卡布奇诺李志斌：开启品牌重塑做陶瓷行业里的潮牌

来源：家居装修网时间：2019-04-26 17:14

4月18日，佛山陶博会开幕当天，卡布奇诺瓷砖执行董事总经理李志斌，在中国陶瓷城FUTURE X未来体验店宣布“品牌重塑项目”正式启动，预示着卡布奇诺将以全新策略塑造全新的品牌形象。

卡布奇诺瓷砖团队于2003年在意大利建立，经历十年发展，2013年进军国内市场，始终坚持意大利原创设计的核心理念，打造陶瓷行业的潮牌形象，发展至今16个年头里，李志斌受到过同行的质疑、也对国内市场感到过困惑，但他始终坚持初心。2019年开启品牌重塑战略，这背后的契机是什么？卡布奇诺瓷砖未来的路要怎么走？一起来听听李志斌怎么说？

新浪家居：请李总简单回顾一下企业发展的历程，选择在这个时机做品牌重塑，其目的和意义是什么？

李志斌：其实，卡布奇诺瓷砖一路走来，都受到很多质疑，也被不少同行模仿。2003年，卡布奇诺瓷砖成立于意大利，一直坚持原创设计，走简约优雅的产品风格。凭借与世界顶级流行趋势同步的产品风格、完整的营销服务体系，十年后，我们选择进军国内市场，把国际流行的瓷砖设计风格和用砖理念导入中国市场。说实话，当时卡布奇诺的风格也受到了业界很多人的质疑，到底行不行？中国人是否能接受？我自己心里也很矛盾，风靡国际的风格为什么会受到国人质疑呢？我到底该不该坚持呢？思来想去，我瞬间茅塞顿开，正是有质疑才有市场，有质疑才有机会占领先机，我们就该瞄准市场需求，大胆干。果然，功夫不负有心人，2014年初至今，卡布奇诺瓷砖先后获得"2014-2015中国木纹砖潮流产品"、"第十届中国陶瓷行业新锐榜年度优秀产品"、"第二届中国意大利陶瓷设计大赛优秀奖"、"仿古砖十大品牌"、“2017年度大雁奖中国家居陶瓷领军品牌”等一系列称号，在行业内掀起了一股简约优雅的卡布奇诺风格。

新浪家居：开启本次品牌重塑，希望打造一个怎样的品牌呢？

陈志斌：卡布奇诺瓷砖从创立之初，就拥有意大利时尚的设计基因，我们始终坚持三点：潮牌、年轻、个性。把瓷砖当作生活必需品，用时尚的产品设计和应用推广卡布奇诺的审美观。我们第一批客户都是80后、90后的年轻人，大多都是设计师，他们的认同给了我们很大的信心，也证明我们的定位是准确的。

新浪家居：可以说卡布奇诺瓷砖掀起了陶瓷行业一股新潮范儿。

陈志斌：是的。在卡布奇诺逐渐占领年轻人市场的同时，也出现了很多模仿风潮，对此我是又爱又恨。我们辛苦研发出来的设计，被行业跟风模仿或者抄袭，心里总不是滋味。但是，反过来想，你愿意抄袭我，证明我的产品好，值得去复制。而且大家一起推广，也培育了整个消费市场，我们就坚持做好产品，消费者自然会找到卡布奇诺的。

新浪家居：今天开启品牌重塑的第一阶段，具体有哪些战略布局？

李志斌：品牌重塑是一个庞大的系统工程，我们开启第一阶段的工作主要是针对终端零售、销售网络、设计师渠道以及品牌文化启动四个项目，分别是SMI智能系统、全球包邮、《设计AB面》栏目以及卡布奇诺大电影。

SMI智能系统，从筹备到今天正式上线，经历将近一年时间。作为陶瓷行业第三家采用智能导购系统的企业，我们期望通过数字化门店，改变导购销售行为，加快个人成长速度。

全球包邮项目从4月1日开始运行，已经有客户率先享受到实惠。这个项目是基于卡布奇诺的销售网络全球化战略而定，物流全程受监控、受保护，我们希望通过全球包邮的服务，让经销商、工程用户以及消费者享受到购买无忧体验。

《设计AB面》是卡布奇诺与新浪携手创办的系列访谈节目，谈的是设计师朋友们的故事。

至于卡布奇诺大电影，谈的则是我们自己的故事。今年，是卡布奇诺进入中国市场的第六年，我们将通过大屏幕，向大家呈现一个走心、走肾、讲人话的卡布奇诺。

新浪家居：2018年整个经济形势不是很好，陶瓷行业发展也相对放缓，对于未来的行业趋势你怎么看？

李志斌：每年都很严峻，但是每年都有增长。我们2013年进入国内市场的时候，很多国内企业也是看不到明天，但是卡布奇诺依然蓬勃发展，还带动整个行业风潮。我们很高兴能让国内消费者有更多选择，能享受更好的设计。卡布奇诺面对的是全国市场，有庞大的人口红利，所以根本不用担心。作为这个传统行业的从业者，我们一直在学习，向意大利学习先进技术、设计，完善销售服务体系，对于行业未来我充满信心。