QD瓷砖欧健：打造“轻时尚”的品牌定位

  4月8日，“QD瓷砖媒体开放日”在蒙娜丽莎集团绿创园举行。早在2019年1月，展现QD品牌全新形象的总部展厅已经落成，众多引领时尚家装市场流行趋势的新产品顺势而出。如今，QD瓷砖诚邀逾30家媒体走进总部展厅——QD瓷砖时尚馆。

  刚踏进QD时尚馆时，便感到眼前一亮、焕然一新。与之前截然不同的风格，吸引着年轻人的目光。时尚感扑面而来，瞬时让人产生对家的无限想象。在广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理欧健先生的陪同和讲解下，我们深入感受了QD时尚馆对“轻时尚”的诠释。

  活动现场，新浪家居记者采访了广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理欧健，对QD瓷砖的终端升级和新品设计研发及应用方面进行了深入了解，以下是精彩对话：

广东蒙娜丽莎创意设计有限公司总经理欧健

  新浪家居：QD瓷砖的品牌定位升级为“轻时尚”，这个概念如何理解？又是怎样将“轻时尚”这个概念通过展厅空间表现呢？

  欧健：首先从产品表现方面，打造“轻时尚”。我们把之前的产品癖习全部推倒淘汰，大家看到的几乎都是我们去年开发出来的。产品从设计到规格，都是与意大利公司合作推出的，产品是一切概念的表达基础。另外我们在展厅设计方面，无论是终端还是总部，所有的布局都要与我们的定位相匹配，是完整配套的。终端是直接接触消费者的，所以终端对品牌定位的展现很关键，我们的团队也会对经销商进行遴选。

  新浪家居：有注意到QD瓷砖的广告牌：“再造一个蒙娜丽莎”，如何理解这句广告语呢？

  欧健：我们集团有两个品牌，蒙娜丽莎经过多年积淀，已经到达了一定高度，是集团的带头品牌，QD瓷砖要像榜样学习。吸取蒙娜丽莎品牌建设过程的成功经验，然后根据自身品牌定位，占据一定市场地位。我们目前要做的事，是把品牌做好，服务中高端的年轻消费群体。

展馆展示

展馆展示

  新浪家居：不久前乌鲁木齐的全新店面开张，2019年的终端店面有怎样的目标？

  欧健：2019年我们至少要完成100家终端的布局，这是我们的目标。在店面面积方面，我们要考虑终端客户经营成本问题，所以在不同城市我们对店面面积的要求是不一样的，县级城市可能是200平方到300平方，地级城市在300平方到400平方，这些知识参考，具体情况还需要因地制宜。我们争取做到投入跟产出平衡，店面装修标准尽量精致，氛围贴合品牌定位。

  新浪家居：QD瓷砖之前提到过：2019年将通过品牌形象升级、产品体系重构、终端体系换新，来聚焦消费者的需求，这三方面分别怎么理解？

  欧健：QD瓷砖整体定位的转型希望可以扩大消费群体，特别是80后和90后成为主流消费群体，“轻时尚”的产品定位符合当下消费群体，目标群体扩大了，产品在设计和品类方面才有更多的发挥空间，品牌也有更多的可能性。终端的形象升级，为消费者带来更好的体验感。所以，这三方面都是我们未来的综合竞争力，也是我们今后的努力方向。

  新浪家居：感谢接受采访！

大合影

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