木门品牌百舸争流，领尚凭什么成为“存量房翻新”首选？

  据调查，目前我国六成以上家庭房龄超过十年，意味着“以小换大”“以旧换新”等刚性需求正在快速释放着，而改善型家居的需求也在同步释放出来。

  家居中以存量房再装修为主导的市场份额在逐步增大，预计2023年存量房产再装修市场将成为驱动我国建材家居市场增长的主要力量。一向”低调“的木门行业在这股翻新潮中一跃成为大家居行业的蓝海品类，也成为了各大家居品牌的兵家必争之地。

  住房翻新需求畅旺，为家装市场注入新力量

  根据第七次人口普查数据，截至2020年，居住在11年及以上房龄房屋的家庭户占63.3%，居住在30年及以上房龄老旧房屋的家庭户占11.6%。房龄增加使房屋质量不断下降，一是房屋装修装饰落伍和家具家电老化，二是早期建立的房屋功能已经难以满足现在居住者的需求。

  根据《2020腾讯家居家装行业洞察白皮书》消费者装修动机显示，审美变化（17%）、旧房翻新（14%）、家庭成员变动需改动房屋（10%）、疫情后想改善居住环境（7%）以及出现收纳难题（3%）等存量房的改善型装修需求逐渐释放，合计占比达到51%。系列数据显示：随着房地产逐步迈入存量房时代，家装家居消费已逐渐步入改善性居住消费为主的新市场阶段！

  木门成为家居行业新风口

  存量房翻新装修及消费升级，让家装赛道越来越细分，不断涌出新的风口。其中，木门行业是去年以来最受关注的新风口之一。

  据分析，2019年木门市场规模接近1500亿元，2022年的需求总量预计超1614亿元。而另有统计认为，木门行业的体量早已超过2000亿元。受存量房翻新装修、精装配套升级等需求推动，以及头部效应显现，木门主力品牌的增长空间依然较大，尤其是市场集中度提高、抗菌静音功能迭代、线上线下融合的渠道结构调整、门墙柜一体化的业态转型等一些新趋势的出现，木门产业未来十年预计将呈现新的变革。

  这些渠道趋势变革的背后，主要还是来自于存量房翻新装修、老旧木门换新两大块已是木门零售的必争之地，城市新房交付也然扮演主赛道的角色。

  装修升级中，消费者如何选择木门？

  产品始终是趋势的主线，消费者在翻新装修时对木门的选择聚焦在三个关键点：绿色环保、时尚颜值和整体定制。这也正代表着木门进化的大趋势。领尚作为木门界的佼佼者，正是因为在这三方面的出色表现，使其在翻新装修市场上深受消费者青睐。

  随着消费者的健康家居意识大觉醒，高环保标准的木门逐渐成为准入门槛。领尚木门深谙环保的重要性，严格把控产品内力品质，将环保理念贯穿于产品选材、设计、生产全流程。品牌以严格高标准的生产管理体系，潜心研发出了油漆门和免漆门等极具安全环保性的“绿色”木门。此外，领尚木门在深研家居装修风格、色彩搭配协调的同时，还可根据整体家居环境和用户的个人品味来定制不同的款式和造型，满足用户的个性化需求。一扇环保与颜值兼具的门，会让家的舒适度大幅提升，这也是领尚木门在改善型装修消费群中大受欢迎的原因。

  在装修主材中，木门绝对是刚需的产品，也是前端的流量入口。随着存量房时代的到来，木门行业百舸争流的时代已来，再复制一个定制家居也未可知，我们拭目以待。

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