技术投入与研究双护航，龙头喜临门万亿睡眠经济蓝海突围

  “缺觉”与“熬夜”等睡眠问题已经对消费者的健康造成了巨大威胁，如何解决这一棘手问题正考验着所有人的智慧。

  本文将从“睡眠经济风口来临、床垫技术创新及喜临门的亮眼业绩”出发展开对这一问题的讨论。

  睡眠经济风口来袭

  你知道吗？过去十年间，中国人的平均睡眠时间由8.5小时缩短到7小时零6分钟，减少了近1.5小时。

  睡眠不足与经常熬夜正在侵蚀着现代人的健康，科学研究表明，小于6-7小时的睡眠时长会破坏人体的免疫系统，长期熬夜更会使患癌的风险增加一倍。

  在意识到睡眠不足的严重危害后，世卫组织已将睡眠不足明确定义为一种“流行病”。

  尽管“熬夜伤身”就像与纸烟盒上清晰提示的“吸烟有害健康”字样一样，大家心知肚明，但碍于繁重的工作日常以及网络世界带来的快感，仅靠警示难以阻止这一趋势。

  不过，有痛点就有对策，何况睡眠问题还是群体性问题，这背后一定隐藏着巨大的商机。

  根据头豹研究院估算：2021年，我国睡眠经济行业的市场规模为4156亿元，过去5年的年复合增速超过11%，并预计到2024年，该行业的市场规模超过5500亿元。

  5500亿元是个什么概念，按照当前床垫家居股的一倍PS（市销率）估值，这背后对应着5000亿元以上的市值，可以说，这是一个相当可观的市场。

  在这样一个数千亿的大市场中，消费者到底是如何选择自己的睡眠解决方案的？

  头豹研究院数据显示，在整个睡眠经济市场中，近七成由床垫等家居硬件消费贡献，两成由药物保健消费贡献，剩余一成为各类助眠APP消费。

  由喜临门主编并出版的《中国睡眠研究报告》显示，在影响睡眠的四大因素（灯光、身体温度、环境、寝具）中，合适的寝具是提升睡眠舒适度的最佳捷径，尤其是床垫。

  国外研究发现，一张合格的床垫在“材质”、“软硬度”、“透气性”、“舒适度”等方面均有着严格的数据标准，而一张合格的床垫能让人的睡眠质量提升20%。

  “打蛇打七寸”，既然我们已经找到了睡眠经济的关隘，那么要掘金这股热潮，不妨直奔“床垫”行业。

  与时俱进的床垫技术

  资料显示，我国床垫行业经历了五个发展阶段，分别为“土炕无床垫时期”、“木板床棉床垫时期”、“泡沫床垫时期”、“弹簧床垫时期”、“多功能床垫时期”。

  整体上，床垫产品经历了“从无到有、从薄到厚、从单一功能到多功能”的演进，消费者对床垫舒适、环保、健康等要素的不懈追求，激发床垫生产商在技术功能上不断寻求突破。

  以喜临门为例，公司自1984年成立以来，拥有38年的专业床垫生产经验，1998年，其成功研制的第一张“超声波袋装弹簧床垫”奠定了公司的技术基因，2年后，该床垫进入北京钓鱼台国宾馆总统楼，成为中国床垫制造的一面旗帜。

  随后，公司又分别在空气弹簧科技、抗菌防螨双核科技、零甲醛科技取得突破，实现床垫技术上的持续领先。

  去年9月份，喜临门旗舰产品“净眠M24型床垫”获得被誉为“家居质量界奥斯卡”的“沸腾质量奖”。

  该产品采用七区独立袋装弹簧，根据人体工程学设计，匹配不同弹簧，灵活贴合人体曲线的各个部分，起到分区支撑，缓解压力的作用。同时还含有90%高纯度天然乳胶、3D黄麻、抗菌防螨棉和天丝面料，实现双面不同睡感，用户可以根据自己喜好自主选择睡眠体验。

  除了在床垫物理技术上的迭代创新，喜临门还是最早布局智能制造及将“睡眠数据”融入到床垫制造的企业之一。

  2018年，已经处在行业领跑地位的喜临门正式确定数字化战略，并进行了行业首次5G+工业互联网实践，其打造的模组化平台有效提升新品开发效率和准确率，符合更多消费审美及需求。

  2020年，喜临门结合长期在睡眠领域的研究，发布“护脊深睡系统”的首款产品“Smart1”，该产品打通了智能产品生态平台化技术，将智能睡眠产品接入涂鸦智能生态小喜智能APP和华为 Hilink平台，实现智能产品空间场景联动。

  2021年，喜临门与携程举行战略合作签约仪式，双方聚焦“提升睡眠质量”，推出“深睡房”。喜临门深睡房，以客户睡眠体验为主线，从长远效益出发，线上联合OTA以置换与付费形式将深睡房推向更多拥有睡眠改善需求的消费者。据了解，深睡房在短短四个月时间里，合作酒店近500家，合作客房一万多间。

  这些拥有黑科技床垫产品的推出，均离不开喜临门对研发的高度重视与对国民睡眠数据的持续研究。

  技术投入与睡眠数据研究的双护航

  纵观美国成熟市场，席梦思、丝涟、舒达、泰普尔等大品牌的崛起，均离不开划时代产品的开发，如席梦思的第一张弹簧床垫、泰普尔的第一张记忆棉床垫等。

  也就是说：床垫品牌基业长青的根本所在为长期领先的技术创新与产品创新。

  喜临门之所以能在床垫产品上实现技术的持续领先，这与其高强度的研发投入及对国民睡眠数据的积累高度相关。

  财报数据显示，2015年—2021年，喜临门的研发费用总额超亿元，研发费用率占比均值为3.2%，远超美国头部床具企业的0.82%和中国头部床具企业的1.40%。报告期内研发投入1.83亿元，占营业收入比重持续提升，而2015年至2021年，喜临门累积研发投入超7.63亿元。

  这样的高投入下，喜临门取得了多项原创性研发成果，截至本报告期末，公司获得有效专利705项，其中国内专利684项，国际专利21项。

  其次，在睡眠数据研究方面，喜临门更是将床垫技术与睡眠数据进行了高度绑定。资料显示，自2013年起，喜临门携手权威机构，连续十年发布了《中国睡眠指数报告》。

  相关报告对国人整体睡眠现状、睡眠认知、睡眠需求，以及不同地域、年龄、性别、收入和职业人群的睡眠情况、工作与睡眠的关系、新冠疫情后的睡眠变迁方面等进行深度研究，推动国民睡眠质量的持续改善。

  正是“技术及睡眠数据研究”两方面的持续积累，给了喜临门进一步做大做强的动力。本次喜临门发布的最新年报显示，2021年年度实现总营收77.72亿元，同比增长38.21%，归属于上市公司股东的净利润5.59亿元，同比增长78.29%；归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润为4.96亿元，同比增长58.19%

  值得一提的是，喜临门床垫业务之外，软床及其配套产品营业收入达24.20亿元，同比增长70%，沙发营业收入10.54亿元，同比增长47%，已成为公司的第二增长曲线。

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