《榜样力量·产业领袖高端对话》直播专访——黑马瓷砖

解密黑马瓷砖——瓷砖界的潮玩将军

导读：

《榜样力量·产业领袖高端对话》是《2025榜样力量年度家居品牌评选》王牌栏目，由网易新闻家居|瓷砖特别策划，智造联盟、设计好物、潮探传媒三大平台联合主办，对话「品牌大咖」，传播品牌前沿理论及榜样之声，聚焦品牌的新鲜动作，引领品牌的潮流方向！

【榜样力量·产业领袖高端对话】

在消费迭代与行业深度调整的双重挑战下，建陶行业从产品竞争向品牌价值竞争的深刻变革，这是行业转型升级的必然走向。当多数品牌在价格红海与产能过剩中挣扎时，为何黑马瓷砖能以新晋“网红品牌”的姿态，在不到一年时间里凭借独特战略定位、精准消费洞察与创新营销模式突出重围，成为经销商与消费者共同瞩目的焦点？

2025年5月10日，潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理张英梅（YOYO)女士与黑马瓷砖董事长罗铭垣先生进行了深入对话，解读黑马瓷砖以“网红品牌”之姿异军突起，凭借差异化定位、产品创新与全域营销布局，为行业注入破局新动能。

左：潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理：张英梅（YOYO)

右：黑马瓷砖董事长：罗铭垣

差异化定位：锚定年轻化赛道

在产能过剩与价格战肆虐的行业困局中，黑马瓷砖敏锐捕捉到Z世代对 “情绪价值” 的追求，果断以年轻化赛道作为差异化定位，打破传统建陶品牌的营销壁垒。黑马瓷砖董事长罗明垣立足20年销售生涯中的实战经验，将其转化为黑马瓷砖的品牌基因，提出“瓷砖找黑马就够了”的核心主张，精准呼应经销商对“单品牌聚焦”的需求，以及消费者对“一站式空间解决方案”的期待。

黑马瓷砖以“视觉体系+IP文化+场景营销”构建年轻态品牌三重护城河：从极具辨识度的黑马瓷砖IP形象、系统化的终端视觉规范，到围绕“潮玩将军”人设打造的创始人IP，通过短视频、直播、小红书等新媒体矩阵持续输出品牌声量，实现从“产品曝光”到“品牌种草”的高效转化。

【潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理：张英梅（YOYO)】

产品创新：从功能交付到情绪共鸣

面对80后、90后、00后三代消费群体的差异化需求，黑马瓷砖构建了“功能 + 场景+个性化”的产品矩阵，实现从“卖单片瓷砖”到“卖空间解决方案”的价值跨越。

在技术研发上，黑马瓷砖坚持“工艺深耕”。正如黑马瓷砖董事长罗铭垣所言：“用户需要的不是一块砖，而是一个能承载生活态度的空间载体”。这种“产品即媒介”的理念，让瓷砖成为承载用户生活态度的载体，从而推动黑马瓷砖品牌从功能性竞争向情感价值竞争升维。

全域营销：重构渠道与用户关系

黑马瓷砖的快速扩张，本质上是“利他思维”的落地实践。品牌将经销商视为“背靠背的战友”，通过“内容赋能+流量共享+服务保障”构建共生生态。

同时，罗董事长强调：“代理十个品牌，不如做好一个优质品牌”，这种“专注”策略让黑马经销商获得更强的品牌势能，在终端竞争中形成差异化优势。

【黑马瓷砖董事长：罗铭垣】

未来战略：从网红到长红的升维之路

面对行业数字化、年轻化、个性化的三大趋势，黑马瓷砖展现出清晰的战略规划：持续深化“潮玩将军”定位、强化“网红品牌”运营、坚守“品质为本”。

从“网红爆款”到“行业标杆”，黑马瓷砖的崛起印证了一个真理：在产能过剩时代，唯有以用户为中心、以创新为引擎、以信任为纽带，方能穿越周期，实现从“流量”到“留量”的跃迁。这匹“黑马”的奔跑，不仅是一场品牌进化实验，更是一次对行业价值的重塑与唤醒。

左：潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理：张英梅（YOYO)

右：黑马瓷砖董事长：罗铭垣

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