从定制家居龙头身上看投资定制家居

定制家居曾是一个在A股中火热一时的行业，遥记2017年的时候，以金牌橱柜、尚品宅配、欧派家居等为代表的一系列定制家居公司集中上市，曾带动整个行业的股价出现了一波波澜壮阔的迅猛走势。但美好的记忆总是短暂，在三年后的今天，当初那些备受追捧的定制家居公司已经失宠，甚至很多公司的估值已经接近个位数。

在A股中，有炒股看龙头的说法，那么哪只股票又是定制家居的龙头老大呢？无论从营收规模还是公司市值上，欧派家居无疑都是目前定制家居行业的绝对龙头，虽然他是2017年才上市的次新股，但其在规模上遥遥领先行业的其他竞争对手。但就是这样一家绝对的龙头公司，最近却利空消息不断，同时股价也大幅回落，不仅让投资者发问，定制家居行业的龙头到底怎么了？

最近4周，欧派家居的股价都呈现连续下跌走势，尤其是在8月1日，欧派家居更是单日大跌5.38%，领跌整个定制家居板块。根据笔者的观察，欧派家居之所以股价大幅回落，其主要的原因是其近来遇到的麻烦不断。

先是在7月29日，欧派旗下的陶瓷坐便产品的抽查中，有6款产品不符合抽查要求，一度上欧派这个响当当的品牌登上了品牌黑榜。而后在7月31日，又一个雷爆发了，欧派全屋定制品牌的包头地区代理商庄伟突然失联，300多为消费者受骗，付了款却无法收到货。

实际上，定制家居是一个较为同质化的行业，很多的企业都为了占据市场规模而一味图大，欧派家居就是其中的代表之一。从目前的市场规模来看，欧派已经将自身的市场优势发挥的淋漓尽致，但定制家具毕竟是耐用消费品，虽然短时间可能口碑对企业的销售影响不大，但想要持续获得消费者的青睐，关键的核心还在于品牌的打造。

毫无疑问，这接二连三的利空消息让欧派的品牌价值大打折扣，一味图快或是造成这种悲剧的导火索。规模的扩张需要企业管理的加强，如果管理不到位，那么势必会造成服务的缺失。而包头代理商跑路这种行为表明欧派管理存在着较大漏洞，300位消费者的预付款被卷走，怎么会如此轻松呢？

定制家居是房地产的直接关联行业，近年受到国家房地产调控的影响，全国的房屋成交量都有所放缓，而这直接导致了此前不愁销路的定制家居行业突然预冷，让此前的高增长预期不在。行业销售更难了，势必导致各家公司的竞争更加紧张，只有当寒冬来临的时候，房屋的漏洞才会被重视起来，对上市公司也是如此。

那么定制家具有着怎么样的投资机会呢？实际上笔者认为行业的预冷是第一次洗牌的开始，随着竞争的家居，势必造成小的企业被大企业所吞并，从而导致行业的又一次洗牌。从长期来看，定制家居属于耐用消费品，其核心还是在于服务与质量，投资者还是应该将更多的经历放在探究企业真正的价值之上，好的公司迟早会迎来春天的。

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