GfK BI SaaS平台资讯：从“十一”黄金周看“双十一”大家电市场走势

2022年是中国家电行业极不平凡的一年，行业的上下游都在不同的角度努力寻找行业新增量机会。从刚刚结束的国庆促销市场就能看出，众多品牌深耕产品,从高端化、精细化、场景化、智能化等不同的层面去满足消费者的需求。这种趋势在未来的双十一必然会持续!

　　冰箱：大盘承压，结构巨变，均价创新高!

　　2022年“十一”黄金周期间(本文中“十一”黄金周指2022年第40、41周，以下同)，中国冰箱市场出现较大下降，GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周冰箱线下市场零售额分别同比负增长41.6%、14.6%，两周合计整体同比负增长31.4%;线上市场40周零售额同比负增长20.3%，41周逆市同比增长12.5%，两周合计线上零售额同比负增长8.6%。

　　虽然冰箱整体市场表现不佳，但是行业结构升级态势延续，高端冰箱市场占比大幅提升。2022年41周，线下1万元以上冰箱市场零售额占比由去年的37.3%扩张至41.6%，同比提升4.3个百分点。受此推动，41周当周冰箱线下冰箱市场均价大幅同比提升9.9%，达到7092元，创历史新高。

　　冷柜：线上逆市增长，立式冷冻柜涨幅惊人

　　2022年“十一”黄金周期间，中国冷柜市场线上、线下涨跌不一。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周冷柜线下市场零售额分别同比负增长20.2%和1.8%，两周合计整体同比负增长12.7%;线上市场40周零售额同比增长4.7%，41周逆市同比增长13.5%，两周合计整体同比增长8.6%。在线上大盘整体逆市增长的背景下，新兴的立式冷冻柜更是高速增长，两周合计零售额同比增长率高达129.3%。

　　洗衣机：双线不振，品类格局再变

　　2022年“十一”黄金周期间，洗衣机市场活跃度不足，整体表现比预期低迷。40至41周，洗衣机双线市场零售规模运行均呈现大幅下滑趋势。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示，线下市场40、41周零售额规模分别同比下跌45.8%和24.4%，两周累计同比下跌37.5%;线上市场40周零售额同比下跌27.0%，41周转跌为涨，同比小幅上升0.2%，两周累计同比下跌16.4%。

　　“十一”期间洗衣机市场品类格局发生变化，线下滚筒单洗零售额份额已增至39.4%，较去年同期提升近6个百分点;41周当周线上波轮表现亮眼，额占比达33.2%，洗烘一体产品则因受到其他品类挤压，双线市场份额大幅下滑。

　　干衣机：线上持续增长，线下略显萎靡

　　2022年“十一”黄金周期间，干衣机市场表现好于洗衣机，但与前期相比线下市场仍显萎靡。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周干衣机线下市场零售额同比涨跌幅分别为-28.5%和11.4%，两周累计同比下滑13.5%;而线上市场保持上涨趋势，40周、41周零售额同比涨幅分别为7.8%、49.0%，两周累计同比增长29.3%。

　　家用空调：线上强劲增长，整体市场产品结构加速改善

　　2022年“十一”黄金周期间，由于中国居民消费行为偏保守化，中国家用空调市场整体略有下滑，其中线上市场增长明显，而作为“十一”主战场的线下市场相对低迷。据GfK BI SaaS平台周度监测数据，“十一”期间线上、线下空调市场零售额规模同比涨跌幅分别为+17.8%和-28.1%。

　　虽然“十一”期间家用空调规模表现不佳，但市场产品结构提升明显，舒适送风空调和新风空调成为其中亮点。2022年“十一”期间，线下市场新风柜机在柜机中的额占比达到12.5%，与去年同期相比增长1.6个百分点;线上，舒适送风柜机在柜机中的额占比达到12.8%，与去年同期相比增长4.6个百分点。

　　彩电:大盘规模下滑，大尺寸产品表现优异

　　2022年“十一”黄金周期间，中国彩电市场规模出现较大下降。GfK BI SaaS平台周度监测数据显示：40周、41周线下彩电市场零售额分别同比负增长46.7%、21.6%，两周合计整体同比负增长37.4%;线上彩电市场40周、41周零售额分别同比负增长27.7%、10.2%，两周合计整体同比负增长20.7%。

　　虽然彩电整体市场表现不佳，但是行业结构升级态势延续，大尺寸占比继续提升。“十一”期间线下市场，75吋彩电、75吋以上彩电的零售量同比分别逆市增长5.8%、17.9%。

　　如今中国家电零售已经步入电商时代，“618”和“双十一”取代了传统的五一和国庆成为全年新的大促节点。GfK判断，双十一大家电市场将迎来年末的增长机会，尤其是洗衣机和冰箱产品冬季旺季来临，零售量规模分别同比增长7.5%和5.8%;相比空调和电视的市场增长表现会稍弱一些，但空调在双十一促销季预计有107亿的销售规模，电视也有超过110亿的规模。这其中新风空调、75吋以上甚至98吋超大板电视、干衣机以及大容量的冰箱将成为双十一的热点产品。

　　整个双十一市场的好转，让中国家电行业以一个相对平稳的状态收官2022，在2023新的一年，家电行业将继会在提升产品、满足用户需求的方向走得更远。

　　*本文中所有数据均来自GfK市场洞见专业版SaaS平台 (简称：GfK BI 2.0)

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