芝华仕互动营销创新收,火热浪潮席卷618

来源：家居装修网时间：2022-06-01 09:15

自618预售开启后，芝华仕捷报接连传来。天猫预售开启当天，芝华仕旗下电动真皮功能沙发50611B、按摩椅M1040、智能床Z018、功能沙发单椅K9780等多款爆品斩获天猫单类目销售TOP1，各领域百花齐放，单品成功领跑销售榜，彰显了品牌号召力和影响力。

芝华仕品牌发展策略与时俱进，多管齐下触达新生代消费需求

受疫情影响，以线下实体店营生的传统家居行业更难触及新生代消费者，传统的发展模式已经无法符合市场的需求。在互联网的发展下，80后、90后已经成为消费主力军，直播人群呈现出大批集中趋势。抖音、快手这些短视频平台成为以直播带货为主要形式的销售市场，直播带货已经成为当下电商营销利器。

作为全球功能沙发领导品牌，芝华仕洞察市场走向和新生代喜好，不断对产品、营销形式与方向进行优化调整，跟随时代一起发展。早在直播兴起之际，芝华仕就开始布局抖音、快手自播账号矩阵，还组建了专业的MCN 团队，为品牌提升曝光度、多维度多渠道触达新生代消费者。芝华仕还通过加强与电商平台、流量明星合作、圈定超头部明星主播李佳琦，向年轻消费者靠近，为品牌蓄势引流，同时分享舒适的头等舱生活理念。如在今年4月芝华仕与天猫超级品牌日进行深入合作，同时携手脱口秀黑马李雪琴构建年轻圈层沟通语境，共筑活动声量，新客增长338万，白领职业渗透率增加8%，一定程度扩大了流量池为618进行有效的拉新蓄水。

芝华仕头等舱，让消费者多一种生活方式

好的产品是品牌的实力印证也是与品牌消费者沟通的基础，芝华仕深耕智能家居市场，一直在产品打造上下功夫，赋予了功能沙发五大使用功能。人们可根据实际使用场景需求进行角度调节，可以110°玩游戏、125°看书、140°iPad追剧、150°撸猫玩乐，再或者160°眯眼小憩，各种舒适姿势、居家场景随意切换，让时光缓慢下来，在快节奏的生活里享受属于自己的舒适空间。当然，也可以和家人在客厅坐在功能沙发上解锁更多舒适坐姿，可以躺着玩手机，也可以盘腿坐着看电视，一起看下新闻，聊聊最近发生的趣事，欢声笑语，幸福的家庭生活就是如此简单。