解码荣泰健康新范式：众媒共鉴智能制造背后的科技内核

来源：家居装修网时间：2025-10-09 12:40

在“健康中国”战略深入推进、全民健康管理意识普遍觉醒的当下，家用按摩器具已从边缘化的休闲产品，逐渐演变为现代家庭健康生活方式的标配。

文/新浪家居陈婉璟

9月下旬，中国按摩器具行业领军企业、全球主要的按摩椅制造商之一的荣泰健康，面向包括人民日报、新华网、环球网、界面新闻、新浪家居、搜狐焦点家居等在内的主流媒体开放其上海虹桥总部与浙江南浔智慧工厂，系统展示其专注按摩领域近30年来在健康科技领域的积累与突破。荣泰健康品牌运营事业部总经理吴小刚与市场部总监沙旭芳及荣泰上海、南浔公司相关负责人共同出席活动，从品牌战略、技术研发到全球布局，全面解读了荣泰从“制造”到“智造”的升级路径。此次沉浸式产品体验与智能工厂参观，生动诠释了荣泰以“科技赋能舒适健康”为核心理念，推动产品向“智能化健康伙伴”转型的战略方向。

技术为核，体验为翼：按摩椅步入“机器人+”时代

在荣泰青浦总部体验区，荣泰拉伸²按摩机器人A70 Max成为关注焦点。作为中国智能按摩机器人开创者，该产品搭载荣泰自主研发的Bi-Stretch拉伸²系统，并融合了“双机芯”“柔性导轨”等核心专利技术，突破传统按摩椅单一节奏限制，实现单腿独立交替拉伸，可精准作用于髂腰肌、梨状肌等深层肌群，配合160°柔性导轨与上下双芯四手联控按摩，模拟专业理疗师的“推、揉、按、敲”复合手法。

值得一提的是，其内置的AI感知芯片可依据用户坐姿自动校准按摩点位，避免因位置偏移导致的体感错位，真正实现“人机适配”。

荣泰健康品牌运营事业部总经理吴小刚

吴小刚在媒体沟通会上指出：“未来按摩椅的竞争焦点将从参数转向体验，荣泰正通过柔性导轨、Bi-Stretch拉伸²系统等原创技术，构建差异化的护城河”。作为国家知识产权优势企业、专精特新“小巨人”企业，荣泰累计获得678项国家专利，并经历了6代技术革命。每年研发投入占营收5%，并与清华、复旦、交大、同济、上海中医药大学、上海大学等多所高校开展产学研合作，持续夯实技术底座。此外，荣泰与喜马拉雅、科大讯飞等企业在音视频内容、语音交互上的合作，进一步丰富了产品的沉浸式体验，使其从单一按摩工具升级为集放松、娱乐、健康管理于一体的家庭健康终端。

智造赋能，全球协同：构建敏捷型供应链体系

南浔工厂作为荣泰自动化水平最高的生产基地，展现出高度集成的智能制造图景。从皮革自动裁切、机芯模块化预装，到整机三道全检与静音房测试，每个环节均通过MES系统实现数据贯通与电子标件管理。

在机芯生产车间，每条生产线以每分钟一台的节拍稳定输出，这意味着每60秒就有一个包含数百个精密零件的按摩机芯完成组装与检测。通过MES系统控制的电子看板，每位操作员可实时调取作业标准，确保每道工序的精准无误。

而真正的智能化集大成者，是工厂的立体仓储系统。原材料通过自动标识入库，由机械臂智能抓取、分拣；成品按摩椅则通过提升机自动传输至可容纳7000台的立体仓库，实现从入库、存储到出库的全流程无人化作业。荣泰南浔工厂负责人表示：“从原材料到成品，所有物料流转均通过系统调度完成，不仅实现零搬运的作业模式，更确保了精准溯源与先进先出。”这种以数据驱动生产与仓储无缝衔接的体系，不仅大幅降低了人工干预带来的误差，更将供应链效率推向行业新高度，为荣泰的全球化交付奠定了坚实基础。截至目前，荣泰产品已远销全球130多个国家和地区，全球累计销量突破300万台。

与此同时，泰国工厂的筹建与海外业务占比持续超过55%的业绩，标志着荣泰已建立起覆盖东亚、北美、欧洲的全球化供应链网络。

吴小刚透露：“泰国工厂不仅是应对贸易风险的预案，更是品牌出海的跳板，未来将重点开拓东南亚市场”。这种“国内高端制造+海外本地化供应”的双轨模式，有效提升了品牌在国际市场的响应速度与交付韧性。

破局同质化：从“流量营销”到“专业共鸣”的战略转型

在营销层面，荣泰摒弃纯粹流量打法，转向“专业内容+场景共鸣”的沟通策略。今年7月，荣泰健康正式联合健身博主帕梅拉打造“运动恢复”场景，帕梅拉作为在社交平台拥有超5000万忠实粉丝的健身领域权威人物，其科学严谨的训练体系与健康理念，与荣泰拉伸²按摩机器人的“精准按摩+深度拉伸”功能高度契合。

这一合作标志着荣泰营销策略的系统性升级。吴小刚在访谈中阐释了其背后的逻辑：“荣泰在走专业线，希望传递出真实、专业的内容。”这意味着荣泰不再局限于单纯的流量曝光，而是通过帕梅拉在运动恢复、健康管理领域的专业形象，将产品锚定在“运动后科学恢复”“精准拉伸”等具体场景，与目标用户建立更深层次的价值共鸣。与此同时，荣泰持续加码小红书、B站、抖音等内容阵地，通过专业测评、使用场景沉浸式体验等内容，将技术优势转化为用户可感知的价值体验，实现从“流量收割”到“专业认同”的营销模式升级。

跨界融合，拓展健康生态边界

面对按摩椅市场日趋激烈的内卷，荣泰坚持“技术差异化+体验人性化”的双重破局策略。一方面，通过将高端机型独有的双芯驱动、柔性导轨、360°玲珑腿足系统、换向零等待等技术下沉至万元以下产品线，推动“核心技术普惠化”；另一方面，推出语音交互、APP远程控制、一键助起等适老设计，降低使用门槛。

荣泰的创新并不固守按摩椅单一赛道，更是围绕“人体放松与健康管理”进行多场景延伸。例如，与汽车座椅供应商佛吉亚合作开发内置按摩模块，进入整车前装市场；与阿里云、交通大学共建算法实验室，探索基于大数据的个性化按摩方案生成；同时积极布局机场、办公、商场等公共场景的共享按摩服务。在技术前沿领域，荣泰正与外骨骼公司傲鲨、理疗机器人企业睿尔曼等展开合作，探索“硬件+算法+服务”一体化健康生态的可能。吴小刚强调：“所有跨界均围绕主业展开，要么补充技术短板，要么拓展应用场景，绝不脱离健康核心”。这种聚焦式创新，使荣泰在保持主业专注的同时，持续拓宽商业边界。