地板界的真“卷王”!三大维度揭秘天格中国高端实木地板为何主动选择进行“自我革命”
近年来,中国家居行业在消费升级与国潮崛起的双重浪潮中迎来巨变,地板行业的发展也受到了一定影响。作为地暖实木地板这一中国原创品类的发明者,天格在2024年首度亮相的广州设计周上正式官宣品牌定位升级为“天格中国高端实木地板”,此举引起了行业和消费者的广泛关注。在实木地板领域深耕多年,当大部分地板品牌深陷价格战困境时,天格选择主动跳出舒适圈,摘掉“地暖”,重新定位“中国高端”,这场敢于突破自我的背后,究竟有哪些原因呢?
内部驱动:从“品类发明者”到“行业领跑者”的自我革命
2002年,天格集合虎口榫锁扣、六面涂装等多项专利技术发明了地暖实木地板这一中国原创品类。其多项创新成果不仅填补了国内地暖实木地板技术空白,更推动该品类从边缘市场走向主流。经过二十多年的沉淀与发展,对于用户和行业来说,“天格是地暖实木地板专家与领导者”这一认知已经建立。
天格深知实木地板这一品类还有很大的发展和进步空间,因此主动进行内部升维。摘掉“地暖”,定义“中国高端”,这一举动看似主动削弱了实木地板领域的专业标签,但并不意味着否定过去,反而是天格主动发起的下一阶段的自我革命,实现从“品类发明者”到“行业领跑者”的跨越。
行业使命:从“低端内卷”到“高价值竞争”的共同升维
中国实木地板行业长期处于“大而不强”的状态:高端市场被进口品牌垄断,中低端市场深陷价格战。天格的品牌定位升级,本质上是一场“破局之战”。2010年,天格地暖实木地板成为世博会远大馆选用的地材,在历经千万人次的踩踏后,依然完好无损、光洁如新。这也成为了地暖实木地板在中国兴起的标志性事件。此后,在天格的带领下,行业看到了这一中国原创品类的潜力与前景后纷纷跟进,形成了目前百花齐放的状态。
在行业认知层面,可用于地暖已经成为了高端实木地板的标配特性。但是,把地暖实木地板作为真正意义上的高端实木地板进行体系性的打造,却始终处于空白。天格作为地暖实木地板的发明者,有能力也有责任需要对这一高端品类提出规范化标准,并带领行业进行升级,推动行业从低端内卷走向高价值竞争。
用户需求:从“单一功能产品”到“高端价值体验”的需求进阶
领先的全球管理咨询公司麦肯锡出具的《麦肯锡中国家居消费报告》指出,2023年改善型装修需求占比达67%,首次超越刚需市场。改善型需求的明显增加带来的是用户对地板产品价值提升的需求,即由“单一的功能产品”转为“综合价值地面体验”。在整个地板行业大盘需求量在下降的背景下,如果地板无法满足用户的高端需求,那么用户可能会选择瓷砖、岩板或者其他地面材料来进行替代。
因此,天格此次定位升级,以高端品质、高端服务、高端安装、高端工艺、高端保障五大标准进行回应,通过深度洞察用户需求并进行持续创新,全方位满足用户的期待,以此进行用户价值的重构,让天格中国高端实木地板成为用户心中高端地材的首选。
天格摘掉“地暖”标签,并不等于放弃地暖,而是一次从“满足需求”到“引领需求”的更高维度的战略视野。其内核在于:当行业陷入低水平竞争时,真正的领路人必须敢于重新制定规则。未来,中国地板行业需要的不是更多的“地暖实木地板专家”,而是能代表中国创新实力和民族自信的高端品牌。相信在以天格中国高端实木地板为首的带领下,将有越来越多民族品牌闪耀在国际舞台。
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