复旦消费大数据实验室：京东以44%市场份额领跑双11家用电器销售

一年一度双11即将落下帷幕，据复旦消费大数据实验室提供的数据显示，2024年双11各大平台销售额均实现两位数增长，双11已由最初的天猫一枝独秀，发展到目前的群雄逐鹿。值得注意的是，在国补等政策的刺激下，带电品类销售拉动明显，并直接推动京东双11的体市场份额进一步提升。

据复旦消费大数据实验室提供的数据显示，2024年双11主要平台家用电器行业销售额占比，京东以44%稳居第一，淘天系32.3%位居次席，两大电商平台几乎占据八成市场份额。可以说今年国家大力推行的“以旧换新”补贴政策与平台的“双11”年度大促优惠叠加，有效促进了家用电器行业的全面增长，助力家电行业打响翻身仗。

在家用电器二级行业大家电赛道中，依靠高效物流和完善的售后体系，京东的市场份额占比近57%，厨卫电器市场份额占比超过36%，均为行业第一。

与此同时，双11期间各平台降价促销叠加地方政府补贴政策，同样带动家居家装行业销售额迎来了显著提升，京东、拼多多销售额增速均超20%。在家居家纺二级行业中，京东更是凭借54.3%的增速位列第一。

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