家居八卦|听说，现在的陶瓷圈流行两件事

听说，现在的陶瓷圈最流行两件事。

第一件事，建博物馆。

博物馆这件事从字面上来看就是一个很高端的事儿，随便收藏一件文物什么的，都价值连城，有些甚至是无价之宝。这个事门槛很高，所以目前来说，属于顶配。一般的品牌做不了。目前只有少数几个品牌在做。

首先看看目前行业的三大博物馆。

马可波罗·中国建筑陶瓷博物馆：

中国建筑陶瓷博物馆，是马可波罗瓷砖凭一企之力于2006年创建，并于2007年正式运行的全国唯一一家国字号的陶瓷博物馆。在将中国几千年的建筑陶瓷以文物形式展示的同时，马可波罗瓷砖以此为平台，进行营销模式创新，实现在经营瓷砖的同时，经营知识、艺术与文化的目的。

主要展示内容：以中国建筑陶瓷史展厅为主，分两个主要的展示部分，第一是中国古代建筑陶瓷史部分，第二是中国近现代建筑陶瓷史部分。

占地面积：约15000平方米

宏宇：中国建陶博物馆·汉陶专题馆

中国陶瓷博物馆是由广东宏宇集团投资3亿元打造的以中国陶瓷为主题的综合性博物馆，以保存陶瓷产业历史， 引领产业转型升级，培育创意新生代为定位，以本地资源为根基，建立国际交流平台，打造佛山陶瓷教育、文化交流展示的新地标，汉陶专题馆为第一期工程，据透露，规划更完整、功能更齐全的“中国陶瓷博物馆”主体工程计划于2020年完成。

主要展示内容：汉陶专题馆按照主题分为千盛之国、神祇长生、太平盛世和飨宴乐舞四个主题陈列，展示两千多年前汉人的生活、劳作、车马出行、歌舞宴饮、神祇祭祀等场景，再现中国历史上第一个太平盛世的景象。

汉陶专题馆总面积：3000平方米

东鹏·明善陶瓷博物馆

东鹏·明善陶瓷博物馆是一家以古陶瓷为亮点的“专题+行业”特色博物馆。该馆坐落于绿岛湖广东东鹏控股股份有限公司新总部大楼，主要包括古代陶瓷展厅、现代陶瓷展厅和行业发展展厅三部分，其中，古代陶瓷展厅2800平方，分设中国文化、佛山精神和影响世界三个特色展厅。

主要展示内容：首期展出历代古陶瓷1100件，囊括从新石器时代到清代的各个历史时期的文物珍藏以及来自世界各地20个国家的古陶瓷文物。

展馆总面积：约13000平方米

在东鹏·明善陶瓷博物馆开馆典礼现场，中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌表示，中国长达8000多年的陶瓷发展历史，留给了我们一个巨大的文化宝藏。然而这些“宝藏”的挖掘和研究，“宝藏”的保护与展示，“宝藏”的宣传与传承，都需要更多的力量加入其中。协会对于陶瓷企业兴建博物馆的行为以及其他工作，会一如既往的支持，也乐于见到企业家投入到传统文化的保护当中，只是希望在博物馆建设过程中，政府能够加强引导，希望每个博物馆能够做出差异化，做出特色，不要像陶瓷企业的展厅一样，出现同质化的趋势。

小易扒一扒：博物馆为何会成为大企业标配？

正如很多去意大利旅游的人都会去参观法拉利博物馆一样，博物馆代表了一种文化和历史，当一个企业晋级到高级阶段，文化和艺术会逐渐成为一种标配，产品本身的生命力是有限的，文化的力量则是更长久、更具有生命力的。

从官方层面来看，打造博物馆之城也是佛山市政府目前所倡导的，对于总部同在佛山的宏宇和东鹏来说，响应政府号召，投入到博物馆建设中也正逢其时。

从企业融资上市的角度来考量，东鹏正在IPO排队中，据说宏宇也有意通过文创产业上市融资，相对于传统制造业，文创产业是一个更好的名片，对于有意上市融资、改变外界对瓷砖行业传统认知的企业来说，博物馆是一个提升品牌形象和美誉度的理想载体。

第二件事：做功能瓷砖。

当特地为了推广负离子瓷砖一个人战斗的时候，没有人看好功能瓷砖。2017年，特地·负离子瓷砖掌舵人李强曾经预言，不出三年，所有的主流品牌都会进入功能瓷砖领域。不到两年时间，功能瓷砖“忽如一夜春风来”，遍地开花，成为很多主流品牌的标配，比如东鹏的“空气净化砖”、金意陶“阳光健康砖”、简一“降解甲醛大理石瓷砖”、冠珠“石墨烯智暖芯瓷砖”、高德“能量砖”、百特“净醛砖”等，围绕健康和发热等，每一家都推出了自己的功能产品。

小易扒一扒：功能瓷砖为何成为瓷砖皮牌新宠？

功能瓷砖为何能迅速成为行业追捧的热点？有业内人士分析，产品同质化是瓷砖行业的一个通病，在同质化基础上，如何凸显自身品牌的卖点？成为摆在很多品牌面前的难题。功能瓷砖作为一个以往被视为小众市场的产品成为主流，更进一步凸显了瓷砖行业同质化的一个无奈现实。

另外，功能瓷砖也被看做是品牌向C端消费者进一步靠近的表现之一。如果仅仅是停留在花色和纹理本身，普通消费者很难用肉眼辨别，同一种产品，不同品牌的瓷砖纹理和色泽有什么实质的差别，功能瓷砖在相同纹理的条件下，给了消费者多一个选择的理由，也赋予产品本身合理的溢价空间。从质感和纹理的对比，到功能的宣讲，对品牌来说，相对更接地气。

对瓷砖而言，颜值即装饰功能仍然是第一位的，作为功能瓷砖的先行者，特地·负离子瓷砖掌舵人李强认为，功能瓷砖必须是功能与颜值兼备，缺一不可，如果只是想要制造噱头，不能给消费者真正的实惠，很难说服消费者，也很难在功能瓷砖市场站稳脚跟。

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