智能周刊|居然之家海尔智家教科书级营销|英飞拓亏损超14亿|TCL、德施曼新品发布

  以新闻视角读懂中国家居产业

  卖场+品牌 重塑智能家居竞争格局

  当从业者仍在因疫情反复、消费复苏乏力忧心忡忡时，居然之家牵手海尔智家成功的打造了一场联合大促，为家装家居行业注入了强心剂。3月21日至4月17日，居然之家与海尔智家开启了2022年首场联合大促，这是双方今年2月开启战略合作后启动的“首战”，本次活动共计斩获销售2.9亿元。

  教科书式营销促成销售额100%增长

  活动以“舒适生活节”为主题，居然之家全国门店内共计400个海尔智家品牌店参与，至4月17日活动收官，与过往同期相比，总销售额增长近100%。其中，海尔旗下卡萨帝品牌实现1.44亿元销售额，增幅达132%，占此次活动总销售额的比例为50%。

  此活动的成功一方面源于双方今年2月达成的深度战略关系，共同开启的战盟2.0升级模式。另一方面，也源自双方的全情投入。广告层面，居然之家联合海尔智家投入超千万元；内容层面，双方在线上开通专属直播，多平台种草、私域营销相互赋能；活动层面，双方组建三翼鸟联盟、打造样板间体验中心、举行设计师沙龙和品鉴会等。通过打造热点提高活动曝光度，为活动引流。

  此外，在战略协同上，居然之家与海尔智家形成了总对总的对接，充分联动全国各小微与居然之家分公司全面合作对接；在营销协同上，无论是线下三翼鸟体验店的打造，还是线上“BOSS来了”等直播活动引流，都充分体现了双方在营销资源上的高度协同。

  100%入场，重塑竞争格局

  庞大的市场份额，激烈的竞争格局，选择最佳的合作伙伴似乎成为行业破局的关键，居然之家与海尔智家此次活动大获成功，不仅为双方战略合作奠定良好开端，而且成功打造了战略合作后业务落地的样板。

  按照计划，居然之家与海尔智家将在年内加速完成三翼鸟1+2场景店的千店布局，达成居然之家卖场100％覆盖，实现销售额破50亿元的目标。同时，按照居然之家的计划，2022年将实现开店突破500家，GMV销售破1150亿元，其中预计智能家居及电器整体规模也将占比超过12%。

  从此次合作促销的成果来看，双方的跨界融合展现出了强大张力，也充分说明双方深化合作进入了加速落地阶段，其成长性也未来可期。

  2021年中国智能家居市场增长出货量超2.2亿台 同比增长9.2%

  根据IDC报告，2021年第四季度中国智能家居设备市场的出货量达到6337万台，同比增长4.1% 。2021年全年，中国智能家居设备市场的出货量超过2.2亿台，同比增长9.2% 。

  虽然市场在2021年没有达到两位数的增长，但出货量显示，智能家居升级是2021年的主要增长动力。IDC预计，随着智能家居优化和升级的继续，中国智能家居市场的出货量将同比增长17.1%，超过2.6亿台。

  英飞拓亏损超14亿

  4月21日，智慧城市整体解决方案提供商英飞拓突曝上市十余年来最大亏损，2021年巨亏14.35亿元，上年同期盈利8750万元。

  值得一提的是，英飞拓将公司如此亏损主要归因于新冠疫情、全球局势动荡、教育“双减”、游戏及地产行业监管趋严等外部挑战，该公司曾于2019年获得深圳国资旗下投资平台深圳市投资控股有限公司(下称“深投控”)数亿元纾困，目前深投控为其实际控制人和控股股东。

  王力安防发布2021年年度报告 智能锁营收增56.44%

  4月21日，王力安防发布2021年年度报告，报告显示，公司实现营业收入26.45亿元，同比增长25.12%；归属于上市公司股东的净利润1.38亿元，同比减少42.64%，其主营产品之一智能锁的营业收入为1.62亿元，同比增长56.44%。

  TCL 2022春季新品发布会成功举办，推出10系可视安全智能锁

  4月21日15:00，TCL可视安全智能锁 2022春季新品发布会正式拉开帷幕。“敢为人先，成就不凡”一直是TCL的不懈追求，为了给万千用户带来更加智能、精致的入户体验，此次带来了包含十大黑科技亮点的10系全新可视安全智能锁。

  2022德施曼年度峰会暨新品发布会举行

  4月22日，以“2022硬刚PLUS”为主题的德施曼年度峰会在线上举行。此次发布会，德施曼发布了全新旗舰Q50系列以及全自动猫眼锁Q5MPlus、星密码E20等多款新品。

  德施曼总裁祝志凌在开场时分享到，2022年，德施曼将硬刚升级！不仅要拿出十倍的努力正面挑战，也要保持谦逊的态度，细细探索。随后德施曼执行总裁李修平从产品、品牌、服务、渠道等多个方面讲解了德施曼下一步硬刚升级的动作。

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