海尔冰箱国庆节:高份额下继续高增长,份额破40%居第一

截至10月7日14时，在刚刚过去的国庆黄金周期间，得益于对消费需求的把握，海尔冰箱整体增幅达到两位数，整体份额达40%，在获得第一份额的同时实现了高增长。

从累计销售情况来看，海尔冰箱在全国31个区域均实现了不同程度的增长，其中无锡、济宁、烟台、银川、宁波、重庆、青岛、哈尔滨等13个区域累计增幅超过20%。

海尔冰箱国庆市场高增长的背后是线下、线上的全面发力。先看线下，海尔冰箱在国美、苏宁、京东等线上线下渠道均实现了增长。其中，国美渠道襄阳、哈尔滨、长春、兰州、贵州、石家庄等6个区域增幅超过50%，苏宁渠道济宁、沈阳、银川、长春、内蒙古等5个区域实现40%以上增长。可见，传统家电卖场仍然具有消费增长潜力，消费者对于在实体店的体验式购买仍然是主流选择。

再看线上，借助于京东等电商平台，海尔冰箱国庆期间在京东专卖店取得了较大幅度的增长，在全国超过80%以上的区域实现高增长。另外，在海尔冰箱自有渠道层面，烟台、新疆、银川等3个区域也实现了超过30%增长。此外，从成交量来看，具备全空间保鲜功能的产品和智慧冰箱倍受用户青睐，在线上线下市场中销量均稳居前列。

国庆期间，冰箱市场除了健康保鲜、多门、大容量等购买因素愈加明显外，消费者对于冰箱能提供的场景化健康体验也越来越看重。对此，海尔冰箱利用差异化场景打造的“场景生态”成为其保持高增长的主要原因。

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