2019海尔年累份额第一，8月零售额、零售量双领跑

日前，中怡康发布的2019年8月家电市场销售数据显示，海尔业绩增长明显，当年累计份额继续排名第一。此外，8月零售额、零售量分别占行业的21.9%和20.6%，是第二名的1.5倍和1.7倍，实现双领跑。有分析认为，海尔业绩逆势增长呈现了两大特点，第一是智慧家电受欢迎，销量占比不断增加；第二是成套购买成趋势。

智慧家电占比持续增长

从中怡康8月数据来看，在行业增长趋向稳定时，智慧家电占比增长对海尔2019年累份额持续领先起到了显著的推动作用，诸如海尔馨厨冰箱、新风空调、防干烧燃气灶等智慧产品，都深受用户喜爱。这在产业数据上体现尤为明显，8月海尔冰箱实现增幅7.7%，是行业平均增幅的4倍；海尔洗衣机实现增幅9%，达到行业平均增幅的15.4倍。而海尔冷柜、热水器等也都保持了持续增长。

相比传统智能家电只能实现“连接的简便”，海尔在智能技术上强调“主动服务”，能够根据用户的生活习惯和需求提供更加主动、舒适的智慧生活，比如下班回家，打开密码锁的瞬间，客厅的灯光亮起，空调同步启动；走进厨房，智慧冰箱会根据体重推荐健康食谱等。这种个性化的主动服务，也是市面上很多智能家电所不具备的。

智慧成套购买成趋势

除了智慧家电热销，成套购买也成为消费新风向。9月1日，海尔启动"不拼凑•一站购"家装季活动，针对用户对成套解决方案的旺盛需求，提供包括上门设计、家电家居定制、送装一体等一站式的无忧成套服务。无锡的陈女士体验过海尔智慧家庭的各种场景后非常满意，1个电话叫来9个同事，最终10个人当场成交共计50.8万元的成套订单。

而目前的智能家居市场，海尔智慧家庭在行业中唯一实现了全场景智慧体验，为用户打造覆盖智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧阳台的“5+7+N”智慧成套解决方案。在“人单合一”模式下，海尔推动“电器到网器再到生态”的升级，并率先构建“智家云”，加快智慧家庭落地。而市场业绩上的优异表现，也成为海尔在智慧家电领域一路领先的真实写照。

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