为消费升级净水器打call，掀起健康用水新风潮



  健康“净”级，用鲜活好水。天猫超级品类日继引入高端饮用水新概念后，再次将目光聚焦消费者的生活品质诉求，深挖净水器市场，引领净水器消费升级新浪潮。

  提起水，大家都不陌生。地球有72%的表面被水覆盖，我们生活的每一刻都离不开水。水可谓万物之母、生存之本、生命之源。

  在我国，净水器行业发展始于上个世纪80年代。2000年以来，净水器生产企业迅速发展壮大，净水器行业方兴未艾。目前，中国净水器产业已发展到3000多家生产企业，其数量每年仍以30%-40%的速度增长。

  随着人们生活水平的日益提高，没有了温饱之虑，健康和品质就成了生活的不懈追求。天猫超级品类日通过大数据挖掘消费者的潜在需求，针对不同消费群体，将我国净水器品类细分为六大升级发展趋势，并提出了“健康‘净’级 用鲜活好水”品类教育理念，引领消费者选购净水器、选好净水器、选对净水器。

  首先，厨下大通量主打“健康牌”。以AO史密斯、安吉尔净水器为代表的厨下大通量大量应用于厨房，守住食物的前端，受到高端主妇和美食养生族的追捧，家庭人群占品类67%，这类产品质量较好，性能稳定，使用较方便，维护成本和运行成本较低，有较强的专业技术和良好的售后服务。

  其次，智能互联IOT主打“时尚”牌。年轻新房族要水健康，更要智能操控高大上，以沁园、美的为代表的智能互联IOT净水器净水同时，注重智能化、科技化，受到这一群体的欢迎。

  再次，美肤软水主打“水润”牌。美妆人群对美孜孜以求，对皮肤的悉心呵护必不可少，飞利浦净水器重金属去除率达到99%，成为美妆人士的首选，可以用于面部及全身的清洁。

  第四，滤水壶主打“安全饮用”牌。作为深耕净水器品牌多年的舶来品，碧然德滤水壶多用于日常直饮，在写字楼白领中拥有众多“粉丝”，“安全饮用”是不可逾越的红线，德国创“芯”让您喝的放心。

  第五，台式净饮主打“母婴”牌。小婴儿以奶水为主食，更需要健康水质的滋养，不管是母乳还是奶粉，对水质的要求更高，博乐宝过滤加热2合1，3秒冲出好奶粉，净热一体的设计使众多妈妈成为博乐宝的拥趸。

  最后，全屋净水主打“品质”牌。全屋净水即是从家庭用水开端起，360度递进式保护整个家庭的用水安全和饮水健康。怡口、海尔等全屋净水品牌致力于为每个家庭带去至高水准的品质生活。

  天猫超级品类日自推出以来，赋能的品类满足于消费者需求、推广于消费者群体，先后成功打造了高端水品、奶粉、跑步鞋等品类爆款,充分证明了天猫超级品类日所引领的消费文化对于消费升级的推动和促进作用。本次净水器品类直击消费者对于健康用水的需求痛点，必将提高消费者对净水器的认识，推动全民选购净水器，饮用健康水，提高国民健康水平，实现生活品质提升，促进净水器的消费升级。

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