双十一的“另一个战场”：土巴兔成交额突破10亿

       在万众瞩目与参与之下，2019年双11购物狂欢落下帷幕。“剁手族”迷恋于购购购的血拼当中，而电商平台则凭借用户端超强的战斗力不断刷新着成绩。

       纵观今年双11盛宴，各大电商平台可谓是收获颇丰，取得了一系列漂亮数据。今年双11当天，天猫在第1分36秒销售额就突破100亿元，再次将纪录刷新。而互联网家装平台土巴兔同样取得不俗战绩，双11活动期间土巴兔全生态链的成交额达10亿元，包含线上和线下的交易，直接碾压垂直领域内其它平台。

       天猫、京东、拼多多的“数据角斗场”

       只要说到双11，就不得不提到天猫。作为这一“全民节日”的开创者，天猫同样是双11以来最大的受益者，所取得的成绩令其它商家叹为观止。

       2018年双11当天，天猫的实时数据就让我们应接不暇：4秒钟，交易额就突破1亿元；21秒，突破10亿；2分05秒，超过百亿……直至最终数字为2135亿。而今年天猫的实时数据相比去年又大幅提升，销售额突破百亿只用了1分36秒，比去年快了将近半分钟，而其突破1000亿大关，也仅用时1小时3分59秒，最终其总成交额定格在2684亿元。

       天猫的数字惊人，其它电商平台的数据同样出众。根据京东公布的数据，从11月1日零点到11月11日零点，平台十天累计下单金额突破1313亿元，而其最终的累计下单金额超2044亿元，创历史新高。相比之下拼多多则很低调，没有对外公布相关数据，就是在百亿补贴下直接对用户降价。

       值得注意的是，今年互联网家装平台土巴兔对双11格外重视，也在活动期间取得了不俗业绩。据统计，在其举办的双11提前购活动期间，土巴兔线上线下及平台装修企业的成交额突破10亿元，而活动中用户下单的品类中，排名靠前的有全屋定制、瓷砖、门类、电器家电等。而且活动吸引用户参与的很重要一方面，是用户可一站式购齐全品类的家居家装材料，而且全年保价、买贵包赔，定金45天内无条件可退。

       相比于之前的双11活动，土巴兔今年的相关活动更加多样。在活动时间上，土巴兔将时间宽度拉大，与各大电商平台尤其是电商巨头形成衔接。同时今年的活动，土巴兔聚集了国内众多知名建材家居品牌，有瓷砖、美缝、吊顶、地板、油漆涂料等建材商家，也有全屋定制、床垫等家居品牌，还有家电厨电等商家加入其中，欧派、东鹏、海尔、顾家、科勒等品牌系数参加，且都取得不错效果。

       土巴兔祭出自己的“独门绝技”

       京东，累计下单金额超2044亿元；拼多多，百亿补贴下的直接降价。2019年双11期间，两大电商平台侧重点各不相同。不过不难看出，“电商新贵”拼多多来势汹汹。

       事实上，自参与双11以来，京东始终是“二当家”的角色。不过随着拼多多的强势入局，传统电商模式受到冲击，行业格局被打破。

       今年双11，开创了多项历史。对于互联网家装领域而言，双11是挑战更是机遇。身为互联网家装的领导者，土巴兔在双11活动中取得的成绩就代表着行业，是整个互联网家装领域的标杆。

       当然拿双11成绩来看，土巴兔全生态链的10亿成交额，与电商巨头们无可比性，在电商领域也只是凤毛麟角。可对于互联网家装领域而言，土巴兔能在短时间内取得10亿成交额，在行业内尚属首次。

       “经过最近几年参与双11，打破了传统家装行业的销售思维。”对于双11的影响，有业内相关人士直言，土巴兔能在今年取得10亿元的成交额，也从另一面反映出其自身的优势所在。

       在业内人士看来，家居建材领域有着自身的“门槛”，其交易频次低、单次交易数额大、所购物品无需即时交付等独特性，也是制约各大电商平台入局或做大做强的最主要因素之一。

       行业优势在土巴兔身上得以完美体现，而其在垂直领域内的流量优势，也是带动其成交额增长的重要原因。据了解，截至2019年6月，土巴兔平台已汇聚超10万多家的装修公司、110多万名设计师，覆盖国内300多个城市，累计服务用户超过3100万。而且用户在土巴兔平台上，可一站式选购家装建材，省却了选择上的烦恼。

       可以说，双11背后的数字反映的是庞大的购买力，这些也被国家相关部门所引用。在2018年双11之后，国家商务部发言人就在接受采访时称：“根据大数据监测，2018年‘双11’当天中国网络零售交易额超过3000亿元，同比增长约27%，再创历史新高。”双11对拉动国内居民消费能力的巨大作用，已不言而喻。（责编/新浪家居吴新燕）

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