富得利2024原木框架系列进阶上市！“法式”、“自然”如何拿捏流量密码？

  自20世纪80年代以来，中国地板行业经历了波澜壮阔的40余年变革与变迁。其中，富得利作为地板行业头部品牌之一，留下了浓墨重彩的一笔。

  从中国起步较早、国际化经营较为成熟的资深木地板企业之一；到全球化木业集团；再到率先将代表了欧美生活方式的时尚理念引入国内，打造差异化橡木生活品牌，富得利走出了一条特色增长路。

  岁序更迭，华章日新。2024年5月22日 ，“风华正茂三十载，携手逐梦启新程——富得利木业2024年经销商会议暨30周年庆典”在浙江·绍兴圆满举行。此次大会，不仅是对富得利辉煌历程的回顾，也通过产品创新、技术引领，在地板新品类原木框地板上开启新一轮领跑。

  一、三十而越

  练内功，向外求！

  回首富得利三十载来时路，是一段从开拓者到引领者的征途：

  1994年，富得利木业有限公司的前身——绍兴福全木材厂创立；

  2001年，富得利成为中国木材标准技术化委员会会员单位；

  2002年，富得利编著25万字的《中国实木地板实用指南》；

  2004年，富得利将国际流行的浅色地板引入国内，掀开了实木地板的消费新趋势；

  2005年，富得利“橡木生活”系列地板推出，引领实木地板消费热潮；

  2006年，富得利起草GB/T20238-2006《木质地板铺装验收和使用规范》，开创了中国地板行业安装标准；

  2010年，富得利设立中国林业科学研究院木材工业研究所橡木实验室；

  2011年富得利橡木地板铺进北京人民大会堂；

  2013年，富得利木业集团在北京人民大会堂发布“2012企业社会责任报告”富得利地板成功获得“驰名商标”行政认定，品牌实力再获肯定；

  2014年，富得利再次承接北京人民大会堂木地板装修改造工程；

  2015年，在新三板挂牌上市，证券简称“富得利”。

  在这个以品质化、个性化和国货品牌为鲜明特征的新时代，富得利始终沿着“以用户为先”的发展主脉络，基于“富得利地板·橡木生活”的品牌定位，围绕“有一种生活值得尊重”的理念，坚持用户导向，不断创新求变，通过持续保持对产品价值的投入，以及行业风向的引领，以健康、自然、个性化的“美好生活”为核心，为品牌“质”造上大分。

  富得利木业集团董事长孟荣富

  在家居利好政策东风下，家居行业或将迎来新一轮的活力激发与潜力释放。“未来已来，以变迎变，富得利将继续保持奋进的姿态，稳步向前，实现高质量发展。”正如富得利木业集团董事长孟荣富先生所言，富得利将持续打造核心品牌力，提升组织力，同时建设现代化工业园区，布局全新未来工厂、打造柔性化生产体系，紧跟制造强国、实体经济、数字化转型等发展新机遇，开创企业发展的新未来。

  二、“法式”+“自然”

  2024年原木框架系列拿捏流量密码

  在行业回归经营导向的大背景下，住房回归居住属性；叠加后疫情时代的影响，人们对于家居品质的要求日渐复合、多维。

  感知市场与趋势的不断变化，富得利顺应居住者情感需求，在大会上发布了2024年原木框架系列新产品，凭借“法式”、“自然”两大内核，直击新时代的消费需求。

  家居圈的流行风潮总是换了又换，但法式风格却从未褪色。自由，舒适，以及松弛，是渗透在法式风格中的精神内核。与此同时，亲近自然，是人与生俱来的本能。在后疫情时代，人们对自然的向往更是与日俱增。

  众所周知，富得利始终引领行业技术创新、规范性发展，面对内卷带来的行业挑战，富得利也率先给出了前瞻性、独特性的答案——传统木地板已无法满足消费者的多样性需求，富得利基于多年研究，于去年推出原木框架地板，以创新性芯型结构突破了传统的地板品类，而今，其重磅发布焕新升级的2024年原木框架系列，以轻法式风格及树木生长的自然表达为中心，凭借“法式”、“自然”两大内核，将自由，舒适，松弛融入家居生活。

  2024年原木框架系列主推黑胡桃及柚木三米大板，地面幅面突破新边界，铺装效果更具通透、大气的空间格调，满足多幅面个性化需求。让“自然空间设计”的理念更好地融入家居生活，于纷繁中开辟舒缓怡然的栖居之所。

  当品牌竞争走向深入，除了产品力竞争，情绪价值之争显得更为重要。在近些年的消费热点中，“90后”与“00后”已在众多领域完成了从生力军到主力军的转变。这类人群不再简单地为产品功能埋单，而是更注重消费中包含的情感体验。

  此次2024年原木框架系列的进阶问世，不仅直击年轻消费者审美，而且顺应当下的年轻人追求个性表达的生活主张，从产品层面延伸到生活方式层面，为市场带来了新的惊喜。

  三、三大突破性工艺创新

  引领感官美学新浪潮

  伴随着瞬息万变的市场环境，中国地板行业亟需创新发展，加速提质升级。此次，透过2024年原木框架系列，富得利向外界展示了其在木地板领域锐意探索的最新成果。

  在核心产品原木框架的基础上，围绕“法式”“自然”这两大关键词，富得利强调“我们无法定义材料，我们用工艺选择材料”，由此实现三大工艺创新，将自然生长之力与法式魅力风情交相融合，共振出灵动的空间质感。

  活性染色工艺

  利用活性植物染色制剂，使鞣酸和木材自身具有的单宁酸产生酸碱反应，自然变化出颜色，更好契合“轻法式”的松弛与舒适，通过层层工序把控，在确保颜色通透自然的同时提升木质的温润感。

  浸润立面浮雕工艺

  采用手工打磨的方式，去除多余的木纤维，凸显木材肌理延伸感，将年轮、节疤等无可复制的生长痕迹自然呈现。同时采用全新拉丝工艺使水性漆面深入渗透木材表面，将木质肌理层层包裹，解决传统拉丝工艺易导致清洁死角的问题，同时展现提升木质的温润自然质感。

  云感缎面工艺

  通过一道特殊“抛光”工序，使板面呈现如丝绸般顺滑、温软的缎面质感，从脚底开始感受极致的细腻柔滑。

  四、结语

  2024年是“消费促进年”，经济提振、消费复苏、利好政策等系列举措密集。这为地板行业整体发展提供了充足的外部动能，在此态势下，地板企业更应围绕消费者需求迭代，主动变革应对。

  借助2024年原木框架系列新品的发布，富得利再次为地板企业挖掘美好生活新增量，实现高质量发展提供了一个观察窗口。

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