这样的形式，将非遗文化传承出去、传播出去。

Q3：从格莱斯第三代香云纱岩板的上市，在您看来，它在艺术圈层是否有跨界的可能性？

黄鹿：这个答案是肯定的。本次我不是就与格莱斯联手打造出了一个＂非遗新质造“！当下国潮国风盛行。究其原因还是在于民族文化的魅力、和民族自信的增强。这股风潮早就刮进了艺术圈。非遗文化就是第三代香云纱与艺术圈的黏合点，期望未来有更多来自艺术圈的朋友们，来展现跨界的无限可能。最后衷心祝愿格莱斯非遗传城之路越走越远、祝愿第三代香云纱岩板上市大卖！

04

“拿捏好传统文化和现代审美，新国货会成为新一代消费者首选”

对话抖音人气国风明星、格莱斯非遗文化体验官四美子

Q1：对于格莱斯通过打造#非遗质造营#来传承非遗文化的创新方式，您觉得怎么样？

四美子：我觉得形式非常棒。除了我们自身加入进来，我们还围观七大不同城市达人们的入营大秀，各有特色、网友们的反响也是特别热烈。

让非遗文化融入现代生活，对于格莱斯来说就不是单纯一句口号了！而是落实到行动，结合时下流行的传播形式、创意内容，有责任去将这么好的品牌、产品，呈现在更多人的眼前。如果下一次格莱斯举办类似的活动，也记得来邀约我。希望能持续合作、共创优质产品优质内容去传承非遗！

Q2：您觉得格莱斯香云纱3.0及其香云纱系列产品，算不算开拓了一种新方式，去传播非遗和传承经典？

四美子：当然算！我记得格莱斯有提出这样一个观点“香云纱产品对经典文化的传承，从来不止于复刻，而是要不断融合创新“　就像我们所热爱的旗袍一样，我们在抖音短视频上，也是有不断去融入时代元素，结合热点，才能让我们想表达的内容被更多人所看见！也期望格莱斯香云纱这系列产品，能继续拿捏好传统文化和现代审美。我相信越来越多的中国家庭都会更倾向先择像香云纱产品，这不就是传播非遗和继承经典了！

Q3：您觉得为什么时下年轻人为什么会这么崇尚国风，甚至是新国潮家居时尚？

四美子：随着国富民强，文化自信已经是我们这一代人的标签，对国风文化的喜爱，其实是源于耳濡目染，很早的时候就已经在我们心中生根发芽了，只是苦于没有合适的表达、展示途径。现在年轻人拒绝平庸、追求个性创意，只要喜欢就会去做，因此就带来了催化剂效果，另外我觉得国风潮流文化已经延伸到了文化传承层级了，这可能就是未来新时代的主流文化吧。如格莱斯瓷砖这样的国货、新国潮家居时尚，相信都会成为新一代消费者的首选！

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