“换”醒消费新主张，美克美家以旧换新稳抓市场新机

随着“促消费”成为2024年中国经济发展动力关键词，以旧换新和绿色健康消费，成为政府在稳定和扩大传统消费、培育新型消费上展示行动决心的重要举措。

3月7日，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》为家居行业消费市场注入源动力，消费潜力得到明显释放。面对从增量市场到存量市场的新一轮竞争机遇，家居品牌百花齐放，作为品质生活家居代表的美克美家，凭借长期坚守的绿色理念、创新营销模式和诚意十足的共享策略，表现亮眼。

01 “促消费+惠民+创收”一站式落地，借以旧换新实现破旧立新

伴随近年家居消费市场节奏放缓，存量市场里潜藏的蓝海被激活，全屋装修和整家二次改造之外，越来越多局改微改需求被释放出来。用户更分散、需求更个性、消费模式更多元，传统家装服务营销模式被打破，更具创新能力的服务机制受到考验。

如何真正将绿色生活的倡导和促消费、惠民生及企业创收全方位兼顾，成为本轮政策带动机遇的关键所在。为此，美克美家自政策发布立即启动绿色换新流程设计并于4月1日全面落地。充分考量操作普适性，项目开启一对一直通咨询服务，并通过补贴计算和申领、签订意向、补贴消费、配新与收旧、旧品拍卖、修缮回赠、善款捐助实现一体化完整通路搭建，打造出政策、品牌与市场之间更高价值孵化的适配机制。大件家具搬运痛点、绿色再造等问题也一并打包其中，成为真正惠民的“一站式以旧换新解决方案”。

为确保普惠力度最大化，回收范围涉及客、卧、餐、书房家具乃至窗帘软装等广泛品类，上门回收和至高30%的补贴权益得到市场积极反馈，短期即实现全国30多个服务中心回收家具数千件，快速树立起品质家居新一轮消费信心。

02 公益加码绿色初心，“换”醒美好生活的更高能量

绿色环保从不止步于一次政策响应、一场营销呼吁中，随着城市ESG概念再掀热度，品牌发展过程中的每一件产品、每一次服务、每一种观念，都将成为影响绿色未来的所在。

坐拥工信部授权的“绿色工厂”认证、重资打造美克ESG社区、20多年来倡导从设计师端贯彻环保材质与服务的美克，绿色，像艺术一样渗透于整个服务生态体系。在保障局改、微改焕新服务惠民基础上，美克美家结合高品质家具的耐用特性，对不影响陈设和使用功能的汰换产品开启了绿色再造规划，“以政策为先导，以公益结善缘”的全新创意模式，受到全国范围内爱心粉丝的关注。

为此，美克美家与思源·新浪扬帆基金携手发起“慈善拍卖 筑家助童”公益项目，充分调动美克美家全国会员和社会爱心人士，对回收家具进行公开慈善拍卖，所得善款全部用于爱心教室捐助，为偏远山区儿童的美育贡献资源和力量，而竞拍所得旧家具由美克美家进行专业修缮陈设于爱心人士家中，继续发挥新的艺术使命。

03 兑现更好的交付承诺，才是促消费穿越周期的可持续路径

面对不稳定周期，促进用户汰旧意愿的同时提升换新的价值认同同样重要，而高价值感优质居住体验的供给，是品牌把握这波机遇的破局之道。

“凭借全国二十多年在全国上百个地区的深耕经验，要坚定地相信人们对美、对美好品质的向往。面对经济起伏的周期，企业理应尽所能地帮助每个信任、陪伴和向往品质生活的用户靠近梦想。本次国家给予大力度扶持，美克美家作为绿色品质生活方式引领者，除加码惠民力度外，保障更好的交付品质才展现我们更高诚意的服务。”美克美家就阶段性成果如是说。

在线上、线下全渠道传播中，美克美家以旧换新服务已获得上百万关注度，这条新链路中，创新模式、价值延伸和品牌口碑的增值成效远超预期。

新市场机遇中，创新能量加持下，“以旧换新”这项绿色大计正在通过不同行业、不同品牌，抵达着更深远的角落，更遥远的未来，一如美克美家“把美好生活带到世界的每一个角落”的品牌使命，期待进一步落地推进中为家居消费以旧换新带来更多精彩，树立更好典范！返回搜狐焦点首页，查看更多

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