视线 | 发现中国定制力量,以核心价值重塑高定护城河

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  自诞生至今,高定行业的飞速发展在整个家居领域中亦是可圈可点,不论是行业规模还是头部企业的市场份额均有显著提升。日前,工信部等四部门共同印发的《推进家居产业高质量发展行动方案》中提出期望,到2025年,家居产业创新能力明显增强,高质量产品供给明显增加,初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。反向定制、全屋定制、场景化集成定制等个性化定制比例稳步提高,绿色、智能、健康产品供给明显增加。

  伴随市场升级,消费者对于高定家居的需求与日俱增,政策的倾斜推进为“以高质量发展为核心的高端定制行业”带来更加清晰可观的发展前景,而庞大的市场在带给高定企业机遇的同时,也为内部带来了激烈的竞争压力。

  作为新浪家居与高定展达成独家战略合作的第一次联动,双方联合发起的「发现中国定制力量——重塑高定护城河」线上沙龙于8月30日成功举办。本次沙龙由新浪家居定制行业主编王君主持,对话嘉宾汇聚高定及产业链头部企业高层、设计领域大咖:高定展/高定俱乐部创始人、广东省家居业联合会轮值主席张传喜、A8空间创始人麻敏杰、三只喜鹊联合创始人/副董事长温国宝、RARA联合创始人潘少、卡利亚不锈钢高定董事长张始园、M77品牌运营管理中心总经理/上海分公司总经理杨克、策展人/艺术维C创始人陈晓勤、新浪家居定制行业总经理张泽葵

  沙龙围绕“打破还是塑造,高定是否需要行业壁垒? ”、“如何通过技术、设计与服务的协同共振,形成高定护城河?”、“艺术如何赋能高定?高定如何应用好艺术?”及“如何看待现阶段基于国家政策的高定行业发展机遇?”四大话题展开深度探讨。

  作为当前行业的风口之一,高定无疑是定制行业实现增长的重要赛道,可以肯定的是,在未来几年甚至很长一段时间里,高定始终会处于一个高热的上升阶段。基于消费者对高质量、高体验、高层次、高审美的需求升级,高定行业的市场前景极为广阔。

  一方面,好的行业、好的机会自然会吸引大批入局者。近年来,高定行业的竞争格外激烈,而部分只顾眼前利益的新入局者不断消耗消费者的认知与信心,高定行业的口碑也在随之被侵害。另一方面,在家居产业不断寻求创新、突破的大基调中,高定需要更加多元化的发展思路与空间,需要吸收更多新鲜血液与思维——在这样的背景下,所谓壁垒,其实更应称之为“护城河”,高定企业应通过内部自身的产品、设计、技术及服务能力形成实力屏障,造就“伪高定”难以轻易跨越的天然护城河。

  高端定制,从定位方面便决定了这是一个有高品质、高要求的行业,其有着天然的门槛,不是所有的定制都能称为高端定制。高定产品需要有更加创新、更高颜值的设计,需要有高于标准线的产品品质,需要有与国际接轨的先进技术,还需要有更加完善优质的服务体验,而这些则共同组成了完整的高定,共同组成了一个能够维持行业高速发展的强力品牌护城河。

  在决定高定核心竞争力的多个维度中,艺术作为更高于设计的存在是拥有极大前景的结合点。就整个家居行业而言,高定可以说是最接近艺术的细分行业之一,高定面向中高端定位的精英圈层,这类用户群体对于家居产品拥有极高的审美素养。艺术源于生活,高于生活,同时也能融于生活,成就生活。在高定领域中,艺术其实离消费者的生活并不遥远。很多时候艺术带给高定的附加值能够让其发挥出更加独特的优势,也能让消费者从中接收到高于其原本的更高层次审美价值、社交价值、文化价值及艺术价值。

  虽然一直受到疫情影响,但国内市场经济已处于逐步回暖的过程当中,消费者需求不断升级迭代,国家大政策推动定制行业不断向好前行——以高质量发展为核心的高定行业正处于一个拥有极大利好的阶段。对于高定企业来说,成为一个真正能够打动消费者的品牌需要企业不断提升内部原动力,结合自身核心竞争力,开展以产品设计、品质、生产技术、落地交付、售后服务以及艺术理念等为核心的升级变革,汇聚精神文化与物质体验双重力量,共同塑造一个能够为企业、行业提供屏障的品牌护城河。

  机遇与挑战并存,高定的热度会带来更加激烈的竞争,高定企业在修炼内功的同时也需要不断吸收外部先进知识理念,不断发声、前行,以此形成良好的竞争氛围,形成更好的消费者认知,促进行业的健康长远发展。

  也正是基于此,作为高定展独家战略合作媒体,新浪家居将以行业媒体的专业属性及深度内容为优势,充分结合高定展的行业影响力与号召力,携手帮助高定企业集中发声,共同就高定行业的发展与痛点展开探索之旅。紧随沙龙之后,8月31日,为期三天的「发现中国定制力量·寻秘高定之旅」新浪家居×高定展“高定产业巡回走访华东站”将深入到RARA、无界、威莫及图森等高定企业当中,新浪家居及高定展将与华东高定企业展开面对面的交流与探讨,探寻高定产品、设计及技术的核心动能,共议华东市场的格局变幻,推动高定行业的蓬勃发展。

  发现中国定制力量,重塑高定护城河,我们在行动。

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