差异化时代到来！朱荣杰：以手工床垫开拓全新蓝海市场

来源：家居装修网时间：2025-03-26 15:38

2025年3月，第55届中国（广州）国际家具博览会上，佛山市科韵智能家居有限公司（KOWON）隆重推出自主品牌的纯手工床垫系列，成为行业关注的焦点。科韵全国市场负责人朱荣杰在接受媒体专访时指出：“床垫市场已经进入差异化时代，纯手工床垫正在成为全新的市场蓝海。”

床垫行业迎来“品质消费”新趋势

近年来，随着中产阶级规模的不断壮大，中国消费者的生活品质需求不断提升，尤其在睡眠健康领域，消费需求正在从基础的功能性需求向高端、健康、环保的深层次需求转变。

朱荣杰表示：“传统工业化生产的床垫市场竞争已高度同质化，市场渗透率趋于饱和。此时，精准挖掘消费者对个性化、高端化产品的渴求，成为了品牌实现突围的关键。”他指出，纯手工床垫以其健康、环保、天然的差异化特征，迅速吸引了市场关注，成为消费者愿意为品质买单的新品类。

纯手工制作，引领高端睡眠新潮流

与传统床垫大规模工业生产不同，科韵推出的“KOWON”手工床垫系列完全以“零胶水、零甲醛”为基础，坚持纯手工制作工艺，每张床垫都凝聚了经验丰富的工匠师傅的技艺与匠心。

朱荣杰指出：“工业化生产的床垫虽然效率高，但难以体现产品的独特性与个性化。而纯手工制作，则将产品的品质、细节、温度都提升到极致。”他以现场展出的手工床垫为例，详细说明了马尾毛、羊毛等天然材料的应用，以及多层次的舒适睡感如何实现。

“纯手工床垫不仅是一种产品，更是一种精致生活的体现。”朱荣杰补充说。

精准定位差异化，高端床垫市场潜力巨大

随着国内高端消费市场不断成熟，市场对“高价值、高品质”产品的需求越来越明显。朱荣杰表示：“相比普通床垫，纯手工床垫的生产成本、工艺难度更高，但也拥有更高的市场价值和消费者忠诚度。”

目前，科韵手工床垫系列产品共设置五个不同档次，全面覆盖不同消费能力的高端用户群。这种精细化、差异化的定位，为经销商提供了多样化的选择空间，也为品牌构筑起了清晰的竞争壁垒。

打造差异化品牌，赋能全国招商计划

在家博会现场，科韵启动了自主品牌的全国招商行动，吸引了大量经销商驻足洽谈。朱荣杰明确指出：“科韵推出手工床垫自主品牌，就是为了在差异化竞争时代抢占先机，让经销商能分享蓝海市场的红利。”

他强调，科韵的招商政策不仅关注渠道的建立，更注重营销支持、品牌传播及终端赋能。公司将为合作伙伴提供系统的培训、完善的售后服务支持，助力合作伙伴快速打开区域高端市场。

差异化时代，匠心成为品牌的核心竞争力

朱荣杰拥有超过十多年的品牌策划与市场营销经验，在谈及科韵为何敢于布局高端手工床垫市场时，他信心满满地表示：“差异化时代，最关键的是找准核心竞争力，而科韵的核心就是‘匠心’。我们相信，唯有真正拥有匠心的品牌，才能赢得高端消费者的青睐，获得市场的持续认可。”

此次展会只是科韵开拓手工床垫蓝海市场的起点。朱荣杰与手科韵将进一步深化品牌战略，凭借差异化产品优势，加速布局全国市场，开启中国床垫市场的全新蓝海时代。