助力中国航天梦，看名气电器如何游弋厨电的“星辰大海”

中国航天和中国厨电看似遥远，却因为一家企业的合作而变得紧密了起来。

此前的10月16日，中国神舟十三号载人飞船点火升空，航天员们将在太空停留183天，这是我国航天员在太空停留时间最长的一次。一时间，全国乃至全球的目光都集中到了中国的航天事业所取得的成就上。

早在今年7月，MQ名气电器（以下简称名气）就颇具前瞻性地与“中国航天·太空创想”正式签约合作，成为首家与中国航天太空创想官方合作的厨电品牌，并将当年九月份定义为“名气航天月”，通过不断深化跨界IP，强化公司品牌力，打造独有航空级产品品质标签。 

与此同时，名气实施了一年的现代厨房战略也在市场层面如火如荼的推进，并燃遍全国。品牌有扬名，产品有人气，上能航天助力航天，下有渠道深耕，名气正在用实际行动对外昭告：自己正纵情航行在宽广无垠的星辰大海之中。

大国航天梦，源于对品质一致的极致追求

载人航天、重型火箭研制、火星探测进展等备受瞩目，中国航天重磅消息频频传出，2021年堪称中国的航天大年。随着中国航天事业的快速发展和不断突破，体现了中国航天的实力，也标志着中国从世界航天大国步入航天强国的行列。

名气，作为老板集团的全资子公司，承袭着“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的使命，作为一家极具社会责任心的国民企业，一直致力于打造经久耐用的厨电产品和成套化一站式服务的厨电品牌。

当被问及，缘何牵手“中国航天·太空创想”的品牌合作时，名气方面表示，一方面表达了企业对于国家航天事业的支持和关注，践行“大国航天梦，中国有名气”的蓝图愿景；另一方面也希望通过与中国航天的合作，向外界传递名气电器对于产品品质的极致追求。

作为老板旗下的全资子公司，名气电器传承老板集团42工艺水准，坚守卓越的品质，以技术创新为驱动力，多次获得中国家电行业“磐石奖”，此前的“名气电器x中国航天·太空创想联名主题展”上，新品“星翼系统”蒸烤旗舰集成灶913FT也作为自主设计的航空联名产品惊艳亮相，向外界展示了过硬的航天品质，为消费者带来“蒸烤新旗舰，厨房新净界”全新体验。

“针对航天的合作，后续我们还会有名气成套产品入驻航天基地、邀请名气用户前往航天基地现场观礼火箭发射等系列活动。”名气品牌相关负责人表示，接下来，策划活动也不会停歇，包含南极探险、珠峰登顶等的“大国系列”品牌营销动作，会让更多的消费者看见名气，了解名气，使用名气，最终爱上名气。

厨电成套化，构建起更强产品竞争力

在追求产品本身卓越品质的同时，名气也在着眼新时代消费者，既要工艺精，也要布局全。

名气很早就关注到，消费者对于吸油烟效果强劲、蒸烤功能集成的集成灶产品认知度和接受度越来越强，厨电品类中集成灶整体市场规模增长态势突出，市场渗透率逐年提升，随着2022年新一批厨电头部品牌的加入，将会进一步加速集成灶品类市场规模的释放。

对于名气而言，其中的机会点在于，现阶段品牌集中度高的格局尚未真正形成，在未来一定时期，集成灶的发育和布局，将因此被带来更多爆发性增长的可能。

集成灶作为重要引流的入口品类之一，也是名气目前的核心品类，被提升到了战略高度。其产品依托集团42年技术沉淀，在行业中差异化提出“免拆洗”集成灶，并拥有多项专利技术，最大化延长了整机使用寿命及产品性能，为消费者提供真正经久耐用的厨房电器。

更关键的在于，眼下除了拥有核心的集成灶品类，名气还有布局非常齐全的配套产品，如燃气热水器、净水器、集成水槽、洗碗机等，进一步深化了品牌的原有优势，同时还将会充分发挥品类的矩阵优势，为万千家庭提供全品类、成套化、一站式的厨房解决方案。

今年，名气各渠道将会深入落地总部提出的“1+2+3”成套化打法，即“第一件特价，第二件半价，第三件1元”，通过消费入口品类烟灶、集成灶带动洗碗机、燃热、净水等配套品类的销售连带率，从而提升整体客单值，在满足不同消费家庭厨房使用场景的同时，最大化让利于消费者。

名气电器品牌负责人表示，身为“老板集团旗下成套化厨电品牌”，在外观、性能、价格上，名气厨电产品均得到了良好的市场反馈，未来公司也将持续不断的提升自身产品竞争力，源源不断的贡献精品。

现代厨房战略，以模式定未来

此前一年的2020年，是名气现代厨房的发展元年，也是名气“睿变重生”的开端。革新传统厨电营销模式，通过整合老板集团各产业资源，实现成套化、场景化、全渠道的新型营销。时隔一年，站在2021年的年尾，来回顾，现代厨房战略之于企业的重要意义不言自明。

通过简单梳理时间线，我们可以清晰看到门店首发到迅速扩张带来的名气加速度：

去年6月，名气现代厨房全国首店发布，开业期间销售额突破百万，取得了意义重大的阶段胜利；去年8月，现代厨房项目全国上线，对外开放加盟通道，截止2020年末，全国首批门店达到200家；2021更是势不可挡，截至11月中旬，新增门店超400家；已开业门店超300家，其余门店正在火热建设中。

如此快速度，首先是基于集团总部对现代厨房项目十分重视，同时名气针对现代厨房门店，给予了最大力度的支持。从加盟建店开始，就采用科学先进的建店模式，在提升门店形象的同时，有效降低加盟商的首批投资，并且公司将一次性给予行业最高的建店补贴，真正做到没有套路，建店无忧。

其次，同期公司还会对门店团队进行专业、针对性的赋能培训，赋予门店整体厨房设计的能力，从基因上打造一支真正有战斗力的，战略视野站在更高维度的门店零售团队。

最后，名气还会从门店开业开始，提供保姆式运营扶持，并给予多维度政策支持，鼓励门店主动思考，大胆营销；除开业外，日常运营板块，总部每个月都会组织主题活动，在各类政策的扶持下，门店积极在当地展开设计师品鉴会、匠人俱乐部，老客户观影活动等各类活动，全年全力保障门店流量。

可以说，名气现代厨房战略，不仅有品牌端老板背书，集团强大产业链为依托；有产品端套系产品组合拳，便利消费者一站式购买，为经销商带来更高溢价空间；有营销端门店统一升级，情境化体验和实景效果的落地；更有资源端给经销商赋能最新的营销模式和销售工具；还有样板端现代厨房标杆门店以全国范围内复制。

扁平渠道，五端发力，布局千店，把控质量，快速在线下市场提高占有率。不仅既让利于合作经销商，又让利于消费者，实现多方共赢。项目能在全国的迅速扩张、布局落地，强有力地印证了名气现代厨房，就是当下厨电领域里，足以引领行业，代表未来的全新模式。

写在最后：

在集团大力支持下，未来，名气将致力为门店引流，助门店成单这个大的课题，持续打造最具竞争力门店，为每一位加盟名气的家人，和选择名气产品的消费者，带来更加美好的生活。而在航天梦的助力下，名气的2022年度星辰大海之旅即将扬帆起航。

（任凯）

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