专访久盛地板有限公司董事长张凯，做纯实木地暖地板赛道的“造浪者”

  2021年10月，中国国标ENF环保标准出台，成为全球最严环保标准。ENF级是指生产过程没有甲醛添加，产品甲醛释放标准是0.025mg/m³，适用于室内各类板材及其制品的甲醛释放量分级，具有非常高的权威性。

  一时间，各大家居品牌纷纷以“低甲醛”、“零甲醛”等卖点为揽客利器。但对于消费者而言，究竟谁家能真正做到零甲醛，无从探究。

  2月29日，“聚焦纯实木，零胶才零醛”，久盛纯实木地暖地板2024品牌升级发布会在上海举行。久盛直指当下行业迷雾，帮助消费者在信息嘈杂、数据过载的消费市场中明晰选择方向。发布会后，新浪家居专访久盛地板有限公司董事长张凯，探讨行业现状及久盛未来的发展。

久盛地板有限公司董事长张凯

做行业的“造浪者”

卷出一个更高的标准

  据权威数据显示，地暖新增的铺设面积连续5年复合增长的速度是5.8%，而且还会不断增长，未来5-10年的时间内会再翻一番。在此之下，需求的增长必然伴随着激烈的“注意力争夺战”，众多家居品牌蓄势待发，打出“环保地板”、“母婴地板”等概念，消费者在琳琅满目的信息中难以抉择。

  同时，另一组数据显示，甲醛的挥发点在19℃，室温每上升1℃，甲醛释放量就会增加15%-30%，当地板伴随着地暖升温，温度达到30度，甲醛的释放量会成倍上升。而地板中的甲醛，几乎全部来自生产过程中材质黏贴所用到的胶水。

  久盛纯实木地暖地板本次以一句“零胶才零醛”的口号，简单明了，直指当下地板行业迷雾，将纯实木地暖地板的底牌亮给消费者。

  当被问到，会不会担心这种行为会引起行业争议时，张凯回答：“争议未必是坏事，提高环保标准对于消费者来说是好事，我们反而要提高声量，以此来倒逼整个行业更好地进步。当然，我们也会以更高的标准来“内卷自己”，在产品性能、产品品质、品质外观等方面全维度升级。”

  能够专注纯实木赛道，久盛的底气不仅来自积攒多年的实木工艺，更来自深厚的木材供应资源。张凯说：“久盛专注实木24年，在全球都有着非常庞大的木材供应的资源，我们希望把全球最好的木材都装进中国家居消费者的家里。同样的我们在技术上也在不断的升级，在产品设计上也在不断的丰富，希望能够让用更亲民的价格让消费者买到更健康的纯实木地暖地板。”

聚焦”健康生活”

实现双向共赢

  《“健康中国2030”规划纲要》提出，应把健康摆在优先发展的战略地位，实现健康与经济社会的良性协调发展。同时，随着我国消费结构升级，居民健康意识提升，健康产品和技术不断突破创新，健康消费市场的潜力也在加速释放。

  久盛一直致力于探索创新，本次“聚焦纯实木，零胶才零醛”的升级策略，也是聚焦打造“健康家居生活”的重要一步。张凯说：“健康是消费者的第一追求，是最底层的需求。久盛在2024年，强势升级品牌战略，从“实木地暖地板”品类升级为“纯实木地暖地板”。之所以敢用“纯”这个字，就是代表着守护消费者健康的100%的决心。”

  张凯认为“健康生活”也会是未来地板行业发展的大趋势，未来久盛纯实木地暖地板将聚焦“健康生活”，从中寻找增长点。不管在生意的角度，还是在消费者的角度，实现共赢。

  同时，在采访我们了解到，久盛也在不断通过科技赋能健康家居消费的重要趋势，洞察当代消费者在健康家居方面的痛点，挖掘健康家居消费下逐渐涌现的新需求，探讨未来健康家居消费新主张，推动家居行业向好发展。

建立消费者心智

推动纯实木地暖地板普及

  早在2017年，久盛就开创了实木地暖地板品类，跳脱同质化内卷，从零开始建立消费者心智。今年，久盛将品牌战略，从“实木地暖地板”品类升级为“纯实木地暖地板”，100%聚焦真正健康的品类地板。

  解决认知误区，为消费者进行地板知识科普仍然是久盛在纯实木地暖地板赛道的探索方向。“这是我们行业的责任，也是我们企业的责任，只要是有利于消费者的事情，我们责无旁贷。”

  “纯实木地暖地板技术成本比较高，价格较为昂贵，是当下很多消费者在选择纯实木地暖地板时犹豫的原因。久盛在未来的另一个探索方向就是推动纯实木地暖地板的规模化，通过技术革新、降低生产成本等手段，把纯实木地暖地板规模化、普及化，把纯实木地暖地板这个品牌普及到更多消费者家庭。”

  市场上目前也有很多关于实木地板的质疑，比如热胀冷缩、稳定性差等。久盛纯实木地暖地板通过多年的技术积累，已经做了足够的技术储备，并且在不断更新迭代新技术，提升工艺标准。

  在消费者端形成认知是一个艰难且漫长的过程，久盛通过长期布局和敏锐洞察，建立起品牌在行业中的站位，这对于久盛来说无疑是一笔宝贵的品牌资源。

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  作为一名青年企业家，张凯认为，坚持卖正确的产品，做有社会价值的生意，才能帮助企业穿越经济周期，同时实现社会价值。

  如今，久盛从消费者、企业、行业的角度出发，在充满不确定性的时代，找到正确的方向，打造从趋势洞察，到品牌策略的全方位目标。当消费者被潮流裹挟毫无头绪的时候，真正的“造浪者“正是久盛地板有限公司董事长张凯这样，以简单、明了的方式为消费指点迷津的企业家。

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