视线 | 睡眠经济新增长点，聚焦助眠及改善型需求

  近年来，海外市场不断涌现所谓网红睡眠品牌，比如早年主打“盒装床垫”（将床垫压缩装入盒子方便运输，取出床垫后，45-60分钟即可恢复原状）和线上电商直销（DTC）的Casper；主打新材料（超级弹性聚合物）的Purple；以及当红睡眠企业、主打智能床的Sleep Number。

  在中国睡眠市场，无论是以制造为主的企业，还是带有科技基因的企业，其实也都在研究新增长点。

  制造型企业：有形和无形结合

  以知名床垫企业雅兰为例，基于数十年在睡眠领域的探索成果，该公司用更开放的研发设计思维推出了“雅兰云”系列产品，丰富了卧室的功能，将其打造成集睡眠与日常休闲的全能性空间。雅兰云智能床含有12大功能。有基础的平躺、休闲模式，有止鼾、瑜伽等进阶模式，还有智能监测等高阶技术。

  雅兰品牌市场中心总经理罗翠表示，信息爆炸的当下，消费者变得更谨慎。作为睡眠企业，雅兰将专注于产品和口碑，结合优质的产品和先进的科技，将“助眠”作为主打功能之一，有形和无形结合，解决部分人群入睡难的问题。

  科技基因企业：聚焦改善型需求

  HEKA则是一家带有科技企业基因的睡眠企业，致力于人工智能床垫研发，能够在无需操控的情况下，自动识别、适应用户的体型和睡姿，并自动调节床面的高度和软硬度，提供相应的支撑。

  HEKA中国总裁徐福林表示，中国消费者对健康和睡眠品质的认知越来越高，改善型需求明显上升。根据他的介绍，HEKA的主流用户中，高达60%是为了改善睡眠而购买其床垫。他认为，睡眠企业的新增长点，应该聚焦于消费者的长期需求，提供独特的产品和价值，形成自身独特的竞争力。

相关知识

用创新激活“睡眠经济”（新知）
用创新激活“睡眠经济”(新知)
慕思携手喜马拉雅共创“助眠频道”，助力6亿用户健康睡眠
京东2019-2020线上睡眠消费报告：新生代偏爱科技助眠
慕思助眠惊喜亮相红星展，引领智能助眠时代
如何睡得更好？京东大数据揭示Z世代五感助眠消费趋势
听见好睡眠！慕思x喜马拉雅助眠频道项目荣获2020金梧奖银奖
睡眠痛点是创新商机,你愿为“睡眠经济”买单吗?
睡眠痛点是创新商机，你愿为“睡眠经济”买单吗？
央视直击睡眠隐痛，超4000亿“热经济”背后的冷思考