请回答2022 | 皇派门窗朱福庆：领跑双碳目标 做世界上最好的门窗

时间的齿轮不停运转，2021年已成为过去。2021年对于每个家居企业来说，依然是不平凡的一年，在迎接和适应各种不确定性的过程中，逐渐获得进化与新生。

传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能弱化，全渠道建设成为常态；高科技与数化持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革；跨界融合，整装“爆发”，优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……

家居企业创新的脚步不停歇。与此同时，我们也见证了家居行业的风云变幻，在疫情、原材料涨价、限电令等因素下，不少企业在困境中寻求转型升级。

回顾2021年，身为企业掌舵者，最大的挑战是什么？2022年，中国家居建材行业将如何发展？企业发展的突破口又在哪里？基于此，在2022年开春之际，网易家居特邀家居行业TOP影响力人物，开启一场隔空对话——“请回答2022”，站在变革的前沿，回溯2021年行业闪光点，展望2022企业新目标。

皇派门窗全国终端门店近1000家，遍布31个省份，700个城市，是红星美凯龙门店数量和进驻面积双第一的品牌。同时，还是行业内第一个落地智能工厂、第一个推出“五星级安装服务”，为行业建立标准。2022年开年之际，更是入选成为杭州亚运会官方指定门窗品牌。皇派门窗董事长朱福庆接受网易家居的专访表示，站在新的发展起点，皇派门窗的目标是要做世界上最好的门窗，让建筑更节能，为实现双碳目标贡献力量。

【再见2021】

升级占位 发展战略与品牌推广的深度规划

网易家居：请用一到两个关键词概况2021年（可选择针对行业、企业），并做简单阐述。

皇派门窗朱福庆：升级占位。通过对发展战略、品牌推广进行全新深度规划，2021年皇派门窗4.16品牌日与清华大学美术学院达成公益项目战路合作，并联合网易家居为美好生活降嗓发声；实施全国品牌广告投放战，皇派品牌广告覆盖全国重点机场高铁、高速路及各大门户网站等网络煤体，超强力度构筑强大品牌攻势；同时通过体育盛事链接消费者，成为杭州亚运会官方指定门窗，皇派门窗也将由此步入了一个崭新的发展阶段。

【你好2022】

多维深化品牌价值 助推门窗产业转型升级

网易家居：2022年，企业的“小目标”是什么？

皇派门窗朱福庆：1月10日，皇派门窗正式宣布成为杭州亚运会官方指定门窗。借用亚运会这一契机，皇派门窗正式启动全方位品牌升级行动，加速向消费者品牌前进、向以用户为核心的创新型智造企业转型。在延续品牌领跑基因的基础上，皇派门窗提出了绿色智能、创新卓越、美好生活、冠军品质为关键词的全新品牌核心价值，将借助亚运平台链接用户，持续提升产品质量与服务，致力于成为消费者美好生活中的忠实伙伴。

网易家居：企业将通过哪些举措推动这一“小目标”的实现？

皇派门窗朱福庆：一、坚持价值创新：皇派门窗将更加专注产品品质，将艺术、绿色、智能融入到高端隔音门窗的研发、生产与应用当中，做品质门窗，为千家万户节能降噪。

二、完善产品结构：基于细致的品类划分和优质的产品革新，打造爆款门窗产品，同时将在现有产品线基础上，开发出更多符合三四线城市的产品，挖掘下沉市场。

三、严格品质把控：从源头严把质量关，通过生产装备升级、工艺提升、环保技术等措施，以严于国家的企业内控标准，实现提质增效。

四、讲好中国故事：作为杭州亚运会官方指定门窗，站上世界舞台，为运动健儿和消费者提供高端产品与优质服务，给世界奉上“中国好门窗”产品的全新体验和美好感受。

网易家居：2022年，企业将会有哪些创新之举？

皇派门窗朱福庆：一、品牌升级：发布皇派门窗全新LOGO形象，借助杭州亚运会官方指定门窗的身份，推动品牌升级焕新战略，撬动品牌势能，带动增长加速度。

二、产品创新：建立隔音研究院，对技术工艺更加精益求精，在门窗基础性能（如隔音、隔热、保温）等方面积极研发，使中国门窗产品在综合性能上，达到世界领先水平，并能适应中国五个气候带地区的使用。

三、智能智造创新：将科技赋能门窗生产，打造数字工厂，推动灵活性、高效率、数字化、可持续的门窗制造业优化升级。

四、服务创新：加大皇派门窗“五星安装标准”的全国落地，更加完善服务体系，跑好服务最后一公里，引领行业走向规范化。

网易家居：针对经销商，企业今年将给予哪些扶持？

皇派门窗朱福庆：一、持续资源助力：始终支持经销商，在供应、运营、市场营销、管理等各方面提供更多的资源、更好的产品，助力经销商提高市场竞争力。

二、广告大力投放：皇派品牌广告覆盖全国重点机场高铁、高速路及各大门户网站等网络煤体，提升品牌力与知名度，带来长期效益。

三、加大服务力度：包括协助经销商做推广宣传、集中培训，使经销商通过抖音运营得到高度曝光量、加强获客能力、拓宽销售渠道。

网易家居：如何看待2022年乃至未来更长时间泛家居行业的发展？企业有哪些机遇和挑战？

皇派门窗朱福庆：2022年乃至未来更长时间泛家居行业将有以下趋势：

家居消费主体趋于年轻化，下沉市场潜力巨大：一线城市依然是家居主流消费区域，但下沉市场消费者购买力提升显著，且需求明确，未来潜力很大；家居消费主体趋向年轻化，消费能力持续增长。同时，年轻消费者越来越追求品质和个性。

产品环保性能将上升到战略：环保一直是泛家居行业的关注点，而现在对环保的要求已经不仅仅是消费者层面，更重要的是企业自我生存的层面。在国家双碳目标指引下，泛家居圈企业需要担起责任。

2022年企业发展面临的机遇与挑战包括：

机遇：房地产市场进入存量时代，房产改造需求增加，将推动泛家居市场的稳定增长。而随着消费者的收入水平与审美的提高，门窗消费进入品牌化阶段，消费者对美好家居生活的追求，将使门窗市场成为新蓝海。

挑战：市场鱼龙混杂的情况下，消费者对产品了解不够，会被低价误导，需要我们在产品价值上作出更好地引导；全国销售网络快速扩张的情况下，品牌要保证口碑，要对经销商和安装团队进行系统化培训，提供让消费者满意的服务。

时间的齿轮不停运转，2021年已成为过去。2021年对于每个家居企业来说，依然是不平凡的一年，在迎接和适应各种不确定性的过程中，逐渐获得进化与新生。

传统流量模式红利渐逝，单一渠道推动模式效能弱化，全渠道建设成为常态；高科技与数化持续赋能大家居产业未来，推动传统家居制造业变革；跨界融合，整装“爆发”，优势互补的强强联合也在推动着家居建材企业求新创变……

家居企业创新的脚步不停歇。与此同时，我们也见证了家居行业的风云变幻，在疫情、原材料涨价、限电令等因素下，不少企业在困境中寻求转型升级。

回顾2021年，身为企业掌舵者，最大的挑战是什么？2022年，中国家居建材行业将如何发展？企业发展的突破口又在哪里？基于此，在2022年开春之际，网易家居特邀家居行业TOP影响力人物，开启一场隔空对话——“请回答2022”，站在变革的前沿，回溯2021年行业闪光点，展望2022企业新目标。

皇派门窗全国终端门店近1000家，遍布31个省份，700个城市，是红星美凯龙门店数量和进驻面积双第一的品牌。同时，还是行业内第一个落地智能工厂、第一个推出“五星级安装服务”，为行业建立标准。2022年开年之际，更是入选成为杭州亚运会官方指定门窗品牌。皇派门窗董事长朱福庆接受网易家居的专访表示，站在新的发展起点，皇派门窗的目标是要做世界上最好的门窗，让建筑更节能，为实现双碳目标贡献力量。

【再见2021】

升级占位 发展战略与品牌推广的深度规划

网易家居：请用一到两个关键词概况2021年（可选择针对行业、企业），并做简单阐述。

皇派门窗朱福庆：升级占位。通过对发展战略、品牌推广进行全新深度规划，2021年皇派门窗4.16品牌日与清华大学美术学院达成公益项目战路合作，并联合网易家居为美好生活降嗓发声；实施全国品牌广告投放战，皇派品牌广告覆盖全国重点机场高铁、高速路及各大门户网站等网络煤体，超强力度构筑强大品牌攻势；同时通过体育盛事链接消费者，成为杭州亚运会官方指定门窗，皇派门窗也将由此步入了一个崭新的发展阶段。

【你好2022】

多维深化品牌价值 助推门窗产业转型升级

网易家居：2022年，企业的“小目标”是什么？

皇派门窗朱福庆：1月10日，皇派门窗正式宣布成为杭州亚运会官方指定门窗。借用亚运会这一契机，皇派门窗正式启动全方位品牌升级行动，加速向消费者品牌前进、向以用户为核心的创新型智造企业转型。在延续品牌领跑基因的基础上，皇派门窗提出了绿色智能、创新卓越、美好生活、冠军品质为关键词的全新品牌核心价值，将借助亚运平台链接用户，持续提升产品质量与服务，致力于成为消费者美好生活中的忠实伙伴。

网易家居：企业将通过哪些举措推动这一“小目标”的实现？

皇派门窗朱福庆：一、坚持价值创新：皇派门窗将更加专注产品品质，将艺术、绿色、智能融入到高端隔音门窗的研发、生产与应用当中，做品质门窗，为千家万户节能降噪。

二、完善产品结构：基于细致的品类划分和优质的产品革新，打造爆款门窗产品，同时将在现有产品线基础上，开发出更多符合三四线城市的产品，挖掘下沉市场。

三、严格品质把控：从源头严把质量关，通过生产装备升级、工艺提升、环保技术等措施，以严于国家的企业内控标准，实现提质增效。

四、讲好中国故事：作为杭州亚运会官方指定门窗，站上世界舞台，为运动健儿和消费者提供高端产品与优质服务，给世界奉上“中国好门窗”产品的全新体验和美好感受。

网易家居：2022年，企业将会有哪些创新之举？

皇派门窗朱福庆：一、品牌升级：发布皇派门窗全新LOGO形象，借助杭州亚运会官方指定门窗的身份，推动品牌升级焕新战略，撬动品牌势能，带动增长加速度。

二、产品创新：建立隔音研究院，对技术工艺更加精益求精，在门窗基础性能（如隔音、隔热、保温）等方面积极研发，使中国门窗产品在综合性能上，达到世界领先水平，并能适应中国五个气候带地区的使用。

三、智能智造创新：将科技赋能门窗生产，打造数字工厂，推动灵活性、高效率、数字化、可持续的门窗制造业优化升级。

四、服务创新：加大皇派门窗“五星安装标准”的全国落地，更加完善服务体系，跑好服务最后一公里，引领行业走向规范化。

网易家居：针对经销商，企业今年将给予哪些扶持？

皇派门窗朱福庆：一、持续资源助力：始终支持经销商，在供应、运营、市场营销、管理等各方面提供更多的资源、更好的产品，助力经销商提高市场竞争力。

二、广告大力投放：皇派品牌广告覆盖全国重点机场高铁、高速路及各大门户网站等网络煤体，提升品牌力与知名度，带来长期效益。

三、加大服务力度：包括协助经销商做推广宣传、集中培训，使经销商通过抖音运营得到高度曝光量、加强获客能力、拓宽销售渠道。

网易家居：如何看待2022年乃至未来更长时间泛家居行业的发展？企业有哪些机遇和挑战？

皇派门窗朱福庆：2022年乃至未来更长时间泛家居行业将有以下趋势：

家居消费主体趋于年轻化，下沉市场潜力巨大：一线城市依然是家居主流消费区域，但下沉市场消费者购买力提升显著，且需求明确，未来潜力很大；家居消费主体趋向年轻化，消费能力持续增长。同时，年轻消费者越来越追求品质和个性。

产品环保性能将上升到战略：环保一直是泛家居行业的关注点，而现在对环保的要求已经不仅仅是消费者层面，更重要的是企业自我生存的层面。在国家双碳目标指引下，泛家居圈企业需要担起责任。

2022年企业发展面临的机遇与挑战包括：

机遇：房地产市场进入存量时代，房产改造需求增加，将推动泛家居市场的稳定增长。而随着消费者的收入水平与审美的提高，门窗消费进入品牌化阶段，消费者对美好家居生活的追求，将使门窗市场成为新蓝海。

挑战：市场鱼龙混杂的情况下，消费者对产品了解不够，会被低价误导，需要我们在产品价值上作出更好地引导；全国销售网络快速扩张的情况下，品牌要保证口碑，要对经销商和安装团队进行系统化培训，提供让消费者满意的服务。

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