格力天猫超级品牌日：迎合超级冷“净”的个性化需求

核心提示：3月8日，天猫超级品牌日迎来了超级冷“净”的格力发布会。

(3月8日格力天猫超级品牌日现场)

3月8日，天猫超级品牌日迎来了超级冷“净”的格力发布会。“好空调，格力造”是家喻户晓的格力品牌广告词，此次联合天猫推出新品，通过这个超级营销IP，格力将从传统制造走向“智造”新赛道，并更注重年轻消费群体的个性化需求，打造更具市场竞争力的产品。

围绕天猫超级品牌日本次的主题——超级冷“净”，格力本次推出的变频1级“冷净风”挂机不仅采用吸附式物理净化，更利于身体健康。在智能方面，改革创新，利用光敏智能，设计更加人性化，根据环境光照强度自动调节显示屏亮度和蜂鸣器声音，让用户享受享受WIFI智能控制远程模式为家庭生活带来的便利。

(3月8日格力天猫超级品牌日现场)

作为开端，3月12日格力将与天猫启动超级品牌日，格力全新年度新品“空净二合一”空调、可用天猫精灵APP及智能音箱控制的天猫定制智能空调等新品将在天猫首发。

>>天猫超级品牌日：挖掘超级精神，打造商业标杆

当前消费结构升级主要体现在两个指向，一是创新型商品消费，另一个是体验式消费。这两个方面都给当下的品牌和平台提出了新的课题。用户的消费需求永远都在更新，品牌方的产品迭代和平台的营销玩法永远都在准备着被重新定义。

格力携手天猫，以超级冷“净”的主题亮相天猫超级品牌日，迎合年轻化消费者的个性化需求，顺势而生。双方的合作标志着格力在智能家居领域又迈进了坚实的一步。格力与天猫的强强联手，立足天猫运用大数据、用户调研，C2B反向优化产品，同时结合阿里生态内的IoT、AI等技术，也将会为更多家庭的生活带来便利，格力将在创新发展中走的更稳、更坚定。

“天猫超级品牌日”这一极具仪式感的品牌专属节日三年来集聚了诸多创新创意、品牌资源、互联网体系资源，迄今几乎涵盖了天猫所有品类的行业顶尖品牌。这个独一无二的营销IP，擅于联合品牌挖掘超级精神，并激发品牌背后的精神力，通过平台资源和营销共创把这种精神转化为商业标杆—高成交和更深广的市场覆盖，以此实现品牌、用户与平台的多方共赢。

(KIEHL’S科颜氏第三个天猫超级品牌日现场)

1月15日，KIEHL’S科颜氏第三个天猫超级品牌日张家口太舞雪场举办，让科颜氏时髦多元、勇于探索的品牌精神，在真正极限运动探索之地完美呈现。在当天零下二十度的环境中，全新高保湿霜给所以体验嘉宾提供了最佳的肌肤保护，即使经历了半天的极寒大风，皮肤依然水润。

这一次，天猫超级品牌日挖掘KIEHL’S科颜氏极具冒险、探索精神的品牌DNA，开启科颜氏“极限人生俱乐部”招募，让热爱极限运动的人们获得更加高效的护肤体验。这一活动洞察年轻人特有的探索精神，自2018年12月26日招募发布以来，线上互动人次超过了20000余人，在天猫超级品牌日活动当天全店销售占据美妆品类No.1的成绩。在天猫超级品牌日这个IP上，KIEHL’S科颜氏诠释了品牌的另一种精神力量，这一系列营销战略活动也完美实现了品牌与用户之间的互相认证。

(小猪佩奇天猫超级品牌日海报)

随着社交平台上《小猪佩奇》的话题讨论热度不断攀升，大众对于这一IP的喜好度也在不断增长，并随即激发了更深层次的消费诉求。天猫迅速锁定了《小猪佩奇》IP拥有方。在上线之际，天猫在各大社交媒体平台均放出了预告海报，并配以魔性且温情的广告词——诸如“你是猪吧，是呀”、“在哪里跌倒，就在哪里哈哈哈”等，契合社会大众对于《小猪佩奇》这一IP的情感诉求。

1月8日，《小猪佩奇》牵手天猫超级品牌日再度亮相。一方面，天猫超级品牌日通过与Entertainment One的合作，将《小猪佩奇》的周边产品正式带入中国观众的视野;另一方面，《小猪佩奇》IP也通过天猫这一平台进一步扩大了自己在中国的影响力，让越来越多的消费者了解到《小猪佩奇》这一IP的魅力，实现品效合一的效果。天猫超级品牌日还会依托自身的数据优势、流量优势，整合全网资源，全面赋能品牌以及产品升级。通过天猫与品牌的共同发力，品牌也造就自己了的狂欢节。

天猫超级品牌日强大的流量带货能力和不可估量的营销创新价值，在国际国内众多知名品牌的成功合作案例里，得到了充分诠释和再三验证，奥利奥音乐盒、哈根达斯中秋天猫礼盒、128款在线选色MAC口红等限定产品的火爆反响，都是在各类行业交流会议和培训讲座上被反复分享的精品爆款案例。

>>天猫超级品牌日：升级共鸣，升华品牌

每一个高光时刻，背后都有一组低调而潜行的程序组合。

天猫超级品牌日迄今已经落地300场活动，为玛莎拉蒂、OPPO、Vans、卡西欧、星巴克、碧欧泉等在内的数百个当下品质生活代表品牌打造了专属的“双11”。现在，更多深具调性和想法的品牌，还在往这份名单上继续增加，合作活动规模也在逐步扩大。短期销量的迅猛提升和品牌形象的年轻态优化，是天猫超级品牌日的标签优势。

如今的天猫，早已完成“超级销售平台”的角色使命，其“野心”在于为品牌商提供品牌调性提升和品牌形象塑造，为用户传递全新的生活主张，也传达“理想生活上天猫”的理念。

天猫超级品牌日的IP意义，一方面是对品牌方的赋能增效，另一方面是对消费者的消费引领。换言之，天猫超级品牌日正在联手各个品类的顶尖品牌，对营销进行一次质的改造，从产品的销售层面，升级为品牌与用户的心智联结与情感共鸣。

(星巴克天猫超级品牌日海报)

正如星巴克数字创新副总裁刘文娟所言，“星巴克参与(天猫超级品牌日)，都是和品牌的重要事件联系在一起，我们和天猫超级品牌日一起扩大声量，建立品牌，彼此成就。”

格力天猫超级品牌日发布会当天，正在参加全国两会的格力电器董事长董明珠专程发来祝贺视频。她表示格力始终坚持以消费者需求为导向，坚持自主创新的发展战略，以优质的产品、贴心的服务成为用户满意的标杆品牌，并预告了在3月12日的天猫超级品牌日，格力将开启超级冷净品质新生活。

这，将又是一场值得期待的品牌盛典，也将是天猫超级品牌日的又一个里程碑。

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