一起装修网荣获抖音“年度最具商业价值奖”

  10月22日，抖音举办“INV制胜”2019抖音企业号生态大会，上市互联网装修平台一起装修网作为企业号代表受邀参加，并荣获抖音“年度最具商业价值奖”。一起装修网新媒体部尹松现场做主题演讲《价值30万的视频：爆款转化的背后》，分享装修行业塑造内容生态及聚焦用户价值的重要性。

  据艾媒咨询《2019中国短视频营销行业现状及发展趋势分析》指出，经历了微博营销、微信营销和朋友圈营销时代后，2016年以来进入了短视频营销时代。去年中国短视频市场规模刚达百亿规模，今年将增长到233.5亿元，2020年预计突破380亿元。

  中国装修行业是最晚被互联网化的一个行业，行业普遍信任缺失，行业知识盲点多信息不对称。抖音短视频平台的兴起，给装企提供一个传播装修知识的新平台，让一点不懂装修还没有时间的用户，在碎片化的时间里了解装修避免踩坑。

  一起装修网抖音企业号由“一起装修网”和“铁锤行动”组成，选择用户关注的热门内容，如水电改造、刷墙铺砖、家具挑选，帮助消费者规避装修痛点；另一方面借助短视频来呈现产品和内容，通过内容聚焦用户，连接品牌和消费者，让品牌最大输出，培养潜在消费用户。

  尹松表示，“在内容维度上选择对用户有价值的内容，前期我们更多的参考工程部、售后部门的反馈，集中在正在和已装修业主的需求，比如工地巡检过程中，业主现场提出问题以及我们的解决方案；随着粉丝积累互动越来越多，粉丝反馈也会成为我们内容来源，偏向于考察装修阶段的业主需求，综合这两部分需求做成视频解决方案，两个账号在内容形式相互配合，让用户对于装修的了解更全面。”

  据介绍，一起装修网自2009年创立起，以传播装修知识为己任，从PC时代BBS装修知识普及、业主装修日记和装修攻略，到移动互联时代，借助抖音、今日头条等新媒体平台输出内容，成立微信装修大学，微信大学群和家装体验馆每周举办公益讲堂，定期组织业主工地学习交流，线上线下相结合传播装修知识，并且凝聚了一批热心的装修业主，共同帮助用户解决装修过程中遇到的问题。

  抖音不仅是一起装修网内容生态的重要一员，也是一起装修网强大流量矩阵中的一员，发挥流量高转化的重要作用。尹松表示，“装修是一个低关注度、高参与度的行业，需要有较好的体验才能产生购买决策，而通过短视频的形式，更灵活地传达品牌形象和产品的效果，随着每天优质内容的不断输出，用户对我们的产品和服务认可度高，后期转化更好。”

  “比如我们的一个播放量级在千万以上的爆款视频，选择用户关注的热门内容--装修改水电的问题，贴合用户需求心里，用户在观看视频的时候可以直接点击文字链进入留资页面，路径非常便捷，这个视频带来12万粉丝增长，最终成交36单。”

  在碎片化传播时代，受众注意力成为稀缺资源，如何去创造用户价值提升用户体验，成为每个企业思考的命题。一起装修网在用户深度运营和用户价值探索上走在行业的前列，持续运用互联网技术，围绕用户装修全生命周期提供服务，让更多的中国家庭享受到便捷省心的品质家装服务。

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