宜家中国与PlayStation®共同呈现理想游戏家居生活

——释放空间灵感，玩转游戏“家”

　　（2023年1月12日，中国上海）伴随着中国消费者对于在家中表达自我个性和喜好的需求日益增加，激发创意灵感、彰显个性的生活理念成为宜家中国全新本土化品牌定位——“家 因你而生”所关注的重点领域之一。因此，面向个性鲜明、需求迥异的各类人群，宜家中国希望与不同领域的专家一起，基于深入的调研和洞察，探索他们的需求，共创理想生活。

　　为满足日益增长的游戏爱好者的需求，宜家此前曾面向电脑游戏玩家推出电竞家居系列产品。本次，宜家中国与知名游戏机品牌PlayStation，针对玩家的游戏需求，共同呈现专属主机玩家的居家游戏空间。该空间兼顾玩家期待的个性化、酣畅淋漓的体验游戏的需求，也能融入到日常居家生活环境。丰富多元的空间解决方案将亮相宜家上海宝山商场，未来该空间也将登录宜家更多商场；同时，宜家也将游戏家空间带到了PlayStation的路演西安站、南昌站、合肥站之中，多渠道邀请消费者参与互动体验。

　　洞察玩家需求 共同呈现游戏家

　　宜家相信游戏能为生活带来力量，游戏不仅仅是一个放松方式及乐趣来源，也为人们相互联结提供了一个新的方式。电子游戏不仅能帮助人们放松休闲、欢聚亲友，人们还能在电子游戏中培养解决问题、团队合作和沟通等能力，健康的游戏方式能帮助人们成长，因此宜家希望为大众创造健康舒适的游戏环境，让游戏生活更好地融入家居空间和生活。

　　现如今，电子游戏已融入到更多的家庭中。数据*显示，2022年全球已有超过31亿游戏用户，亚太地区是全球最大的游戏市场，中国游戏用户高达6.66亿。至2021年，中国主机游戏玩家数量达820.8万，市场规模高达25.8亿元。面对庞大的主机游戏人群，游戏空间也更多为人们所重视。家作为电子游戏的主要场景之一，玩家也需要相应的家居解决方案，在家中创造舒适、有序、富有个性及游戏氛围的空间，以满足他们沉浸式体验游戏的需求。

　　此次，宜家中国选择和PlayStation以硬核玩家和休闲玩家的居家游戏空间需求为灵感，从调研主机玩家的游戏生活及需求入手，共同为其呈现实用、舒适、个性化的游戏空间解决方案，营造沉浸式的游戏氛围，点亮梦想中的游戏家居生活。宜家是家居生活领域的专家，而PlayStation对主机玩家的需求有着深刻的洞察，并提出“沉浸式游戏体验”概念，双方观察到玩家们对沉浸式的游戏环境有更多的期待，但现实居家空间却难以满足需求。发挥所长，宜家中国和PlayStation共同打造出既能满足沉浸式畅玩游戏的游戏家解决方案，又能兼顾人们日常需要及欢聚亲友的空间解决方案，为游戏用户提升游戏体验。

　　满足多元需求 玩转游戏家

　　游戏生活与家居生活并非两个世界。通过提供多样化的产品和解决方案，运用合理的空间规划，能够为不同身份及状态的玩家们打造健康舒适、富有个性且沉浸式的游戏体验空间，酣畅淋漓地享受游戏。

　　宜家中国和PlayStation发现，硬核玩家对于沉浸式体验有更强的追求，既要空间舒适，又渴望科技感、氛围感并存，以便随时都能畅快开局。通过便捷灵活的收纳组合，借助置物架和玻璃柜将手柄、耳机、游戏光盘整齐储存，让游戏空间井然有序的同时，展示心爱的游戏成果和个人收藏。游戏姿势可以多种多样，除了舒适的沙发，兼顾人体工学与个性化调节功能的桌椅为玩家提供了久坐不累的舒适体验。通过电视结合游戏机打造大屏游戏体验，借助巧妙利用氛围灯、灯带，将游戏空间与生活空间加以融合，创造沉浸式游戏氛围，即便在家中也能酣畅淋漓体验PS5游戏机带来的沉浸式次世代游戏之旅。

　　对于休闲玩家而言，能够同时兼顾日常生活和休闲娱乐的多功能灵活性空间是更切实的期望，希望这片家中的小天地既能给予舒适自在的游戏体验，又能迅速“变身”可以容纳亲戚好友们共同玩乐的百变空间。其实，客厅亦可快速转切换成多人畅玩的家庭游戏空间，沙发和电视之间留足距离，利用模块化沙发及可移动收纳推车，放大有限空间，聚集好友欢度游戏时光！

宜家中国PlayStation共同呈现游戏家居空间

　　1月23日至1月27日期间，消费者们还可前往宜家上海宝山商场，在游戏氛围充足的“高能游戏家“和“乐享游戏家”空间内获得畅快的游戏体验，与亲戚好友们一起“新年玩转游戏家”。现场更设有NPC奇遇、游戏家徽章DIY、游戏家下午茶、扭蛋机等丰富活动期待大家的踊跃体验。

　　不断探索 宜家电竞系列装备升级

　　同时，宜家关注到不同类型的玩家需求，其电竞系列也在不断探索中逐渐壮大，新款STYRSPEL 斯缇诗电竞椅兼具巧妙的实用功能、卓越的舒适体验和简约新颖的外观设计；HUVUDSPELARE 胡福斯佩 电竞桌 设计简洁、易于放置且价格实惠，助力人们保持井然有序的桌面。宜家希望通过打造更便捷、 舒适、实惠的装备，助力玩家们实现梦想中的电竞空间及家居布置。

STYRSPEL 斯缇诗 电竞椅（左），HUVUDSPELARE 胡福斯佩 电竞桌（右）

　　宜家始终致力于为大众创造更美好的日常生活，随着游戏融入到越来越多的家庭娱乐生活中，玩家们的多维需求值得被重视和关注。通过灵活巧妙的解决方案，便能让游戏空间更好地融入家居环境，玩家们亦能以游戏为契机，在欢聚的节日里和亲近之人共度佳节，创造亲密无间的美好团聚时刻。

　　关于宜家中国：

　　1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

　　宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

　　中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团目前在中国大陆开设了34家商场、1家城市店、2个体验店和7家荟聚中心。

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