洞见丨飞雕电器徐智毅：老牌国货的新派战略

  双碳背景下，企业内部和方案提供如何帮助工厂和市场实现降本增效？国货风潮下的老牌企业如何搭上年轻消费的快车？全屋智能如何惠及全年龄段人群？本期《洞见》专访飞雕电器副总裁徐智毅，听他解读双碳背景下的智能控制和品牌塑造。

  国潮下的年轻化尝试

  2021年广州建博会，首次参展的飞雕电器推出了风格鲜明配色大胆的国潮风开关。首次参展+大胆风格，让这个老牌企业吸引了众多关注。这是飞雕电器积极向国潮和年轻审美靠拢的外在表达，徐智毅在接受采访时表示，用更大胆的配色和风格迎合当下室内装修越来越多元的审美，是飞雕在新国潮下最直接也是最可见的表达。

  在传统制造业中，对新趋势地迎合和参与，最明显地表达是产品外观和功能的变化，而在这种变化之下，是深藏于水面之下的组织能力变革。

  飞雕也不例外。

  早在多年前，飞雕电器的业务板块就已经涉及除开关以外的照明和取暖。在家用照明业务中，飞雕电器确定了未来相当长时间的发展路径，照明调光将成为全屋照明控制的主攻方向。相比当前市场主流的多档调光，飞雕电器希望调光的颗粒度再细一点，“从降低30%的亮度细到降低一点点亮度”。在飞雕电器的构想中，室内采光不应该只有开和关两种状态，适应当下生活方式的室内采光方式也应该呈现多元化的状态，“看书、健身、吃饭、看电影，这些生活状态需要的采光方案是不同的，我们现在的采光照明需要根据这些不同的生活状态，提供满足该状态的照明方案。”徐智毅表示，在未来三到五年间，调光产品将会进入市场，为消费者带来更细腻的生活采光方案。

  开发调光产品背后，不仅是对生活方式的深度探究，更是对“双碳经济”的积极回应。

  双碳大背景下，几乎所有的行业都在呼应“降本增效”，作为生活方式引导和参与者，家居企业提供什么样的方案，对日常生活中的“低碳呈现”至关重要。

  飞雕电器的方案，就是“可调光”。根据不同生活状态下舒适的采光方式，尽量精准地控制室内照明的范围和亮度，进而达到减少照明浪费和节约能源的效果，这是飞雕将研发重点放在“可调光”的理由。在徐智毅看来，与其天天在消费者耳边唠叨随手关灯和节能减排，不如“在他们可控可见的范围内提供最高效的解决方案，让用户在生活中不知不觉地节能减排，最终达到绿色生活的状态，形成低碳生活方式”，这才是最有效的办法，也是当下讲求个性，讲求自我探索和尝试的年轻人习惯的沟通方式和接受方式。

  智能化的上下游改造

  要实现徐智毅构想中的“降低一点点”的光照变化，飞雕电器需要智能系统打配合。

  目前，飞雕电器提供基于语音交互的智能开关、灯光、取暖控制。用户通过呼叫唤醒系统后，可根据需求对室内照明进行调节。这样的智能被徐智毅称作“局部智能”。

  局部智能最大的优势在于能上手快，几乎不需要说明书和操作指南，就能很好地使用，并带来明显的感官体验。这种方式能够帮助很多第一次接触智能控制的消费者消除对智能设备和系统的抗拒感和距离感。同时，为了让年轻人更好地感知智能控制带来的生活便利，徐智毅正琢磨着让智能调光方案变得更有趣，让用户“玩起来”。为此，他计划将常规安放在进门处的开关放在沙发墙或者其他居家活动频繁的区域内，免除交互过程中总要跑到门口操作的烦恼。

  智能系统有趣好玩的背后，是对芯片的大量需求。这对飞雕电器的供应链提出了问题带来了考验。以目前的状况看，由于芯片供给的缺口带来的智能系统价格高居不下，是阻碍很多用户尝试使用智能系统的“原罪”，想要轻量化的智能系统，飞雕电器需要更深度地参与到芯片研发中。从芯片设计研发入手，将飞雕电器构想中的有趣交互和细腻调光等功能融入其中，按照徐智毅的规划，如果能解决芯片供应，他的智能轻量化路径才能走得通。

  无论是通过改变外观设计迎合当下多元的设计风格，还是开发轻量级局部智能让大部分用户先“玩”起来，亦或是深度参与供应链改造，从芯片入手贯彻智能化调光方案，飞雕电器这个诞生于1987年的老品牌都在新道路上不断地尝试。洞察到市场的变迁趋势，将企业多年积累的技术、制造、供应等资产资源等转化成价值更高的产品和服务，落地到飞雕电器轻量化调光方案上，也许是品牌主动响应市场变迁，击退站立在创新房间中的大象的最有力武器。

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