东鹏国庆大促破圈“新招式”，全链路打造品牌营销新场景

来源：家居装修网时间：2022-09-13 17:49

后疫情时代，家居消费升级需求不断增长，据《疫后家· 装消费意向调研》报告显示，近56%的消费者有重新装修的意愿，人们对于房屋的功能性、舒适度等方面越发重视。新的生活智慧正深刻地影响着用户的行为偏好与人居习惯，从消费意愿、消费形态与消费模式上改变着人们的生活方式。

时下人们对家的需求有着自己独特的理解，既要满足舒适、便捷的生活需求，更承载着对生活的美好期盼。美好空间加冕美好生活，作为美好人居缔造者，东鹏始终秉承“用户导向，产品致胜”的思维，真正从年轻人的视野来解决用户的需求，丰富消费者的装修选择，满足每个鲜明个体对生活的美好想象。

美好空间，焕新生活。东鹏相信，对每一个空间的期待，都值得被认真对待，在金九银十的装修季，东鹏瓷砖强势开启“东鹏超会搭·焕新美好家”——东鹏50周年焕新家装节，在9月10日至10月7日期间，为消费者重磅打造一场家装钜惠盛典，用高颜值高质的产品为千万家庭的美好生活保驾护航，满足不同人群对“家”的不同向往。

本次焕新家装节，东鹏除了带来钜惠以外还再度合作综艺IP，以大流量综艺IP触达重颜值、重功能、重实用的新一代年轻消费群体，更强势解锁“东鹏超级直播间”营销新玩法，“综艺场景化营销＋超级直播”双管齐下，全链路引爆活动声量，助力大促实现更高转化。

强势入驻大流量综艺IP

为焕新家装节强势造势

今年8月，东鹏以「家装美学官」身份“入驻”爱奇艺热播综艺《做家务的男人4》，在节目内打造一系列家务学院生活场景，通过场景展现、嘉宾互动“种草”节目同款明星产品，实现场景营销，触达年轻消费群体。

节目中，东鹏精心打造侘寂风家务学院教室更是实力圈粉傅首尔与唐九洲，结合明星花式互动、明星口播等高频曝光，借势综艺势能打造品牌家装焕新爆点，为终端引流赋能。

此次与《做家务的男人4》联动，东鹏用年轻人喜闻乐见的形式圈粉新时代的消费者人群，通过优质的综艺内容不断进行品牌口碑的建立，凭借引领消费潮流的优质产品与服务，为广大消费者的“家”带来更多美的可能。

东鹏“Happy星期五”直播IP

打造品牌新阵地助力品效攀升

除了合作大流量综艺、钜惠大放价以外，本次东鹏焕新家装节更重磅打造超级直播IP，以“Happy 星期五”为主题打造“东鹏超级直播间”，9月16日至10月7日期间逢周五开启线上直播活动，全天候八小时直播，通过联动头部家装达人大流量拉新引流，以麦序房模式链接区域经销商撬动更大的流量，实现最大化的用户触达和破圈拉新。