2020冷年,空调业将上演生死绝杀

　　经历2016冷年的尾盘反弹、2017冷年的高光时刻，2018冷年的下跌调整，2019冷年的酝酿洗牌后，2020冷年的空调产业，将会上演一场“生死大绝杀”。这也注定，2020冷年将是最近5年来，中国空调产业最具看点、最为热闹的一年。

　　随着2020冷年大幕的快速开启，不少空调企业已经在市场上遭遇“开不了盘”的商业尴尬。背后，家电圈则注意到，空调产业变局的两个历史性拐点已经出现：一个是空调能效制度的大调整，首次将变频与定速两类产品的能效制度统一，空调能效门槛再次被推高；另一个是空调市场还将继续保持低迷走势，空调企业最近两年的最好出路，就是干掉对手才能为自己“腾出空间”。

　　能效门槛推高，还不是最大“杀手锏”

　　能效标准统一，行业外部的国家产业标准带动进入门槛持续推高，必然会引发一轮行业的政策性洗牌；这将成为过去几年，空调市场上大量新兴品牌、杂牌、假冒品牌层出不穷的“杀手锏”。

　　空调市场上的主流品牌在2016冷年前，只有不到20个，但是到了2018冷年之后，空调市场活跃的品牌数量逼近300个。

　　众多空调新军出现背后，活跃并存在于一线市场上，除了得益于格力、美的、海尔们将市场价格体系一直保持在较高的价格段，主动让出了大量的低端需求。同时，还有一个“行业公开的潜规则”，那就是大量空调新军们多采用的是“非标机”，从而实现“低成本、低价格、高利润”的链条，赢得了一批空调经销商的认可和强推。

　　这些依靠国家政策“灰色地带”生存的空调非标机，成为推动大量杂牌、假冒空调企业的最大生存根基。一方面，无论是变频，还是定速，技术早已稳定和成熟，产品质量的可靠性和稳定都能保证。而空调能效的高低，并不会影响空调制冷制热速度，所以消费者对非标机没有感知；另一方面，则是空调能效制度，长期采取的是企业“自主声明”，而不是国家检测合格后再上市，同时国家对能效只采取不定期抽查，而且是“民不举官不究”。

　　接下来，对于大量的空调“非标机”企业来说，担心的并不只是新的空调能效强制制度颁布实施，而是国家一旦加大加多对于市场销售的空调能效抽查力度，甚至鼓励空调同行间的相互举报，无疑会对市场上的大量“非标机”企业展开一轮“釜底抽薪”的打击。

　　巨头间贴身肉搏，正上演“绝命追杀”

　　当前空调行业内部的企业竞争白热化，越来越多空调企业已从“大鱼吃小鱼”进入“大鱼间的相爱相杀”转变。背后，还夹杂着来自京东、天猫、苏宁、国美等渠道商的助力，可以说“局面相当复杂，战役已是不得不打”。

　　一线空调阵营中格力、美的、海尔、奥克斯四家企业，已经贴身肉搏一年多时间，且各有优劣势，很难说谁就能马上“稳坐钓鱼台”。二线梯队中“海信科龙战略调整，志高经营陷泥潭，TCL尚未见发力，小米徒有价格一张牌”，显然是不进则退。在三四线梯队中，长虹、扬子、创维、康佳等超过50个品牌的拼杀，则是愈发激烈。

　　目前来看，空调产业格局变化最大的，当属一线阵营：格力的领军地位能否撼动、美的能否一鼓作气、海尔能否换道超车、奥克斯如何化险为夷，这些都存在很大变数。其中，格力的变数最多也最大：一方面，面临着美的、海尔、奥克斯轮番冲杀；另一方面，迫于自身营收目标高增长，压货带来的高库存已是常态。2019冷年的空调市场整体低迷，让2020冷年的格力开盘和增长，都背负着巨大压力。当前，一线空调阵营的格局之变，蕴藏着不同企业背后的共同目标：干掉一个格力，成就N个新巨头。

　　在经历长达一年的漫长等待后，空调厂商终于在2019冷年即将落幕之时，收获一轮小小的“翘尾行情”，不少商家库存消化一二成。虽然，这已经无法改变大盘低迷的事实，但是对于很多中小厂商来说，显然是“有总比没有好”。

　　对于众多的二线阵营企业来说，市场的持续低迷则意味着行业洗牌加速和多变。特别是二线阵营的变数增多：无论是海信科龙追求高质量发展，还是志高正在面临一轮换庄调盘，或是TCL规模化扩张野心未解，以及小米空调的迟迟未能全线引爆。一方面，他们都面临着一线阵营洗牌控局的影响，另一方面还要遭遇来自三四线阵营的冲击；最终，还要快速在“规模与利润”、“高速度与高质量”发展之间，寻找到新的出路。困难不少，机会也不少。

　　三四线梯队中，企业的数量多，但企业的发展和经营质量普遍不高，大多是偏安一隅。当前面临的最大问题，就是一线市场竞争的区域性操盘，缺乏实力和资金实现全国性的布局；同时，产品迭代和市场营销缺乏引爆力量，只能停留在区域市场上“小打小闹”，本质上还是依靠渠道商家的力量在推动这些企业的生存或增长。有消息称，康佳、创维在2020冷年都希望在空调市场谋求一轮引爆，前者要靠资本收购，后者要靠投入式扩张。

　　开弓没有回头箭。对于2020冷年空调市场，所有厂商其实已经充分意识到，市场不妙、同行不善、竞争难搞，却又是不得不战。

　　（文章来源：家电圈）

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