“海尔智家”三季报：场景生态助力空气网增收79%

　　步入2020新冷年，整个空调行业都在试图寻找逆势翻盘的新出路。从海尔集团子公司之一——“海尔智家”(600690.SH/690D)发布的2019年三季报数据来看，海尔空调转型成果初显，市场业绩全面回调。数据显示，海尔空气网生态收入增长79%，达到9.4亿。其中，在高端空调领域，卡萨帝1-9月收入增幅120%，在1.5万元以上份额达到41.26%。

　　分析数据可以发现，海尔空调全面回调背后源于场景和生态两大内生驱动：

　　以场景替代产品：智慧空气场景生态满足用户需求

　　最近一年多，空调市场持续低迷。从根本上看，是传统空调企业的硬件思维、竞争模式已经跟不上时代和市场变化。海尔空调从“空气”入手，落地智慧空气场景生态。与卖“单品”不同，在海尔智慧卧室中，场景方案是按“套”卖：从夫妻、老人、儿童等不同人群入手，提供标准版、升级版、豪华版等三大定制化成套场景套餐。

　　在标准版场景中，智能枕是男女主人的专属睡眠管家。当男主人有打鼾的习惯时，智能枕主动止鼾干预，提高睡眠质量。女主人也能获得个人专属的“叫醒服务”，清晨智能枕震动叫醒女主人，不耽误烹饪早餐和化妆等事情。

　　空气场景的落地，直接带动了市场份额攀升。中怡康42周(10.14-10.20)监测数据显示，从2019年第37周到第42周，海尔空调零售额稳中有升，整体份额攀升至16.6%。其中高端空调增势强劲，“海尔智家”三季报中，卡萨帝1-9月收入增幅120%，在1.5万元以上份额达到41.26%。

　　以生态覆盖行业：建起全球最大空气生态

　　海尔空气网还搭建起了空气生态，以生态覆盖行业。海尔构建起全球最大的空气生态品牌，开放平台对500余空气攸关方进行赋能。三季报数据中，海尔空气网生态收入增长79%，达到9.4亿。

　　海尔空气生态不光起步早，还做到了全面覆盖。海尔健康空气生态已经落地到用户家庭、移动空间、高校和公寓场景中。11月1日，海尔牵头、联合威凯检测等8家企业共同制定的全球首个驻车空调器团体标准正式发布实施，为整个行业赋能。在高校共享空气场景中，海尔共享家电生态联盟输出5G共享空气标准，推动行业转型。

　　除此之外，海尔空调海外高端创牌成果也是市场回调的因素之一。在海外，中国空调一直存在出口“中国造”和“中国牌”两条路。坚持自主品牌出口的海尔空调进入收获期。海尔互联空调连续3年全球销量第一，自主品牌空调出口连续2年第一。

　　分析现阶段空调行业的整体情况，可以预见，空调业的旧赛道将会越来越窄。从海尔换到空气生态的道路也可以窥探，空调行业未来的出路不是依靠传统的“造空调”思维和路径，空气生态才是大势所趋。

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