夯实健康底色，创新国色表达：三棵树以东方美学赋能中国设计走向世界

在全球设计领域的广阔舞台上，中国设计正以前所未有的速度和姿态，从边缘地带稳步迈向中心舞台。这一转变，不仅是中国设计产业自身迭代进化的直接体现，更是中国品牌乘势经济发展和民族文化崛起的东风，不断夯实品牌全球竞争力的必然结果。作为民族涂料领军品牌，三棵树以其独特的品牌经营哲学和深厚的文化底蕴，将东方美学与现代设计有机融合，为新时期下中国设计走向世界注入了新的活力与灵魂。

三棵树“寻迹东方”，惊艳广州设计周

12月6日，备受行业瞩目的广州设计周，在广州三大知名展馆——保利世贸博览馆、国际采购中心及南丰国际会展中心，隆重拉开帷幕。此次设计周汇聚全球20多国逾千家设计、家居、科技等领域品牌参展，展览面积达18万平米，不仅为观众呈现了一场精彩绝伦的设计盛宴，更彰显了其作为亚洲顶尖设计盛会的卓越地位与广泛影响力。

作为本届广州设计周的焦点品牌，三棵树以“寻迹东方”为主题，打造出一座极具东方文化韵味的创意展馆，凭借独特的东方园林设计风格，将“更健康的中国漆”产品融入空间美学视觉设计中，为观众带来一场可观、可感、可触、可思的东方美学盛宴，不仅进一步夯实三棵树“国漆国色”的品牌认知，更为家居设计的美好进化打开创意空间。

夯实健康底色，创新国色表达

三棵树在广州设计周的大放异彩，可以说是企业坚守原创美学设计驱动产品创新升级的厚积薄发。当下，中国家居建材行业正面临着三大显著且深远的转变：从昔日增量市场的蓬勃扩张，平稳过渡到存量市场的精耕细作；行业内同质化竞争日益激烈，亟需寻找差异化发展的破局之道；与此同时，消费群体正经历着代际的自然更迭，新一代消费者的需求与偏好正引领着市场的新风向。

面对行业大环境的转变，“得设计者得天下”已经成为品牌破局突围的共识。设计连接着消费者与品牌方，通过原创差异化的产品设计不仅能够打破市场上的同质化僵局，更能深入地理解和满足新一代消费者的个性化需求，而这种能力考验着一个企业的品牌文化与创新基因。

据了解，三棵树的名字来源于中国传统文化《道德经》：道生一，一生二，二生三，三生万物。基于传统文化生生不息、循环往复的哲学原理和国家绿色可持续发展战略，三棵树创立独具特色的“道法自然”企业文化，并与时俱进持续升级，适配企业的新发展阶段、新发展战略。

近年来，三棵树精准抓住国潮兴起的趋势，将国潮元素巧妙地融入产品设计与营销活动之中。2020年时三棵树率先提出“国漆国色”品牌IP，完成了色彩营销体系升级，2023年，三棵树与故宫宫廷文化联名，将故宫建筑、文物图案与宫廷色彩融入产品设计中，让包装与产品本身散发着浓郁的国潮魅力，并通过连续举办色彩趋势发布会、“国色觉醒 设计重塑”设计大赛等设计师活动，推动设计新生力量崛起，持续夯实三棵树“国漆国色”的品牌认知。

据悉，为了深入洞察市场趋势和满足消费者需求，三棵树建立起一套完善的市场调研体系和行业研究体系，线上利用大数据分析消费者行为，线下与消费者、经销商面对面交流，同时密切关注行业动态和政策法规变化，分析竞争对手产品，精准把握市场需求和创新点。

今年，三棵树对品牌进行了重新战略定位，对新的品牌广告语以及新的企业LOGO实现全维度的品牌升级，延续深入人心的“三棵树 马上住”品牌广告语，升级为“三棵树 马上住 更健康的中国漆”，向公众传递三棵树继续为消费者提供更高标准、更环保的民族品牌产品，满足人民日益增长的美好生活需要。

在涂料消费最为关注的健康环保方面，三棵树以雄厚的研发创新为依托，连续第四年升级“健康+”标准，提高产品的环保性能和健康指标，研发出“健康+”系列产品，高于法国A+、美国UL、中国绿标等国际标准，进一步领先同行，领跑健康环保涂料科技创新。

在服务端，三棵树对“马上住”服务进行了全面升级，服务内容涵盖墙面涂刷、艺术漆、全屋美缝、外墙涂刷、木器涂刷、瓷砖铺贴、防水施工、阳台翻新等8大服务项目，针对旧房改造施工周期长的痛点，三棵树的“马上住”服务能快速响应，最快2小时内响应接单，旧房涂刷3—7天可快速完工，完工后8小时即可净味入住，大幅缩短居民的等待时间，减少因施工对生活造成的不便。消费者可以通过多种渠道快速预约服务，包括服务热线、官方网站、小程序、公众号以及天猫旗舰店、京东体验店等电商平台，满足消费者对一站式家装焕新服务的需求。

中国漆刷新世界，东方美学闪耀全球舞台

笔者认为：三棵树通过锚定‘更健康的中国漆’品牌价值，以“国漆国色”的创新产品体系、“健康+”标准和“马上住焕新”战略等一系列战略举措，不仅满足和引领消费大势，更为赋能家居设计进化、促进行业的绿色转型与创新提供源源不断的助力。

寻迹东方，国漆国色。在中国设计走向全球化的大背景下，三棵树在广州设计周的成功亮相，不仅让世界看到了中国设计的实力和潜力，更推动了中国文化现代化传播和文化软实力的重构。据介绍，未来，三棵树将继续引领国潮风尚，不断深化与国潮文化的合作层次与范围，构建全方位、立体化的国潮文化营销体系，弘扬中华优秀传统文化，为消费者提供更加新颖、优质的居住体验与感官享受。

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