WeTalk | 在不确定的时代，我们为何探讨设计的真相？

沉寂了三年，家居设计行业也走过漫长的季节，设计师类的活动如雨后春笋般爆发。当越来越多的家居品牌拥抱设计师赛道，演讲、论坛、竞赛……趋于同质化设计师的活动如何推陈出新？设计后浪的声音如何能被更好地聆听？

5月15日，《设计的真相》全国启动礼圆满举行，梁志天、戴昆、覃思、杜恒等个性鲜明的设计师和嘉宾齐聚现场，以真相开麦的形式直击痛点，带来了一系列犀利的设计话题——“AI是设计师的毒药还是解药？”、“设计是以美的手段去解决问题”、“设计就像渣男，爱过就别后悔”等，引起大批设计从业者的情感共鸣。

在真相开杠局，王雅霏、黄昌浪、朱海博、墨菲、张思敏、陈雅男等更是火力开“撕”，围绕“AI时代的到来，设计师会不会被取代？”展开激烈的讨论，为现场观众提供更全面、更多元的思路和视角。

凭借大胆新潮的话题，全新的活动形式，《设计的真相》迅速在行业掀起一场真相风云，成为如今最具讨论性和话题度的IP。

而这个爆品IP的导演，正是广州设计周和OEZER欧哲门窗。

本期网易家居重磅栏目《WE TALK》，网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力对话OEZER欧哲门窗营销中心总经理陈勤显先生和广州设计周CEO贺文广先生，深入解读《设计的真相》的成功秘钥以及未来布局。

缘起：为何要探讨设计的真相？

在充满不确定的时代，“循规蹈矩”似乎成为了最保险和稳妥的方式，越来越多的设计师类活动趋于同质化、套路化，却也让越来越多的设计师声音失去了关注度。

“在这样一个时代，我们要给很多声音一个独立表达的机会。”陈勤显表示。

在行业内外，我们经常会遇到很多对设计师的误解：装修为什么非要请一个所谓的室内设计师？设计师收费为什么那么贵？……面对这些疑问，我们为何不把麦克风交给设计师，自行去戳破流言呢？踏入第18个年头的广州设计周以致力于成为“当代人居生活美学策源地”为愿景，遵循最中国、最国际、最当代的策源主张，始终专注于设计师群体的成长赋能和渠道价值开发。而欧哲作为高端门窗品牌，同样需要和设计师共同成长和创新，倾听他们真实的声音，探索和实践更高品质的产品和服务，推动行业的发展和进步。

经过多轮头脑风暴，陈勤显和贺文广一拍即合，决心打造一个全新IP，摒弃居高临下、我说你听的单向演讲活动模式，采用开麦开杠的脱口秀和辩论形式，让真相浮出水面，激活行业关注度。

2023年，广州设计周联合欧哲门窗推出中国设计首个真相发现记录活动——《设计的真相》，搭建一个发现、记录、传播真相的平台，把麦克风重新交到设计师手中，以求在不确定的时代看见真相。

发现：设计交锋，让真相越辩越明

随着自媒体的发展，每天都有大量的信息涌入我们的眼帘，流行的设计风格每天更新，会美图的设计师又夺取了流量……人人手握麦克风的今天，我们到底离真相更远还是更近？真相又该如何挖掘？

采访现场，贺文广向我们讲述了《设计的真相》发展蓝图，揭示了一场贯穿全年甚至有更长远计划的思想运动。

“我们希望让设计这件事情跟设计之外的群体发生更多关联，挖掘更多设计行业从业者更真实的表达。”贺文广表示，《设计的真相》以线上和线下联动为轴，邀请了一系列资深设计大咖如梁志天、戴昆、杜恒等提出年度真相话题，启发更多人对设计的思考和理解。除了设计界专业人士的互动，《设计的真相》还积极寻求与设计之外领域的关联，打破圈层限制，面向全网征集话题，激发更多人对设计的兴趣和热情，推动社会对设计的认识和重视。

《设计的真相》还开辟了另一条运营线，旨在挖掘“设计人”的真相，通过短视频的形式，将设计师、业主、媒体人从抽象的形象中解放出来，记录和呈现设计师、业主、媒体人在工作和生活中的真实面貌和状态，选出最真实、最有代表性的视频，并将其发布和传播出去，从而打破固有对设计从业者的定义，还原整个设计产业的真相。

挑战：新技术背景下设计的出路

随着ChatGPT的来势汹汹，AI会否颠覆整个设计行业的发展？在陈勤显和贺文广看来，这是一个必然的趋势，它会助推中国设计创意端口的深入挖掘和多元表达，同时拉升中国的施工水准、工艺水准。“AI将替代部分设计师，尤其是助理型。AI智能的出现，一定会逼着设计师群体往两端走，一端是你要真正去做创造创意，包括跟业主的一些沟通，了解业主的情感诉求。第二就是逼着设计师做设计呈现的部分，可能对施工、对工艺的需求会变得更强。”贺文广表示。

在这样一个新技术背景下，已经走过18个年头的广州设计周，也有着自己全新的未来规划，把重点放在“数字化”领域，致力于构建一个基于元宇宙技术的广州设计周应用程序，提供创意交流、合作和展示的虚拟空间，以帮助设计师、企业和展会更高效地互动和连接。

除此之外，广州设计周把未来愿景定位为“当代人居生活美学策源地”，在策源的端口继续深耕。所谓“策源”，顾名思义源头，以及策划和策略的实施，广州设计周围绕人居生活美学的方向，遵循最中国、最国际、最当代的策源主张，在“材料技艺、空间业态和生活方式”三大领域发力，以“趋势报告、课题工作坊、命题竞赛”的策源形式打造不同方向的活动内容。

未来：致力于让消费者“懒”下来“

“对于欧哲来说，我们的初心始终是助力青年设计师的成长和发展。”陈勤显坦言， 抛开活动的形式，欧哲更关注的是为设计师提供一个发声的机会，为他们在新时代下拥有更好的成长铺就路径。"通过一个新的IP活动，让设计师认识和记住欧哲门窗这个品牌，更重要的是，我们要通过产品和服务打动他们，这才是根本。"

陈勤显表示，除了设计师渠道的建设，欧哲将继续不断提升产品的品质和技术创新，满足设计师们对于高品质、高性能和可持续发展的需求。基于生活方式的逻辑，欧哲门窗在应用研发上不断加强产品性能，计划形成从入户门、到门到窗、室内门，乃至一些遮阳产品的系统产品竞争。通过持续的创新和技术突破，欧哲门窗致力于提供更加智能化、功能化和环保的门窗解决方案，满足不同消费者的多样化需求。未来，欧哲门窗继续走向差异化营销、加强代理商扶持，提供快速、舒适的售后服务，使消费者享受便利。

“在产品和服务上让我们的设计师‘懒惰’，让我们的消费者‘懒惰’，我们才能走出一条康庄大道，才会走出属于欧哲的风景。”

在不确定的时代背景下，《设计的真相》活动显得更加重要和有意义。它不仅让设计师们有机会展示自己的真实状态和创造力，同时也为整个设计行业带来了一种思考和反思的机会。

相信在广州设计周和欧哲门窗的携手打造下，这个活动将成为一个真正有益于设计师成长的互动生态系统，不仅仅是设计师之间的沟通，更是设计与其他领域的碰撞与交流。我们期待更多人可以参与进来，见真，见我，见成长。

（采访视频插入）

精彩对话：

1、2023年，广州设计周×OEZER欧哲门窗联合发起中国设计首个真相发现记录活动——《设计的真相》，背后是出于怎么样的思考？

贺文广：今天你会发现设计师活动越来越同质化，大家似乎都在讲同一种声音，我们需要找到更真实的表达方式。第二，我们今天在思考设计这个话题，很多时候仅仅只是停留在设计的圈层里，我们是不是可以跟设计之外的群体发生更多的关联，做一些新的尝试呢？基于这样的出发点，我们试图通过《设计的真相》来探索更多内容，并让设计师展示自己真实的一面，发现、记录和传播更多的设计真相。

陈勤显：我发现消费者对设计师有很多误解，设计师想让自己出名，也有很多路径上的误解。因此我们需要一个平台，给个体表达机会。欧哲希望通过一个新的形式，让别人记住欧哲，最后再通过我们的产品打动他，通过我们的服务让他感受到，我们不但产品好，服务也好，这是根本。作为高端品牌，我们和设计师是共生共荣的，欧哲期望年轻设计师得到成长，勇敢地确定自己的地位。

2、《设计的真相》这个全新IP的价值将体现在哪些方面？两位对于这个IP未来的期望是怎样的？

陈勤显：对于欧哲和广州设计周来说，我们的初心就是助力青年设计师的成长，但这个IP是否成功取决于设计师如何看待活动的形式和主题，对于这些辩题，作为材料商我们一直保持中立的态度，为设计师搭建一个平台，我们也呼吁有想法、有观点的人参与《设计的真相》，因为今天是一个open的时代，只要你的声音是正确的价值观，我觉得人家都会认可。

贺文广：我更多是分两个维度，第一个维度是在设计圈层或者设计行业里面，我们希望能够有更多元的设计师参与其中，真正还原设计师职业最真实的状态，而不是只看到塔尖的那一部分。第二我们更想做的事情，就是如何让设计之外的人群开始关注设计。

3、最近，人工智能Chat GPT的火爆，引发了设计行业一系列的热点争议，甚至出现了“未来人工智能会取代设计师”的说法。对此，您有何看法？冲击VS机遇，从品牌或者行业机构角度来看，您觉得设计师应该如何应对？

贺文广：AI将替代部分设计师，尤其是助理型。AI智能的出现，一定会逼着设计师群体往两端走，一端是你要真正去做创造创意，包括跟业主的一些沟通，了解业主的情感诉求。第二就是逼着设计师做设计呈现的部分，可能对施工、对工艺这个板块会变得更强。它会对整个中国设计创意端口的深入挖掘和多元表达，同时对中国的施工水准、工艺水准起到很好的拉升和助推作用。

陈勤显：我们都无法预测未来，但AI的快速发展确实可能替代部分设计师的初级工作，同时也会颠覆很多完全靠虚高设计费的公司。ChatGTP的发展显然是朝着这个方向，但是国家会不会限制ChatGTP的发展？这是另外一个角度。

4、据了解，今年是广州设计周成立第18年，作为广州设计周的“现任掌门人”，您带领团队以及平台从哪些方向进行发力？背后的驱动力来自于哪些方面的领跑优势？

贺文广：广州设计周已经走到了第十八年，未来我们会在两方面深耕，第一个是内容研究上，我们以"当代人居生活美学策源地"为愿景，在“材料技艺、空间业态和生活方式”三大领域发力，以“趋势报告、课题工作坊、命题竞赛”的策源形式打造不同方向的活动内容。另外一个就是数字化，开发元宇宙技术的广州设计周APP，提供高效展示、对接资源和发布策源内容的方式。

5、基于您对产业的热爱和了解，您对门窗产业有哪些观察和思考？未来1-2年，在品牌建设上，OEZER欧哲门窗会有哪些新走向？

陈勤显：我接触门窗就六个月，还是一个“门窗行业里的幼儿园小朋友”。在我的理解里，门窗应关注性能、功能和美学，更要敬畏用户的需求。未来我们会不断加强产品性能，并计划形成从入户门到门到窗、室内门，甚至一些遮阳产品的系统产品竞争，让消费者真正无忧。作为材料企业，让消费者“懒惰”是解决营销成功的唯一标准。在产品和服务上让我们的设计师“懒惰”，让我们的消费者“懒惰”，我们才能走出一条康庄大道，才会走出欧哲的风景。

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