居家时期|美的厨热是如何在小红书玩“火”的

  食在厨间，沐浴随心，既少不了自在怡然的生活态度，也离不开触手可及的智慧厨电。今年618，美的厨热携手小红书打造了一场名为“标记你的美的家”的整合营销活动，其中，500份惊喜盒子一经上线，即在小红书首页刷屏式破圈。但其实，惊喜盒子的火热出圈并非一响即应，而是美的厨热在项目前期蓄流得到的自然结果。事实证明，营销破圈不是快消品牌专属，只要找到自己的赛道，家电品牌也能在社交媒体“火”起来！

  商业话题助力蓄流，百万浏览火热出圈

  “烦闷的居家生活，不如拿起手机——标记你的美的家！”这句slogan通过朴素的文字道出了人们的居家近况，让看到话题的人不禁眼前一亮：居家生活也可以过得有滋有味！除此之外，话题页的精巧设计也在入驻小红书的家电品牌中独树一帜：粉紫色系的运用与小红书精致人群的画像完美契合，同时，借云朵和水池等元素也让美的厨热“轻松、养护、鲜活”等品牌心智深入人心。在与用户居家心理共情的基础上，运用高级的审美露出产品，足以让这场整合营销深入人心，因此，带来百万浏览的数据也在情理之中。

  品牌矩阵联合声量，惊喜盒子刷屏首页

  美的厨热惊喜盒子于6月2日上线，在同期惊喜盒子笔记中，美的厨热500份家电惊喜盒子的互动数据y遥领先。在奖品份数不占优势的情况下，能获得这样的互动数据，除了家电礼盒本身的价值所在，也离不开美的厨热品牌官号矩阵的联合声量。当天，共有至少5个自家品牌官号发布笔记为其引流，其中，这些官号本身都有万粉基础。据数据显示，单单【美的智慧厨热】品牌官红的净增粉丝就突破6000，【美的热水器】单篇惊喜盒子活动笔记的互动量更是突破了10000。至此，美的厨热惊喜盒子已经下线一周有余，但商业话题页仍有不少讨论惊喜盒子的用户，可以说，美的厨热为家电品牌在小红书的整合营销提供了一条成功经验。

  优质笔记引流，品牌达人双赢

  从美的厨热这次的整合营销可以看出，品牌方加大了自制内容的产出，自制内容既有美的厨热官号矩阵的助力，还有粉丝用户的UGC内容。这在一定程度上给其他品牌又提供了新思路：自制内容在整合营销中一样可以为活动引流，而且成本可控，效果出圈。同时，我们也看到美的厨热投放了少量达人笔记，这些笔记的数据在家电品牌中较为优质。至于原因，既立足于笔记自身场景和内容的优质，但也离不开整体营销活动给笔记带来的曝光助力。从结果来看，这是品牌方和达人双赢的局面。

  家电品牌在小红书这样年轻女性用户偏多的平台如何做营销，一直以来是一个行业课题。但通过美的厨热这次的整合营销活动，我们似乎得到了一些启示：品牌如果想深耕小红书平台，就得适应小红书的玩法。图文做得精致美观，内容做得生动干货，在加上流量助力，活动出圈就是一件毋庸置疑的事情了。品牌营销要常洞察出新意，智慧生活也要从“新”出发，与美的厨热一起，轻享厨浴新体验！

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