盈利危机、补贴烧钱,智能音箱拿什么为自己再续后劲?

　　近年来，由于智能家居市场规模不断扩大，人工智能的技术推动，数字音乐产业以及知识付费产业的成长，智能音箱行业规模也随之实现井喷式增长。

　　有多火？我们先来看一组数据。奥维云网全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能音箱市场销量为1556万台，同比增长233%；销额30.1亿元，同比增长149%。据奥维云网预测，2019年中国智能音箱销量达3430万，同比增长111%；销售额为70.3亿元，同比增长93%。

　　对于任何行业来说，有销售规模就有胜利的曙光，所以无论是硬件公司、互联网企业还是家电制造业都在争相抢食。据了解，仅2019年上半年，新进品牌数量就高达5个。如苹果携Homepod正式进入中国市场；360入局IoT并发布第一款智能音箱——360max；去年发布的网易智能音箱终于上线；家电厂商海信、海尔也都发布了智能音箱，完善其智能家居生态布局。

　　但同时，一个有意思的现象是，同样在2019年，腾讯听听项目暂停，Rokid裁员等负面消息也一直没断过，除此之外，在2018年的年度业绩说明会上，科大讯飞董事长刘庆峰更是直言“不再跟进智能音箱赛道”。

　　同一时期为何会出现截然不同的两种态度？究其原因，无外乎是支持者看重智能音箱背后的IoT万亿级新市场。数据调研机构国际数据公司(IDC)发布的数据预计，到2020年中国智能音箱市场规模将超过1.8万亿元。随着5G成为现实，物联网的潜力将被极大地激发出来，也因此大家对智能音箱有了更多的期待。但也有人担忧销量狂欢过后，智能音箱行业拿什么为自己再续后劲?

　　事实上 ，这种担忧并不是没有道理的。因为到目前为止，智能音箱商业化模式依旧待解。就目前来看，硬件基本上是不赚钱的。音频厂商古古美美CEO童建超向媒体揭开了“小音箱”的成本：不带屏幕的小型音箱成本在150元左右，加上Wi-Fi模块、芯片、麦克风阵列等智能硬件模块在250元左右。

　　目前天猫精灵和百度小度的基本款售价都在100元以下，小米小爱的价格也仅仅高出几十元，这意味着这些产品都在亏本销售，每万台就需补贴百万元左右。而软件上，其更多是跟第三方进行合作，即使有付费内容，要想吸引大规模用户购买，又是一个非常长的时间线，且音箱厂商是做“中间商”，它们该以什么样的角色来实现软件赚钱，还不好定。

　　百度副总裁景鲲曾表示，百度集团层面没有在营收上为小度提出KPI式的目标要求，也没有快速进行商业化的催促，但在2019年的开发者大会上，小度音箱的商业方案还是被提了出来，具体能否跑通有待验证。

　　盈利模式虽然不清晰，但现有的几家主流智能音箱厂商打法越来越明白。

　　小米是loT生态闭环最完善的。2015年小米就披露了手机+IoT战略，并以小米生态链布局，开始了扩张。小米IoT战略最初是以智能手机为切入点进行设备连接，智能音箱也逐渐成为了一个重要的交互触点。不过，小米生态虽然完善，但并不开放，小米生态链上的公司虽然不少，可比起庞大的中国家电制造业来说，还是微乎其微。

　　从目前的市场阶段来看，更开放的生态可能更有利于多元玩家加入，一起把蛋糕做大；而封闭的生态，如果不能持续保证多种终端的迭代、供给，或者欠缺丰富内容和服务，则面临用户体验不佳、购买选择受限的问题。

　　百度和阿里选择了一条开放式的路线。据了解，目前小度智能音箱可支持百度智能、Yeelight、涂鸦智能、海尔优家、创维智能、大鱼管家等25家品牌，品类有空调、插座、灯、冰箱、电视等，极力扩张覆盖家居产品线。天猫精灵，则是输出智能化解决方案与技术能力。从今年天猫精灵举办的新品发布会上可以看出，阿里开始主打 “场景升级”，记得当时发布了4款产品——天猫精灵CC(带屏音箱)、天猫精灵方糖R(无屏)、天猫精灵Queen(智能美妆镜)、天猫精灵智能车盒(与高德合作)中，CC、Queen和车盒分别对应着新的场景：客厅、梳妆台、汽车。

　　虽然入局企业有上百家，但从国内市场份额来看，阿里巴巴、小米和百度已成三足鼎立的竞争态势，最后谁能胜出呢？拨开迷雾通往未来的路径，可能是阿里说的“场景升级”；是小米强调的AIoT生态；也可能是一种完全不需要主控设备，人与多元信息、设备的直接交流，在这种设备分散的图景中，并不存在作为重量级入口的单品类硬件终端。

　　总之，销量对于现在的智能音箱产业来说并不重要，从更长远的维度来看，智能音箱能够创造多大的生态圈、社会价值，才是最重要的。

　　（文章来源：中国家电网）

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