空调市场萎缩?卡萨帝以空气场景蝉联高端第一
10月30日,海尔智家发布2022年三季报。财报显示,海尔智家前三季度实现营收1847亿元,较2021年同期增长8.9%;实现归母净利润116.7亿元,较2021年同期增长17.3%,利润增幅两倍于营收增幅。其中,Q3单季度营收增长8.6%,归母净利润增长20.3%,单季利润增速持续提升。
而在高端市场,卡萨帝则以空气场景再次蝉联空调行业首位。据GfK中怡康市场数据显示,截至前三季度,卡萨帝空调在1.5W+价格段的市场份额高达31.2%。而与之相比,受天气转凉等因素影响,空调业整体零售额增幅却已经滑落至-18.8%。
为何空调市场如此两极分化呢?这主要是因为高端空调在功能与体验上得到了用户的认可。以卡萨帝空调为例,其独特而丰富的空气场景,就是吸引人们选择的原因之一。不断创新的场景体验,不仅满足了用户需求,也为其带来了更多的增长空间,因此卡萨帝空调的成长故事其实也就是“用户故事”。
TOP1独占份额过半!高端市场品牌集中度日益提升
从整体上看,高端空调市场逆势而增,固然为该领域的产品销售提供了机会。但从个体上看,各个品牌的市场表现又如何呢?为了能够更加清晰的了解,我们不妨将前三季度1.5W+空调市场中,第一、二位品牌的零售额份额与增幅情况进行对比。
第一名是卡萨帝空调,其零售额份额为31.2%;而紧随其后的品牌,零售额份额为22.9%,且出现-0.4%增幅。可以看出,高端空调市场拥有较高的品牌集中度,仅TOP1品牌就拥有超三成份额,且这一差距仍在进一步扩大。到了第42周,卡萨帝空调柜机在1.5W+价位段的份额,更提升至50.44%,独占高端市场“半壁江山”。
从这组数字可以看出,在高端空调市场持续增长的情况下,头部品牌份额优势不断增长,形成了“要么卡萨帝,要么其他”市场格局。但同为高端空调,为何市场差距会如此悬殊呢?这其中的根本原因之一,就是各品牌间产品体验的巨大差异。
单一风感难解多元需求!空气场景找到定制解决方案
眼下,空调对风感的舒适性愈加重视,在此期间,柔风、无感风等技术也相继上市。但面对不同季节、不同地域间的体感差异,只能提供单一风感的空调,显然无法满足这些需求。而遇到这个问题时,卡萨帝空调却通过不同的空气场景,为用户找到了定制化的解决方案。
以卡萨帝云鼎空调奢享版为例,在智慧空气场景中,空调能根据四季变化提供不同的舒适体验。为预防春季过敏,可以打开水氧洗空气系统,去除空气中PM2.5、甲醛、细菌等七类污染物;为缓解夏季潮湿发霉,空调能对空气进行温湿双控,实现除湿不降温、不过度除湿,甚至独立加湿,打造适宜环境;秋季伴有沙尘雾霾,开启空调的衡温润养新风,将空气经初步过滤网、新风高密度滤网等五重过滤后送入室内,让呼吸更健康;冬季,空调的双塔软风能在出风前会混入20%自然风,让软风保持23℃的舒适温度,防止硬风直吹加速皮肤干燥。
通过一款产品,实现数种场景,满足多元需求。如此独特的空气场景体验,让卡萨帝即使在空调市场萎缩的情况下,仍能保持持续增长。同时,其更以此形成差异化特色,不断蝉联高端市场份额首位,为行业迈向更具广阔的市场空间提供了新的途径。
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