力压竞品,销量常年领跑,森歌的蒸烤类集成灶为什么这么能打?

每一个产品在时代发展的阶段中会被赋予不同的使命。在大热的集成灶领域,可以代表这一趋势的现象就是产品结构向高端化、场景化升级,再具体一点则是消毒柜款、蒸箱款集成灶正向蒸烤一体款、蒸烤独立款持续转移。据奥维云网监测数据显示,2022年第一季度集成灶线上市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款合计的零售额占比以达到了71%,线下市场蒸烤一体款+蒸烤独立款+蒸箱款+灶蒸款合计的零售额结构占比也达到了60%。好不夸张的说,蒸烤类集成灶几乎占据了集成灶市场的半壁江山。

(图源奥维云网,侵删)(图源奥维云网,侵删)

蒸烤集成灶的市场需求全面爆发,同一时期,我们发现森歌也因此迎来了它的“霸权时代”。作为行业领军品牌,森歌在蒸烤集成灶赛道也始终保持着领跑态势,比如上市即爆的i5系列蒸烤集成灶,上市仅三个月揽遍业内权威大奖,优越的产品特性更让i5蒸烤一体集成灶稳居热销榜;再到未上市便受到了广泛关注的A8S蒸烤一体集成灶,凭借雄厚的创研实力以及过硬的产品素质,森歌俨然是蒸烤集成灶赛道中“实力”与“品质”的代名词。

细剖森歌霸权蒸烤集成灶市场的背后,我们发现有两个关键点:

前瞻布局,下好“先手棋”

早在2017年的时候森歌就将产品研发和营销策略的重心放在了蒸烤系列上,成为蒸烤一体集成灶的首发者。秉持着“永远让产品走在需求前端”的森歌,敏锐的前瞻到行业形势,深度洞悉消费者需求,积极布局蒸烤集成灶赛道,牢牢把握市场先机。

随着国人的厨电需求和厨房需求发生进一步改变,狭小的厨房与多元化饮食需求的矛盾进一步激发,集成化成为厨电产品的大势所趋,蒸烤一体类集成灶成为行业的全新增长风口。大趋势中,森歌布局蒸烤的战略优势得以全面爆发。

成为蒸烤一体集成灶的首发者后,森歌又展开系统性、全覆盖化的营销布局,从产品维度到品牌维度全面打造“蒸烤”品牌属性,以强大的产品力和品牌影响力,森歌成功赢得在消费者心目中独特的市场占位。

当下,森歌稳居蒸烤集成灶市场的引领者宝座,事实上2017的那一步先手棋,已经直接拉开了森歌与其他品牌的差距。

深度洞悉用户需求,将产品做到极致

大竞争时代,为核心竞争力的塑造带来了更多难点。需求加速迭代,却少有产品能够真正直击需求,要么陷入同质化僵局,要么虚浮于数据面的创新,将用户需求和痛点变成产品的优势卖点,这是森歌最擅长的。

从森歌快人一步的战略布局中,足以可见森歌始终保持着独有的清醒,以用户为中心,秉持“让厨房生活更有品质”的企业使命,持续迭代技术、不断创新产品,满足日益升级的需求。森歌总能将精准的捕捉到用户的根本需求,纵观其产品矩阵中每一款产品都蕴含着其对用户需求的深层理解,比如现在依旧爆火的i5蒸烤一体集成灶就是森歌深入1000户中国家庭,投入了大量的时间与精力所研发出来的超级爆品。搭载i-seng智能烹饪系统、专业蒸烤技术、强劲吸烟等性能,为用户带来极致的智能化烹饪体验。

而备受期待新升级的A8S蒸烤一体集成灶同样承载森歌集成灶惯有的优秀基因,此外在核心性能上做了更多升级与优化,比如在灶具燃烧系统上采用了专利设计的12腔直喷燃烧器,让烹饪更高效;蒸烤板块上除8大蒸烤模式优势外,还采用了一体拉伸纳米陶瓷内胆,使蒸烤箱拥有更快的升温速度,值得一提的是蒸箱创新采用了蒸箱内胆余水控制系统,有效避免二次污染,让家庭烹饪更省心安心;A8S选用高品质直流变频电机,爆炒风量可达20m³/min,内置FOC矢量智能数字算法,自带变频增压功能,就算是烹饪高峰也无惧倒灌。A8S融汇了森歌对新时代理想厨房的全新思考,可以预见的是,A8S将进一步加强森歌在蒸烤市场的霸权地位。

敏锐的市场洞察力以及对待产品的严谨性,使森歌成为蒸烤集成灶赛道中的“排头兵”,当下森歌正全面发挥技术研发优势,通过持续的创新引领行业发展,同时为消费者构建出了真正的“森歌式”理想新厨房。

(来源:森歌集成灶)

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