定制家居上市企业一季度营业收入增速下降

  截至四月底，定制家居上市企业第一季度财报纷纷公布，平均增速同比大幅下降。

  对于家具企业来说，一季度在全年当中属于“淡季”，部分企业在2018年第四季度全国促销活动效果甚微，接单不理想，导致2019年一季度的工厂端订单不足。加上今年春节比上年早，到3-4月前端门店接单慢慢回暖，由于下厂订单有滞后性，不能体现到一季度的出货金额，因此上市公司一季度的增长往往是全年几个季度中相对较低的。

  不过相比2018年第一季度的业绩，定制家具上市企业2019 年第一季度的业绩表现下滑太多。

今年增速严重下滑

  对比定制家居上市公司2018年第一季度、2019年第一季度业绩，我们可以说定制家居的确是“凛冬已至”：

  ①去年一季度，定制家居上市企业的增速普遍有30％，少数甚至高达40％以上，而今年同期，这个数据则普遍在20％以下，甚至出现了个位数及负增长，定制企业的平均增速，从去年一季度的36.98%，锐降至今年一季度的9.33%，说明整个行业的增速在下滑。

  ②个别企业的增速呈现断崖式下滑。其一是索菲亚，2018年年度财报显示其营业收入、净利润增速双双呈断崖式下跌，被业内很多人士预测将要失去定制家居排行榜的“第二把交椅”。从2019年第一季度来看，情况没有好转，这个曾经行业排名第二的品牌，甚至出现了榜单中唯一的负增长；其二是好莱客，其去年增速有30.89％，今年只有5.22％，同比增速从两位数下滑至个位数。

  纵观2019年第一季度的整体表现，我们看到第一梯队的个别企业出现了罕见的负增长，也看到了第一梯队企业的增速下滑至“2”字头，有的企业曾经有60％的高增长，瞬间下滑至个位数。遥想2017年四五家定制家居企业纷纷上市的盛况，再到去年年底出现增速下滑的现象，不到一年的时间，定制家居行业就发生了翻天覆地的变化，这不仅让人感叹商业世界的变幻莫测。

定制家居上市企业2019第一季度营收增长情况（来源：企业财报）

定制家居上市企业2018第一季度营收增长情况（来源：企业财报）

新的增长点在哪里

  行业增速的放缓，排除第一季度季节性的原因，也有不少人指出当下定制家居基数增大，每增加一点都比以往更难，因此应该对前景抱持乐观态度。不过小编五一在商场逛街，看到商场里面及附近的社区店，拥挤着不下20家做定制的门店，不仅仅是家具企业，一些装修、建材、陶瓷、卫浴、房地产等等品牌都做起了“定制”的生意，而这些门店大多数门可罗雀，与热热闹闹的过节消费场景形成鲜明的对照。

  “定制家居增速放缓是必然的，一是房地产市场不再像以往那么疯狂；二是定制泛化，原来定制企业是一批专业玩家，现在成品家具、陶瓷卫浴企业，甚至地产企业，跨界企业，整装企业，都纷纷进入定制家居行业，僧多粥少，竞争惨烈；三是现在很多房地产公司推出的产品都是精装房，直接从源头拦截了大批量的用户需求。”一位资深行业观察人士说，现在定制家居身处的环境倒逼企业要寻找新的增长点。

  新的增长点在哪里?亮点是，很多定制家居企业的“整装”业务虽然规模还不大，但却呈现了高速增长的好势头。整装业务尚难盈利，但增速前景喜人。

  除了积极开拓新的业务，部分企业也开始从内部寻找解决之道，包括精简组织结构，提升团队的业务水平，从以往小散乱的管理渐渐走向科学、现代的管理，向发展较成熟的行业如家电行业看齐。

  任何一个行业都不可能永远高速狂奔。行业发展进入平静期，正是各企业进行内功比拼的时候。（来源：第一家具网 叶岩）

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