首次跨界电竞华帝刷新家电品牌营销新篇章

来源：家居装修网时间：2019-11-11 12:00

11月8日，林更新现身斗鱼直播，与主播和水友一起约战今年LDL夏季赛的冠军iG.Y战队，受到众多网友关注热议。在双方游戏实力悬殊的情况下，林更新以幽默的个性和乐观的游戏心态，增加不少看点，让这场对决瞬间登上斗鱼小时榜TOP2，直播间一直被弹幕刷屏，开播仅半小时活动热度就突破百万。

细心的网友不难发现，这次明星与战队的约战其实是华帝与斗鱼平台合力“搞的一件大事”。在此次斗鱼直播的专题页以及英雄联盟专区，我们可以很明显的看到华帝的身影，不仅如此，林更新与主播在比赛中也反复提到“林更新每拿一次击杀，华帝电商直播间将开启一次秒杀活动”，让粉丝在观看林更新比赛的同时，还能实时去华帝电商平台秒杀商品，这一波操作够刺激，紧紧将游戏用户和电商利益捆绑在一起。

实际效果也不出所料，华帝天猫、京东、苏宁易购三大电商渠道纷纷呈现出一片火爆的局面，借助“林更新约战iG事件”关注度，为华帝电商直播带来了总计61万人次的观看量，直播间专享烟灶洗碗机套装等秒杀产品，瞬间售罄，竞猜、秒杀、免单、加赠等双十一权益呈现爆棚的局面，为华帝双11引爆火热开场！

事件造势，华帝体育营销独到之处

深挖此次活动，我们感受到了华帝在体育营销中的独到之处——用爱好激发购买欲，完成流量变现。从年轻人切身体验出发，定制线上互动，巧妙的借助品牌代言人林更新与iG战队的影响力，快速拉近与年轻人的距离。早在10月14日，华帝就官宣携手iG英雄联盟战队，正式踏入了电竞营销的领域，华帝代言人林更新还在10月31日，发布微博约战iG战队，邀请游戏大神加入11月8日的对抗赛一起开黑，对此次直播约战做了有效预埋，引发网友广泛讨论，#林更新约战iG#话题更是瞬间达到千万流量。同时，华帝借助微信朋友圈投放、搜狗输入法关键词跳转等精准营销手段，利用互联网大数据，精准锁定目标人群，实现了流量的去粗取精。

新互动模式穹顶搜索成点睛之笔

面对可观的线上流量，华帝巧妙地把电商加入“这场游戏”。在各大电商App开启穹顶互动新模式，搜索“林更新加油”参与互动竞猜，搜索“iG加油”体验幸运转盘，用简单有趣的互动，让吃瓜群众开心下注林更新比赛战绩。华帝选择斗鱼平台进行赛事直播，将电竞粉丝转化为潜在消费者，吸引他们到穹顶页面低价秒杀华帝厨电，在高价值的利益驱使下，一时为比赛直播间、穹顶页带去了可观流量，实现了传播与引流的双赢。