京东、天猫等618战报出炉：智能家居表现亮眼 “以旧换新”激发消费活力

年中装修旺季是家居行业的一大消费高峰，而618作为此阶段最大的营销节点，成为电商平台、卖场、经销商的重要发力点。

近期，各电商平台的618战报相继公布。搜狐焦点家居整理了截至6月18日24点的各平台的618家居相关战报，通过热门品类及品牌的成交额、销售额情况，可以观察今年家居行业在这场年中大促中的表现与趋势。

1►京东：七省市以旧换新成交额同比增长超100%

截至6月18日23:59，2024年京东618成交额、订单量齐创新高，京东直播订单量同比增长超200%。

“以旧换新”拉动消费需求新一轮增长。618期间，京东联合20多个省市级政府给予消费者补贴加码，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%。超700个家电家居品牌成交额同比增长超100%，美的、海尔、格力、小米等品牌成交额破10亿。节能平板电视、智能壁挂马桶、智能皮艺床等成交额同比增长超100%；

多核心品类总成交额高速增长。其中，家居饰品、灯饰照明品类同比增超17.5倍、9.7倍，智能马桶等爆款新品销量表现亮眼。

2►天猫：美的、源氏木语等365个品牌成交额破亿

天猫19日发布的618最新战报数据显示，截至6月18日24点，365个品牌在天猫618实现成交额破亿元，其中，美的、海尔、源氏木语等家电家居品牌稳占天猫618“10亿俱乐部”。超36000个品牌成交翻倍。

3►拼多多：智能家居实现高速增长

拼多多发布的“618”活动首周战报数据显示，智能家居实现高速增长。

其中功能沙发、懒人沙发、科技布沙发销售额同比分别增超260%、674%、3126%；卫浴套装、小夜灯、吊扇灯等销售额同比分别增长109%、372%、376%;智能坐便器、智能门锁、智能晾衣架等同比分别增长177%、141%、175%。

4►快手：消电家居商家GMV同比增长超83%

快手5月20日-6月18日的电商战绩显示，消电家居行业品牌商家GMV同比增长超83%，品牌商家泛货架GMV同比增长超177%。防暑降温类家电增速明显，其中风扇类目GMV同比增长 44%，家电套装类目GMV同比增长62%。

从目前各平台的数据来看，家居品类已经成为“618”消费季的业绩黑马，产品销售额高速增长，对消费市场展现出重要的提振作用，从中表现出一些行为特点和消费趋势——

01

对智能、环保等生活方式的追求日益明显

从各平台不同品类的成交情况来看，智能、环保类家居商品在618期间表现尤为抢眼。其中，嵌入式蒸烤箱一体机、超薄平嵌油烟机、智能壁挂马桶、智能皮艺床、智能花洒等成交额同比超100%。绿色家电等产品的销售增长同样显著。在选择家电家居产品时，“一级能效、节能、无醛”等关键词的搜索量持续攀升。

02

平台从“拼玩法”到“拼服务”

此次购物狂欢，平台的关注点不只在时效和玩法，还在物流、售后等服务保障。为了提升购物体验，天猫家享服务推出次日达和“准时装”4小时极速上门服务，覆盖杭州、上海、合肥、成都、郑州五城。此外，天猫家装的免费送装服务已覆盖全国366座城市，包括沙发、床、书桌、衣柜、餐桌等18类目；京东带来180天只换不修、买贵双倍赔等多重家居服务保障。

03

以旧换新焕发消费新动能

结合以旧换新消费新政，各大平台和品牌推出以旧换新补贴和服务，有效激发了消费者的购买热情，特别是在家电和家具领域，旧机换新机的订单量显著增加。这也是今年618最显著的特点。

今年618，天猫推出2亿专项补贴，激发以旧换新热潮。开售4小时内，以旧换新订单成交同比增长超710%；京东提供以旧换新至高减20%，还带来包括但不限于家电家居以旧换新享补贴；居然之家携手淘天集团开展全域营销，推出以旧换新品牌专属优惠政策和商场专项补贴；红星美凯龙则以天猫为主阵地，进行换新升级和商场专项补贴，吸引消费者关注。

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