广交会：单价齐降?海尔“大筒径”洗衣机卖2099欧创新高

今年中国洗衣机海外出口的产品单价普遍下降。从产业在线发布的2019年1-8月出口数据可以看出，行业平均单价同比下降了3%。但海尔洗衣机是一个例外，海外产品单价呈上升趋势。在欧洲市场，海尔“大筒径”系列洗衣机最高卖出了2099欧元，相当于欧洲人们月均收入的二分之一。 

这一现象在10月15日开幕的第126届广交会上也可以看出来。海尔洗衣机展示的产品以中高端为主，其中“纤合”滚筒、“颐人”免清洗等系列产品吸引了全球客商的关注。记者了解到，海尔直驱大筒径系列洗衣机，去年已在全球20多个国家出口，近期将在泰国、越南、马来西亚、巴基斯坦东南亚四国出口上市。

今年中国洗衣机海外出口的形势，总体表现可以总结为量升额降。从产业在线的数据可以看出，今年1-8月洗衣机行业海外出口销量同比增长24%，销额同比增长仅为20%，“以价换量”现象十分显著。

面对这一形势，海尔洗衣机实现逆势上扬，主要得益于两个方面。其一是“三位一体”的本土化战略。海尔洗衣机已在全球建立24个生产基地，及时洞察当地市场趋势，用“当地造”最快满足用户洗护需求。

其二，产品结构升级。记者查阅产业在线发布的8月份数据发现，海尔洗衣机8月当月滚筒出口同比上升21.4%，单价更高的滚筒洗衣机占比越来越重。从产品出口来看，直驱滚筒、免清洗波轮等中高端产品型号成为单价上升的主要拉动点。

未来，海外洗衣机市场竞争将越来越激烈，可能会有更多企业选择降低产品价格来抢占市场份额。但从长远来看，用高品质产品培育用户好口碑，才能真的在国际舞台上站稳脚跟。

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