从恒洁品牌升级，看到关注“消费者精神”需求的新时代价值

  2023年，家居新国货领军品牌恒洁打响全新品牌升级战略。从宣布全新品牌主张“选品质，就是选生活”，到由实力派演员代表宋佳、财经作家吴晓波、中国室内设计界领军人物孟也组成“品牌主张代言天团”，从“全卫空间解决方案”的定位，到新产品、新服务、新门店形象等一系列动作，引发了业内外各界权威媒体及不同群体的广泛关注。

那么此次恒洁品牌升级本质是什么？释放出怎样的市场信号？带给我们关于市场趋势、行业品牌发展、品牌建设的启发意义又是什么？ 

NO.1. 恒洁品牌升级，本质是品牌价值的跃升

  笔者认为“价值”是精神层面的抽象概念，它并非具体的、伸手可触的某个具体的实体产品，而是一种态度、一种主张、一种观点。如果说，提供高品质产品是满足了消费者的物质功能需求，赋予了品牌物质价值；那么通过品牌主张与消费群体达成情感共鸣，满足消费者的精神诉求，就赋予了品牌精神价值。

  反观恒洁品牌升级，本质是品牌在物质价值和精神价值的双重跃升。

  先来谈物质价值跃升：业内对恒洁的认知一直都是以优秀的产品品质和服务著称。此番品牌升级，恒洁将持续带来包括恒洁智能一体机、定制浴室柜、花洒等系列新品的陆续发布外，以高品质的产品和服务为依托，恒洁还将为消费者提供“全卫空间解决方案”，南海帆影、云梦怡景、栖霞藏秋、洱苍旭升、秦淮月照等解决方案已先后亮相，切实为中国家庭的卫浴生活带来更有品质的生活灵感及体验。恒洁除了一以贯之地对产品品质精益求精作出提升外，其套系化的设计实力及定制能力也有了全面攀升。

再看精神价值跃升：恒洁品牌升级以高品质产品作为重要承载的同时，其3.0门店形象和超级符号H的推出也带来更现代、更人性化的体验和更年轻化，更时尚的时代气息。同时，恒洁推出全新品牌主张及较真生活态度等等举措，都是从精神层面去满足消费者诉求，以期完成与消费者精神层面完成共鸣。

  足见，此番恒洁品牌升级，本质就是品牌价值的跃升无疑。

NO. 2. 恒洁注重品牌主张的传递，具备行业引领性意义

  英雄所见略同，国内外的优秀领军品牌都在品牌建设上极为注重品牌精神价值提升，注重品牌传达的态度主张和价值观，越高端、越潮流的品牌，对此越是注重。

  作为中国卫浴行业领军品牌，此次恒洁品牌升级通过与三位业界实力派代表携手，以高标准的专业与专注，诠释“选品质，就是选生活”的全新品牌主张。同时通设置”你对生活越认真，生活对你越较真”的话题互动，吸引主流消费群体参与到品牌主张的讨论与解读中，引发大众的深层精神共鸣，这样的做法在卫浴行业极具引领意义。

  首先，基于卫浴行业本身发展历史特征及粗放式品牌业态现状，能够真正关注并支撑到消费者精神诉求、试图以品牌主张方式触达消费群并形成共振的品牌不多。其次，品牌建设需要软硬双重实力综合支撑。不仅生产制造实力强悍，品牌运作软实力也要优秀。具备这样多重条件的品牌不多，恒洁显然是佼佼者。

  据悉，恒洁不仅生产制造实力优秀，其品牌建设也不容小觑。自2021年起，恒洁已连续三年作为卫浴行业唯一代表，入选人民日报社“品牌强国计划”，引领国货品牌发展。恒洁此番品牌升级动作，显然再度引领卫浴行业的品牌建设方向。

NO.3. 恒洁品牌升级贴合时代特征，吻合市场趋势

  “后疫情时代”成为对当下全新时代的称谓，但事实上全新时代早已来临。

  首先，我国历经40余年高速发展，国家基础建设趋于完善，国民物质生活得到较大满足，这导致人们一方面对生活品质追求日益攀升，另一方面对精神诉求的满足需求更盛。其次，消费迭代完成，Y世代、Z世代作为新生代消费主力军正在主宰市场喜好。第三，疫情作为一个全球性经济和市场环境黑天鹅事件，其叠加给市场业态及消费环境的影响力不容小觑。

  基于以上三点，我们可以清晰地看到，新时代下消费市场发生了巨大变化。

  据某权威消费群体调研机构呈现的调研报告显示：消费主力的Y世代、Z世代更倾向于追逐更高生活品质、满足自我精神愉悦态度，会因为品牌主张和世界观一致而买单。譬如，新国货品牌的崛起，消费市场对国潮风产品的兴趣，除了与国货品牌本身品质上升有关外，也与爱国主义热情、支持国货品牌等因素强关联。

  再来看恒洁品牌升级，其提炼“选品质，就是选生活”的全新品牌主张，恰好顺应新时代市场与消费人群诉求，特别针对逐渐成为消费主力的Y世代、Z世代在生活理念、消费态度等维度的变化而提出，目的就是希望能够与他们的价值观同频共振。做法显然贴合时代特征也吻合了市场趋势。

  面对新的业态环境，恒洁此番品牌升级动作，是在积极拥抱变化、自我迭代，不仅证明其行业领军品牌实力，也为我们带来新时代下卫浴行业品牌建设的经典操作案例，带来更多启发和思考。当下业态环境下，恒洁品牌升级无疑也是一次品牌价值的跃升，以高品质的产品和服务支撑“专业高品质卫浴空间解决方案”品牌定位，以“选品质，就是选生活”作为更贴近现代消费群体的品牌主张，以3.0门店形象、超级符号H带来全新品牌形象；时代在发展，消费在迭代，行业在进步，人们需求也在升级。一个品牌要持续稳立时代潮头、引领行业发展，必须具备恒洁这样自我迭代的智慧与实力。

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