IP借势千篇一律？看心海伽蓝如何玩转跨界营销新高度

来源：家居装修网时间：2019-10-09 15:34

在国庆期间，电影《我和我的祖国》在短短的国庆期间就不负众望，累计突破20亿票房。随着大热电影IP的上映，心海伽蓝联合电影《我和我的祖国》玩转跨界营销，以“定制·新国潮卫浴”为主题推动着品牌的升级。

跨界碰撞，打造营销渠道创新升级

从中国实木浴室柜第一品牌，向创全卫定制第一品牌的发展中，心海伽蓝联合电影《我和我的祖国》营销推广新国潮卫浴，并非简单的大IP流量导入，而是拓宽品牌的边界，以创新新思维的营销模式，结合自身产品及品牌的定位，不断挖掘定制·新国潮卫浴的新风向，实现品牌与目标消费群体的契合度，通过满足用户个性化、品质化的消费需求，打造产品、服务及营销等方面的创新。

打造新国潮卫浴

在此次跨界合作中，心海伽蓝全卫定制从社会化传播互动到品牌植入，打通IP营销全链路，实现线上线下多元转化，线上借助天猫、微信、微博及抖音等，展示与当代年轻受众互动的正确方式，线下布局千店及品牌广告曝光，实现品牌有效的强势扩散，让更多的人一起致敬祖国，观影电影《我和我的祖国》，更是选择了高覆盖的媒体合作，让品牌在电影联合营销中大放异彩，推动心海伽蓝新国潮卫浴的打造。

品牌联名，布局千店

不仅如此，心海伽蓝全卫定制还将IP联名价值由线上延伸至线下，大力布局线下渠道，抢占市场。一方面，心海伽蓝全卫定制在线下门店同步电影联名广告、观影活动；利用IP引发受众心动进店；另一方面，将广告直链小程序，推出让利政策，打造线上领券线下核销方式，进一步拉动线下购买，让品牌IP营销实现品效合一，提升品牌高度和美誉度，在营销闭环中实现共赢。