德国涂料在2019年欧洲涂料排行榜的解读

近日，欧洲涂料杂志公布了2019年欧洲涂料25强企业榜单。该榜单是基于公司2018年涂料业务销售收入进行排名，上榜企业的总部位于欧洲。榜单中的销售额的单位以亿欧元计算。

榜单中第五名的德爱威（DAW），可以说是一个分水岭。包括德爱威在内的前五强企业年销售额均在10亿欧元以上，总销售收入为176.41亿欧元，占榜单总收入的比例为75.94%。第五名的德爱威与第四名的海虹老人相比，都处于13亿欧元的级别，相差不大。从第六名开始，年销售额都低于10亿欧元。其中第六名的贝科集团的销售额为6亿欧元，不到德爱威的一半。

从企业的所在国来看，25强中德国涂料共有12席，几乎占据半壁江山！其它的13席中，丹麦和土耳其分别有2家，其余9家分布在9个国家中。这从侧面反映了德国工业的强大和实力，可以说“欧洲涂料看德国”！

而德国的12涂料中，除了排名第一的巴夫斯是一个综合型的化学工业集团，自第二名德爱威开始，都是专注于涂料领域的企业，这也体现了德国工业的高精专特性。

纵向来看，对比2017和2018年欧洲涂料25强的榜单，前五名排序稳定，第五名的德爱威与第六名始终保持着较大优势。变化较大的基本都是排名靠后的阵列。

亚太地区是全球涂料主要市场之一，也是市场增长最快的地区。其中，中国占亚太地区一半以上的消费。2018年中国涂料产量达到了2204万吨，产值约692亿美元，规模接近全球的三分之一。中国市场对于涂料巨头们的重要性不言而喻。那么，看看欧洲排名前五的巨头在中国市场是怎样呈现在大众面前的。

通过百度搜索和电商平台搜索，阿克苏诺贝尔在工业漆方面特别强大。在家装涂料方面，则是以其旗下的多乐士品牌呈现。多乐士定位大众人群，在中国市场具有较高的知名度。

巴夫斯呈现的还是化学专家的形象，在家装涂料方面的形象不太突出。目前巴夫斯在京东和天猫都建立了官方旗舰店，与终端用户形成链接。

佐敦的官方网站是全球模板，没有专门的佐敦中国网站，但在京东和天猫上建立的官方旗舰店都比较符合中国用户的感官体验。

海虹老人没有专门的中国官网，也没有建立电商旗舰店。在市场上呈现的是一个工业涂料的形象。

德爱威涂料以“来自德国的功能性涂料”为品牌口号，人群定位中高端，其在中国本地化营销程度相对较高。德爱威建立了专门的中国网站，还分别在天猫和京东店建立了官方旗舰店，充分考虑了用户浏览体验和消费体验。环保健康和功能性是德爱威涂料决胜中国市场的两把利器。

德国涂料在榜单的强势表现，是德国工业强大的印证，是德国工业品质的彰显，更是德国精益求精的工匠精神的体现。

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