双十一特辑|造作刘琰：秒杀+盲盒，不薅羊毛都对不起自己

双十一即将到来，主流电商平台已开始摩拳擦掌，各种商家优惠也在百花齐放。

几年前“双十一”周期还较短，“双十一”的前几天才开始卖力宣传推广，但近两年，“双十一”周期不断被拉长，仿佛变成了一场品牌与电商整合营销的一场硬仗，补贴、下沉市场、物流、新品，成为行业商家PK的重点领域。

在线上购物狂欢节已经走过十来个年头的今时今日，品牌们还会有什么新鲜玩法，营销圈又会涌现出怎样的传奇案例呢？小浪带大家一起去看看造作的双十一大备战。

——————采访实录——————

新浪家居：今年1111，造作哪些产品参与活动？活动主题是什么？能否介绍下活动亮点？

造作：我们今年会推出一个“1111个新家梦想”的主题活动，只要在10月21日-11月11日期间，在我们造作的官网或APP端许愿墙上许下你的新家愿望，或至门店写下新家梦想，每日有3个幸运儿可以获得抽出的设计礼品。

除此之外，活动期间，我们每天还有“秒杀&抢盲盒”的活动，1款爆品、16款盲盒，低至3折，29元即可感受未知的乐趣。针对提前购买过95折新家卡的用户，在活动期间还可以享受双11折上折。

除了产品特惠，我们这次双十一还推出了“抢神券”的活动，店铺会在10月31日和11月10日这两天的16:00-23:00发放高达300元的双11全场无门槛通用券，在11月11日当天可以进店使用。

新浪家居：今年1111，造作促销力度最大的是哪几款产品？

造作：结合今年的秒杀和盲盒活动，我们也推出了很多优质的产品，优惠力度非常大，不薅羊毛都对不起自己！

*云团客厅  柔和轻快，少女感空间首选

撷取天上的云朵、海里的水母和展翅的蝴蝶，组合出这曲线柔和、优美自然的少女感客厅。云团沙发的三维框架曲线与水母超自然圆弧呼应，32条金属编织出的流线蝶翅，温软轻暖，创造出极具想象力和舒适感的围坐体验。

*美术馆床  亦赏亦用的空间画作

摒弃市场一般大软包床头的厚重设计，以规整统一的海绵软包覆盖的超高床头，轻盈耸立，如挂在空间的宽幅油画，无需多余装饰已自成一格。

*瓦雀餐桌  多场景适用精致长桌

弧度设计呈现桌沿、望板及桌腿的细腻呼应，使用感受舒适亲切。三种大小尺寸，多场景适用，既可满足家人日常就餐围坐，又可用作宽敞办公。

新浪家居：预估今年1111，造作预计可以有多少销量？既定目标是怎样的？

造作： 每一年的双11，造作的整体销售数据相较前一年都有增长，今年的目标依然如此，我们也很有信心！

新浪家居：随着电商节点越来越多（几乎每月有一个促销节点），1111的影响是否已经越来越小？造作在电商大促方面有没有新的打法？

造作：家居行业有自己的规律，每一年中淡旺季也非常明显，我们主要还是根据行业的规律进行销售安排。造作新家既拥有自己的官网和APP，也在天猫和京东开设了官方旗舰店，同时运营着线下15家门店。我们的主要做法依然是全渠道保持政策和节点的一致性，以保证消费者在任何一个渠道所获得的价格和服务、质量都是一致的。

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