顾家乐活×鲁花｜“三餐四季，乐活好「食」光”——以“家场景”构建健康生活

导语：

双十一活动期间，家居品牌顾家乐活与国民粮油品牌鲁花启动跨界深度合作，围绕“三餐四季，乐活好『食』光”主题，从家庭核心场景切入，跳出简单品牌联名、资源置换的浅层联动，依托“高频带低频”的渠道逻辑，打通线上线下一体化的链路，为家居终端经销商输出客流、转化工具与差异化权益，也给消费者提供从餐桌饮食到居家空间一体化的体验选择，探索家居与民生快消跨界协同的全新路径。

一、目标同频：从"吃得健康"到"住得健康"，共建"家场景"完整表达

鲁花深耕食用油赛道多年，以"绝不让消费者食用一滴不健康的油"的公开承诺，积累了深厚的"国民健康"心智资产；以品质口碑形成国民级健康心智，是家庭日常复购的高频品类；顾家乐活依托全国线下门店，主打居家空间的场景体验，属于决策周期更长的低频家居消费。

双方合作的起点，是对"家"这一核心场景的高度共识：鲁花守护的是家的"味道"，顾家乐活守护的是家的"空间"。不同于传统供应商合作模式，本次联动采用场景合伙人思路：借助鲁花成熟的国民信任资产，把粮油品类高频消费人群，转化为家居门店的潜在客群。

二、顾家乐活山东启动会：鲁花高管站台，面向渠道正式官宣

10月14日，顾家乐活双十一山东启动会在山东济南举行，鲁花集团高管出席站台并发表致辞。作为双方合作的关键里程碑，启动会完成了对外合作的正式发布，面向渠道端传递合作信心、释放双品牌联动势能，为后续门店动销与商超渠道推广奠定了基础。

鲁花集团高管在致辞中向区域经销商伙伴点明本次合作的商业实质："我们不是简单的供应商与渠道商的关系，而是共同经营'家生活'的合伙人。鲁花的高频消费属性，将为顾家乐活的门店带来持续的客流与信任背书；顾家乐活的场景化体验，也将让鲁花的产品以更有烟火气、更有情感温度的方式走进千家万户"。

三、顾家乐活溯源鲁花新乡工厂：以实地探访为"健康品质"提供合作背书

10月23日，顾家乐活走进鲁花新乡食用油工厂，实地探访食用油生产溯源体系。本次探访将“健康”从品牌理念落地为可感知、可验证的品质实证。溯源行动既强化渠道与消费者的品质认知，也为双方后续内容营销储备真实可信的素材资产，实现从合作“官宣”到品质“证言”的价值确认。

四、全域传播矩阵：线上赋能+线下传播，空中流量落地门店转化

（一）线上传播：抖音联名专场领衔，全域触点同步渗透

10月14日，顾家乐活开启S级抖音联名专场直播，联动11大区域矩阵直播打通线上售卡到线下核销链路，并同步在小红书释放官宣探店内容、推出轻量化AI视频，以统一的双品牌视觉体系全域传播，传递“饮食+居住”一体化健康主张，持续为门店蓄水意向客流。

（二）线下分众梯媒：高效触达，放大联名声量

活动期间，顾家乐活与鲁花联合在全国10个城市、合计1400+点位投放分众梯媒，覆盖社区与商务楼宇，高效触达家庭消费群体。全国各门店同步上线双品牌主题陈列，把合作主题直观呈现在消费终端。梯媒曝光与顾家乐活线下门店终端陈列点位形成“空中传播+终端落地”的组合打法，放大双品牌联名声量，赋能门店引流获客。

五、鲁花守护家的"味道"，顾家乐活守护家的"空间"

吃的安心、住得舒心，是中国家庭对美好生活的共同期许。消费者走进顾家乐活线下门店，收获的不只是家居产品与粮油好物，更是围绕“三餐四季”打造的一体化健康生活参考。

本次顾家乐活与鲁花跨界联动，让餐桌饮食的烟火温度与居家空间的舒适体验彼此交融，为广大消费者勾勒触手可及的家庭健康生活图景，也为家居行业跨界营销带来新的实践参考。

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