问势·门窗| 轩尼斯全国营销总监郭云义：深化品牌影响力

来源：家居装修网时间：2023-04-25 11:02

活动背景：作为家居行业最后一块万亿蛋糕，门窗行业向市场展现了极为深厚的发展势能。门窗行业正处于如火如荼的发展阶段中，作为大家居建装行业全球第一展，中国建博会（广州）时刻与国家战略、行业迭代、企业发展同频共振，聚合展会优势资源，引领行业构建新发展格局。

锚定门窗核心增长势能，锻造可持续发展未来，2023年3月，中国建博会（广州）联合新浪家居推出《问势·门窗》栏目，走进优秀门窗企业，以图文对话形式呈现行业强大能量，释放发展活力。基于此，新浪家居与中国建博会（广州）优秀合作品牌轩尼斯全国营销总监郭云义进行了深度对话。

图片人物/郭云义

对话郭云义的前一天，他刚参加完轩尼斯承办的“2023制造强国绿色高质量发展大会”。

我们的话题也从活动的成功举办打开，兴奋感似乎还在，郭云义说，“刚刚结束绿色高质量发展大会举行得非常成功。打造绿色高质量的品质门窗，一直是轩尼斯品牌的主旋律，轩尼斯从发展历程、产品技术、品牌营销以及战略规划等方面，全方位展示了轩尼斯门窗19年历史沉淀的累累硕果。”

据了解，郭云义2015年进入轩尼斯，至今8年多的时间，他一同带领着轩尼斯营销团队披荆斩棘。如今，门窗行业的竞争很激烈，产品同质化严重，很多企业在打价格战，正是非常考验企业综合能力的时候。这时，除了品牌自身的产品、服务实力以外，营销力度、渠道的拓展要足够大，才能抢占更多的市场份额。

作为深耕门窗行业19年的门窗头部企业，轩尼斯是中国航天事业合作伙伴，一直以来专注高端定制系统门窗解决方案，轩尼斯以传承航天精神、助力航天梦，对标航天品质为目标，打造系统门窗产品，以航天品质为人类美好家居生活赋能。在新零售赛道和新媒体发展上，更是提早布局，成为行业率先进入多渠道发展的先行者。郭云义对今年的门窗市场信心满满，他说：“今年必定是轩尼斯大有作为的一年。”

匠人匠心锻造绿色高品质产品

在国策“双碳”背景之下，绿色、节能、环保成为门窗制造业共同的准则和产品的新标准，因此，轩尼斯不断探索绿色低碳技术创新，培育自身高质量发展的新动能，不断在产品研发方面做出创新与突破。

轩尼斯双体系-系统门窗

郭云义说，轩尼斯一直很重视产品研发，去年惊世登场的轩尼斯“双体系·系统门窗”，是历经长达14个月的研发、71次的图纸设计、44次的测试验算，结合德系隔热结构和日系密封技术的优势，销售量一直很好。在今年7月的中国建博会（广州），轩尼斯2023新品系统门窗全球首发，轩尼斯出品，必是精品。

深化品牌影响力牢筑消费者根基

若说产品是核心，那消费者就是筑牢品牌发展的强大根基。时代的更迭演变，赋予了品牌深厚的文化底蕴与内涵。轩尼斯在品牌化建设之路上，脚踏实地，务实奋进，依据对品牌用户画像的细致剖析以及行业全域资源整合，开辟一条极具特色的品牌建设之路。

新浪家居与轩尼斯共同举办的品牌活动

不仅如此，轩尼斯还做到了品牌理念价值输出与产品的高度统一。轩尼斯不仅要缔造先进的产品，更是要打造能够与消费产生情感互动的能动性产品。并不断完善设计、研发、生产和售后服务等各大体系，将品牌利益价值观与消费者相粘连，形成互动互助的模式，进而赢得用户信赖，扩大品牌影响力度。

传统媒体奠定品牌公信力新媒体让品牌快速出圈

随着互联网的快速发展以及新媒体的火速崛起，轩尼斯在营销模式上也不断推陈出新，在2022年底，轩尼斯 “玻璃你擦不擦”抖音挑战赛，获得了1.1亿播放量；在2023年3月，轩尼斯“门窗变装秀” 抖音挑战赛，在短短一个月的时间，获得了1.6亿播放量，持续传播轩尼斯的影响力。郭云义还亲自参与话题轩尼斯“门窗变装秀”，拍摄# 当中东土豪来轩尼斯买门窗的主题，并获得20余万播放量，2.3万点赞和2.2万回复。用郭云义的话，他也做了一把“网红”。

抖音话题轩尼斯“门窗变装秀”

“轩尼斯从几年前，就开始尝试新媒体，投入很大，在2022年开始发力，在2023年3月，成功打下了‘门窗变装秀’这一话题标签，让门窗这一低频消费产品走进了公众的关注视野中，不仅让公众对轩尼斯品牌有所认知，更重要的是对于整个门窗行业有所关注，关注到门窗作为家居生活重要的一部分。” 郭云义说。

据了解，在轩尼斯发展的19年时间里，传统媒体为轩尼斯奠定品牌的公信力，对系统门窗市场的引导和培育，为轩尼斯在新媒体渠道上发力铺垫基石。“无论是新媒体新营销的创新，还是传统媒体的持续赋能，我们不会做绝对切割，两者相互赋能。”郭云义说。

轩尼斯展厅

中国建博会（广州）助力轩尼斯高质量发展

“我们与建博会是老朋友，从轩尼斯品牌诞生，时至今日，我们跟中国建博会（广州）的合作没有停止过，每一年都有很大的收获，是中国建博会（广州）伴随着轩尼斯成长全过程。今年我们的展位达到500多平方，也将投入巨资打造超一级体验感展厅。展会期间，我们将有重磅新品上市。” 郭云义说，“7月是非常好的时间节点，也是轩尼斯今年最重要战略布局的关键时机，在今年的展会期间，我们也将举办一年一度的经销商大会，出台一些列经销商扶持计划和推广计划。”

据了解，轩尼斯门窗始终秉承着“合作共赢，共创未来”的理念，拥有成熟的培养新商、打造大商的政策和经验，帮助经销商在创业的路上快人一步。提供十大支持，从开业筹备到后期运营，专业团队一对一指导，全方位帮扶。同时提供360°立体培训，对终端经销商进行全面有效的培训，更有督导点对点帮扶，让广大经销商开店无忧，快速盈利。