冠珠瓷砖×优酷热播剧《与君初相识》热度破4.6亿，仙侠剧出圈、次元IP“潮”有戏

来源：家居装修网时间：2022-04-28 14:28

4月25日，优酷平台热播剧集《与君初相识·恰似故人归》正式会员收官，据优酷官方表示，《与君初相识·恰似故人归》已成为自2018年以来优酷用户规模最大、会员转化率最高的剧集。云合数据显示，《与君初相识·恰似故人归》开播以来播放量远超同期上线的其他剧集，同时多次登顶猫眼、灯塔、骨朵等多个榜单的热度Top1，频频出圈成为2022年第一爆款剧，花式登上各大热搜，并且内容热度值突破10000大关，是优酷史上首个破万的剧集。

各种话题轮番霸榜，话题热度高达45.9亿，全网斩获讨论数达2171.3万次，剧集微博热度达到93，更是以超高热度占据抖音、快手等娱乐化短视频排行榜前列……古装神话剧《与君初相识·恰似故人归》火爆的背后不仅是剧情带感、演员演技在线，更是绝美的的东方美学空境、东方童话故事，满足了大众对仙侠的幻想。

视觉、故事之美

优酷仙侠演绎浪漫唯美东方人鱼故事

优酷古装神话剧《与君初相识·恰似故人归》根据小说《驭鲛记》改编，该作品是2019年艺恩十大奇幻IP唯一获奖小说作品。此次改编为剧集，凭借原著超级IP的故事之美，辅之以视觉之美、东方元素，为观众呈现了一部浪漫而美好的东方童话故事。

“愿我所爱之人，余生平安喜乐。”女主纪云禾(迪丽热巴饰)是擅长御心的御灵师，男主长意(任嘉伦饰)是被囚禁的纯情不谙世事的鲛人世子，他们相遇相爱并跨越种族，上演一场御灵师与鲛人世子之间如童话般纯净美好的动人爱恋故事，将爱与自由的永恒命题演绎得淋漓尽致。

九天之上，仙界之中，南方有谷，琪花瑶草，仙山琼阁。剧集从一开场就用精美绝伦的空境场景画面，由点及面向观众构造出美轮美奂的万花谷，满足观众对仙境的幻想。仙境场景恢宏，画面衔接自然，满屏的电影大片质感，整体工业化水准得到了业内外高度认可，无论是IP选取、剧本策划、拍摄制作、后期特xiao，每一个环节都能彰显行业内最顶ji的实力。

除了梦幻的空镜场景、浪漫的爱情故事，剧集充分挖掘中华文化丰富的原型材料，取材于上古百科全书《山海经》的内容设定也为剧集赋予了丰富的东方元素，青丘狐、鲛人、钩蛇、蜚兽、朱厌、灌灌等，编织成一部极具东方神韵的“东方童话故事”，剧集里的山海经神兽让人感受到了东方文化的神秘和魅力，拉满东方童话感。

心怀天下，誓护苍生，守护人间美好。剧集以大爱与自由的永恒命题为主线，虽有恩怨纠葛相缠、世间真假善恶难辨、向往自由平凡之心，但剧中人物志护苍生不变、皆不负深情大义的信念感，塑造出真善美的丰满人物角色，弘扬真善美和大仁大义中华传统美好品质。

沉浸式追剧

花式内容创意引粉丝热议

古装剧由于情节等多方面原因，难以过多植入品牌，存在投入大、品牌赞助远不及现代剧的尴尬现状。但《与君初相识·恰似故人归》自剧情开播以来，各大品牌广告植入却一改传统生硬方式，大玩花活!

通过沉浸式追剧方式，引发粉丝热议，赋能品牌活力。如Soul的“长意，王上权杖重吗?Soul App找个好友一起扛啊”以男主长意北渊尊主身份联动品牌参与剧情;海洋丝缎的“鲛人泪化珠，珍珠养头皮”，以成分突显品牌产品;而冠珠瓷砖，更是在结合高能热议剧情，植入“冠珠石墨烯发热瓷砖，温暖内芯，默默护禾”，以剧迷身份直球输出产品性能优势。

结合其品牌代言人迪丽热巴饰演的纪云禾人物设定，与品牌小红砖IP深度关联，打造同款九尾狐小红砖，植入“九尾出世”广告，并开发弹幕新玩法，在官方微博引导粉丝发送弹幕“小红砖爱禾”解锁“九尾出世”彩蛋，引发粉丝互动。同时通过鸣谢帖、压屏条、超级角标的方式，以精悍内容呈现重复露出品牌小红砖，将广告利益最大化，获取用户聚焦最佳时期。

国风盛行

IP强强联名破圈收获粉丝共鸣

“国潮崛起”是近年来消费趋势的关键词。“国潮”是一种对带有中国特色元素的事物的指称。《与君初相识·恰似故人归》立足“中国故事”、“中国神话”、“中国仙侠”的“中国风”审美塑“国潮”新风向，吸引了一批又一批的古风爱好者。“国潮崛起”的背后同时也是国产品牌开始与文化IP跨界合作，坚持创新、不断突破走上了“国潮”之路。

锦鲤拿趣作为全新潮流玩具(潮玩)业务品牌，联手热播剧《与君初相识·恰似故人归》打造系列《与君初相识》《恰似故人归》IP官方潮玩手办、衍生周边产品，用IP潮玩手办还原剧中许多经典名场面、再造场景等，浓郁的古韵，彰显东方美学的魅力，引发粉丝的共鸣与喜爱。

破次元IP强强联名，以强互动性实现IP共创全域扩散。冠珠瓷砖作为年轻化品牌，创新IP玩法，以品牌IP冠珠小红砖、纪云禾IP为主角，以粉丝人设结合剧集热点内容、经典场景、热点话题，融入产品特性、品牌理念进行二次场景化创作，打造冠珠小红砖沉浸式追剧日常、“九尾出世”小红砖九尾版变身、冠珠爱禾仙岛婚房等创意内容，引发粉丝热议，建立深度情感共鸣。同时开展微博话题大赛线下打卡活动，将品牌代言人迪丽热巴粉丝、《与君初相识·恰似故人归》剧粉导流到线下50城冠珠瓷砖门店网红打卡专区，在“小红砖爱禾”场景中真正与粉丝玩在一块营造一起追剧爱禾的氛围，获取粉丝的共鸣与关注。潮玩IP与冠珠品牌IP以兼顾消费者娱乐体验的方式，深耕IP人设，促活粉丝互动，提升品牌的认知度与美誉度。